新经典短视频营销奏效，《我们生活在巨大的差距里》销量破百万册

根据国海证券发布的最新研究报告，新经典公司探索短视频渠道营销实现突破。特别是余华的杂文集《我们生活在巨大的差距里》销量迅猛，截至2024年7月4日，该书在新经典抖音官方旗舰店的销量达136.2万册。报告指出，2024年2月至5月，这本书稳定在实体店非虚构类图书销量榜前列。

同期，新经典在长销书和新书销售方面也表现出色。2024年5月，《活着（2021版）》和《百年孤独（50周年纪念版）》分别占据实体店虚构类图书销量榜前两名。《窗边的小豆豆（2018版）》则在少儿类图书销量榜排在第二位。新书方面，马尔克斯的遗作《我们八月见》、麦家的《人间信》、以及黑柳彻子的《续窗边的小豆豆》等均实现高销量，公司计划在2024年推出超过200种新书。

尽管图书市场整体承压，2024年上半年整体销售码洋同比下降14.8%，但短视频渠道的销售仍然保持增长趋势，码洋同比增长18.63%。

另外，公司股息率达5.4%，连续两年提高每股分红金额。以最新股价计算，2023年股息率达到了5.4%。

国海证券认为，尽管图书市场整体处于较大压力之下，新经典凭借其丰富的版权资源和短视频渠道的成功探索，显示出强韧的收入能力，预计未来几年公司将持续稳健增长。给予新经典“买入”评级，预期2024至2026年的营收和净利润将稳步提升。