6月27日，海伦司宣布将采纳介绍上市策略，于新交所主板进行第二上市，无新增股票发行。公司已向新交所提交相关申请，而中国证监会也已对其第二上市方案进行备案，并向海伦司颁发了境外上市许可通知函。
值得注意的是，海伦司自2019年成功登陆香港股市以来，仅三年时间，市值已大幅缩水近九成。面对香港市场的疲软态势，转向新加坡市场被视为海伦司的一次新的尝试和努力。此外，在众多中国酒企纷纷涌入新加坡市场之际，海伦司此举亦被视为其寻求新增长点的重要举措。
转型轻资产路线
海伦司自上市以来，面临着疫情和市场竞争等多重挑战。为了适应市场变化，日前，该公司宣布正式启动加盟模式——“嗨啤合伙人”计划，同时大幅度削减直营门店数量，转而加大对下沉市场的拓展力度。这是其应对危机，寻求发展的重要举措。
近日，海伦司发布公告，正式宣布将推行“全新的轻资产运营策略”。据悉，该策略旨在通过吸引更多的合作伙伴加入，共同打造海伦司的品牌影响力，实现公司的可持续发展。通过这种方式，海伦司希望能快速扩大自身的门店网络，提高品牌知名度，从而更好地满足消费者的需求。
值得注意的是，海伦司在实施上述策略的过程中，也将大幅度削减直营门店的数量。根据最新数据显示，截至2024年3月19日，海伦司的直营酒馆数量已经降至236家，较去年同期减少了超过四分之一。
此外，海伦司还将重点关注下沉市场的拓展。据统计，海伦司在2023年共开设了252家位于三线及以下城市的酒馆，占总门店数的比例高达52%。这表明，海伦司正在积极调整战略布局，以适应市场的变化。
对于此次转型，海伦司方面表示，这是公司面对市场挑战，寻求突破的必然选择。通过引入更多的合作伙伴，海伦司不仅可以降低经营成本，提高效率，还能更好地满足不同地区消费者的需求，实现公司的长期稳定发展。
业内专家认为，海伦司此次转型是其应对市场变化的重要举措。通过转变经营模式，海伦司有望在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现更高质量的增长。同时，这也为其他同类企业提供了有益的启示，即在面对市场挑战时，需要不断创新，寻求适合自己的发展路径。
值得注意的是，海伦司的轻资产运营策略并非一蹴而就，而是经过深思熟虑后做出的明智决策。早在2021年，海伦司就曾公开表示，将利用IPO（首次公开招股）所得资金主要用于开设新酒馆和加强人才队伍建设。然而，由于新冠肺炎疫情等不可抗力因素的影响，海伦司在2021年出现了高达2.3亿元的亏损。
尽管面临诸多挑战，但海伦司依然坚定地推进轻资产运营策略，并取得了显著成效。根据最新公布的财务报告，截至2023年12月31日，海伦司的总门店数量已经降至479家，相较于2022年减少了288家。然而，在门店数量减少的情况下，海伦司的销售额却呈现出稳步上升的态势。
净利润连续亏损，门店拓展计划受挫
海伦司，这家总部位于中国深圳的连锁酒吧品牌，于2021年成功登陆香港证券交易所（HKEX），成为国内第一家在港交所上市的连锁酒吧企业。然而，自上市以来，海伦司的股价表现却不尽如人意，市值大幅缩水。根据最新数据显示，截至2023年12月31日，海伦司的总市值已由上市之初的逾300亿港元跌至约28.35亿港元，跌幅高达90%以上。
在业绩方面，海伦司的下滑趋势也非常显著。根据海伦司发布的财务报告，2021年至2023年期间，海伦司的年度总收入分别为人民币18.36亿元、15.59亿元及12.09亿元，呈逐年下滑趋势。净利润方面，海伦司在2021年和2022年分别录得-2.23亿元和-16.01亿元的净亏损，累计亏损额达到了惊人的18.24亿元。值得庆幸的是，2023年海伦司首次实现盈利，净利润达到1.81亿元，勉强填补了过去两年的亏损缺口的十分之一。
然而，海伦司的各项业务指标也未能达到预期水平。例如，其毛利率从2021年的80.2%下降到2023年的75.7%；2023年的同店平均每日销售额较去年同期减少了8.5%，同店单店平均每日销售额则同比下降了8.8%。
对于海伦司而言，其股票市场表现不佳可能是推动其寻求第二次上市的主要因素。然而，更深层次的原因在于，持续下滑的业绩迫使海伦司不得不寻找新的发展路径，将目光投向海外市场。
在今年年初举行的业绩发布会上，海伦司方面曾透露，他们计划在2024年新增400家实体店铺。为了解海伦司的新一轮扩张计划的具体情况，我们通过电话和电子邮件的方式与海伦司进行了沟通，但截至本文撰写时，尚未收到对方的回应。不过，根据海伦司官网上公布的信息，目前海伦司的实体店铺数量已经超过"500+"，相较于2023年底，仅增长了大约100家。考虑到2024年已经过去了一半，这样的增速无疑让人们对海伦司能否顺利完成扩张计划产生了质疑。
从消费市场拓展的角度来看，新加坡无疑是一个具有吸引力的新兴增长极。近年来，已有众多中国酒类企业选择将新加坡作为其海外市场的重要布局点。例如，五粮液在新加坡设立了专卖店，茅台、习酒、珍酒以及国台等贵州白酒品牌也纷纷选择"组团出海"。此外，泸州老窖、西凤酒以及酒鬼酒等大型和中型酒类企业也都纷纷进军新加坡市场，使得中国酒类企业在新加坡的布局逐渐形成潮流。
酷公司认为，海伦司的现状表明，尽管其在香港上市之后路并不平坦，但其仍在积极探索新的发展机会。然而，面对激烈的市场竞争和不断变化的消费者需求，海伦司还需继续努力提升自身实力，才能在未来的市场中占据有利地位。
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