![](https://gbres.dfcfw.com/Files/iimage/20240708/DD68747C0E3661A9DC91D91060BD602E_w1080h915.png)
作者丨诺颜
在全球经济的大棋盘上,海尔智家正稳健地布局其全球化战略。2024年7月3日,随着海尔埃及生态园电视工厂的首笔出口业务顺利装柜交付,这一重要里程碑不仅标志着海尔智家在中东非市场的显著突破,更象征着其深耕该区域的坚定决心与战略布局。
01
海尔智家中东非市场斩获大单,全球化战略显成效
2024年7月3日,对于海尔智家而言,是一个值得铭记的日子。这一天,海尔埃及生态园电视工厂的首批产品顺利出口至肯尼亚,这是海尔智家在中东非市场的一个重要里程碑。它不仅意味着海尔智家全球化布局的进一步深化,更展示了其在全球家电市场的强大竞争力。
此次出口的订单来自肯尼亚的JTC技术公司,这家在当地享有盛誉的电子产品和家用电器制造商,选择了海尔作为合作伙伴,这无疑是对海尔品牌和产品的高度认可。而这背后,是海尔智家全球制造实力的有力支撑。
海尔智家的全球化战略并非简单的经验复制,而是在全球协作与深度整合的基础上,结合本土化策略,构建起供销服全价值链体系。5月2日正式开园的海尔埃及生态园,便是这一战略的具体体现。占地20万平方米的生态园一期,已涵盖空调、洗衣机、电视三大品类,实现了标准化、规模化的本土生产。这不仅使海尔中东非能够更快响应本地市场,还大幅降低了运输成本,为其业绩增长注入了新的活力。
![](https://gbres.dfcfw.com/Files/iimage/20240708/F18684F5C584D6465AD754BA00CAAB3C_w1080h608.jpg)
值得一提的是,此次出口肯尼亚的电视机生产工厂,是海尔海外生产链中最齐全的工厂之一。其设计产能高达30万台,生产工艺达到国际先进水平。工厂配备的中央信号源可提供多路模拟和数字通道,覆盖欧洲、非洲、中东的制式信号,充分满足了从埃及转口的需求。
当然,订单的获取并非偶然。它基于海尔智家对用户消费需求的深刻洞察。中东非地区的用户有着独特的生活习惯与家电需求,海尔智家通过差异化产品定制,满足了这些需求。例如,针对沙特消费者的长袍洗涤需求,海尔推出了带有特殊洗涤程序的洗衣机;针对非洲供电不稳的现状,推出了发电机空调;针对非洲市场对大屏幕、高画质的需求,推出了高质量电视产品。这些本土化创新不仅重新定义了企业与用户的关系,更重新定义了当地人的生活。
海尔智家在全球的高端创牌成果也为其斩获订单提供了重要助推。如今的海尔智家已成为全球主流市场的主流高端品牌。在美国、新西兰等国家实现了市场引领;在日本冰冷洗白电综合份额位居榜首;在印度、意大利等9个主流国家进入前三;在英国、菲律宾等5个主流国家进入前五。这些成绩充分展示了海尔智家的全球竞争力。
在全球经济一体化的大背景下,海尔智家以全球视野深耕中东非,差异化产品定制重新定义市场。埃及生态园一期投产即获大单,海尔智家全球制造实力显露无遗。从用户需求出发,海尔智家用科技与创新赢得了海外市场口碑。
02
海尔冰箱:以科技创新重塑,家电行业,荣膺国家最高荣誉
打铁还需自身有本事,海尔不止全球化,还有科技化。以人为本,海尔冰箱通过科技创新,为用户带来全新的健康生活方式,重塑家电行业价值。海尔冰箱也不断推动产品创新和服务升级,秉承“用户至上”理念,为全球消费者创造美好生活体验。
2024年6月24日,人民大会堂内星光熠熠,2023年度国家科学技术奖励大会在此隆重举行。这场盛会,旨在表彰在国家自然科学、技术发明以及科学技术进步方面作出杰出贡献的个人和团队。在这众多荣誉中,海尔冰箱凭借其“温湿氧磁多维精准控制家用保鲜电器技术创新与产业化”项目,脱颖而出,荣获“2023年度国家科技进步奖”。这不仅是家电行业的骄傲,更是对海尔冰箱持续创新、引领行业发展的有力证明。
![](https://gbres.dfcfw.com/Files/iimage/20240708/A678966647F3863C19485020C9EEB0D3_w1080h608.png)
这一荣誉的背后,是海尔冰箱对用户需求的深刻洞察与不懈追求。在当今这个科技创新日新月异的时代,海尔冰箱始终坚持以人为本,将科技创新与用户需求紧密结合。其获奖项目所展现的“温湿氧磁多维精准控制”技术,正是为了满足用户对家用保鲜电器的高品质需求而诞生的。
海尔冰箱的这项技术,不仅实现了对冰箱内部环境的精准控制,更为用户带来了全新的保鲜体验。全空间保鲜科技的应用,使得冷藏、冷冻、冷鲜各个区域都能达到最佳的保鲜效果。以“磁控冷鲜”技术为例,它通过恒定均匀磁场,延长了冷鲜肉的存储时间近3倍,填补了行业空白,并被权威专家鉴定为国际领先水平。
海尔冰箱的创新并非孤军奋战,而是与用户需求的紧密结合。在市场调研中发现,79.4%的居民更愿意购买冷鲜肉,然而市场上缺乏专门的存储空间。为此,海尔冰箱创新推出了磁场保鲜技术,解决了这一用户痛点,让冷鲜肉在冰箱中保持红嫩鲜香如初,汁液零流失,鲜味物质谷氨酸留存率提升1倍。
除了保鲜技术的创新,海尔冰箱还引领了行业评价体系的转变。过去,冰箱行业的评价多侧重于硬件参数,而海尔冰箱则率先将用户体验纳入评价体系。基于此,海尔冰箱主导制定了全球首个IEC国际冰箱保鲜标准,这一标准已被20多个国家采纳,成为全球用户选购冰箱的参考指标。
海尔冰箱的科技创新之路并未止步。从终结氟利昂历史的超无氟节能冰箱,到全球首台风冷无霜冰箱,再到开启全空间保鲜新时代的全空间保鲜冰箱,每一次创新都彰显了海尔冰箱对用户需求的深刻理解和不懈追求。如今,海尔冰箱更是以前沿科技为用户打造“智慧场景”,让冰箱从单一的存储设备变为提供智慧服务的家庭中心。
在市场竞争日益激烈的今天,海尔冰箱以其卓越的创新能力和对用户需求的精准把握,赢得了用户的广泛认可。2023年,海尔全空间保鲜冰箱年累份额达16.7%,年零售额突破100亿,年销量突破150万台,成为全球公认的冰箱首选品牌。
![](https://gbres.dfcfw.com/Files/iimage/20240708/02D501B50BF2E77BCE14D50F74ED512C_w800h426.jpg)
海尔冰箱将继续秉承“用户至上”的理念,不断推动产品创新和服务升级。以科技为用户创造美好生活,诠释生活新理念,这是海尔冰箱的使命,也是其不断前行的动力。
03
海尔朗境X11洗衣机,风巡航科技首发,引领行业微创新潮流
不止冰箱,海尔还带来“拳头产品”洗衣机迭代。海尔朗境X11系列全球上市,以科技创新解决用户痛点,打造全新洗衣体验。风巡航科技让洗衣机会“呼吸”,海尔洗衣机引领行业进入“微创新”时代。沉浸式体验、实时答疑,海尔洗衣机媒体沟通会颠覆传统,展现黑科技的魅力。
7月6日,正值小暑时节,江南的气温攀升至38度,然而,在美丽的乌镇,一场别开生面的发布会却为人们带来了一丝清凉。海尔洗衣机朗境X11系列全球上市发布活动在此盛大举行,这场发布会不仅展示了海尔洗衣机的最新科技成果,更以其独特的组织形式和沉浸式体验,让与会者深切感受到了海尔创新的精神。
此次发布会的组织形式别出心裁,打破了传统的“企业在上面讲,媒体在下面听”的模式。取而代之的是一场以交互为主的沟通会,让媒体人士以消费者的视角亲身参与到产品的体验中。这种创新的发布会形式,不仅使与会者对产品有了更深入地了解,更让海尔洗衣机的形象变得立体而生动。
在沉浸式体验环节中,海尔洗衣机打造了一个可看、可触、可感的体验环境。透明外壳的洗衣机展示了风巡航科技“会呼吸”的内筒除湿防异味原理,小风车的轻轻转动直观展现了风的流通。不同湿度的毛巾实验,则让体验者亲眼见证了洗烘一体机精准检测湿度、三档变温柔烘的神奇效果。这种直观、生动的体验方式,让媒体人士对海尔洗衣机的黑科技赞不绝口。
与此同时,发布会现场的实时答疑环节也备受好评。与会者在体验产品的同时,可以随时向产品研发人员提问,并得到及时、准确地回答。这种即时互动的方式,不仅增强了与会者对产品的理解,更展现了海尔洗衣机对用户体验的极致追求。
![](https://gbres.dfcfw.com/Files/iimage/20240708/B658650F608234BA54B7C797F9D73338_w1080h608.png)
在科技创新方面,海尔洗衣机朗境X11系列同样不负众望。针对洗衣机洗完衣服后“潮气排不出,滋生细菌有异味”的痛点,海尔发明了风巡航科技。这一创新技术通过主动进风、微正压排风和360涡旋气流循环,实现了筒内外通风换气,让洗衣机每2分钟就能置换一次筒内空气。即使关闭筒门,也能迅速排出湿气,从而有效防止细菌滋生和异味产生。这一创新不仅解决了用户的实际痛点,更开创了洗衣机洁净新高度。
除了风巡航科技外,海尔朗境X11洗衣机还搭载了多项创新技术。直驱洁净科技保证了冲锋衣等厚重衣物的均匀清洗;90摇篮柔洗模式则实现了防晒服等轻柔衣物的细致呵护。此外,毛絮过滤系统和3D透视烘干科技等创新功能也大幅提升了洗衣体验。
这场海尔洗衣机朗境X11系列的发布会无疑是一次成功的创新尝试。从组织形式的变革到沉浸式体验的打造再到科技创新的突破,每一个环节都展现了海尔洗衣机对用户体验的深刻理解和不懈追求。在这个注重体验的时代里,海尔洗衣机以其独特的创新精神和用户至上的理念,正引领着行业向前发展。
小暑虽热,但海尔洗衣机的这场发布会却如一股清流,给炎热的夏日带来了一丝凉爽。在这里,科技创新与用户体验交织融合,共同绘制出一幅美丽的画卷。海尔洗衣机朗境X11系列的全球上市不仅是一次产品的升级换代,更是一次行业创新的崭新尝试。
【结语】
海尔智家的成功并非偶然,是他们坚持以用户为中心,通过全球化布局和本土化创新,不断满足用户多样化的需求的成果。同时,海尔智家注重科技创新,以技术驱动产品升级,重塑家电行业价值。这种以用户需求为导向,结合全球化视野和本土化策略,是海尔智家在全球市场取得成功的关键。
本文作者可以追加内容哦 !