继在宁波开出首家品牌旗舰店后，7月8日，太平鸟的第二家品牌旗舰店在武汉落地。武汉品牌旗舰店延续了宁波品牌旗舰店的特色，超1500平方米的门店内汇聚了太平鸟的各个产品线。
自2023年起，太平鸟在内部实行大刀阔斧的改革，通过组织调整、建设新一代旗舰店，开启一个品牌下的多品牌布局战略。值得一提的是，以“创世界级的时尚品牌”为目标，太平鸟还在不断强化自身的时尚潮流定位。在业内人士看来，武汉品牌旗舰店的落地，是太平鸟促进品牌统一发展，以更灵活的姿态渗透更多市场的再次进阶。随着太平鸟未来旗舰店经营进入成熟运营期，其门店效益还有提升空间。
武汉旗舰店开业
作为品牌战略升级后的第二家门店，武汉太平鸟品牌旗舰店延续了宁波太平鸟品牌旗舰店的门店特色，超1500平方米的地标性空间内，集合了太平鸟旗下四大品牌，包括男装PEACEBIRD MEN、女装PEACEBIRD WOMEN、乐町LEDiN和童装mini peace。
此外，太平鸟还在武汉太平鸟品牌旗舰店所处的武汉江汉路步行街口，设置了太平鸟Xprince合作系列巨型网球互动专区，充满运动潮流气质的布景吸引了不少消费者前去拍照打卡。
对于为何选择武汉作为第二家品牌旗舰店的落地点，太平鸟相关负责人向《消费钛度》表示，“武汉是国家中心城市，是全国重要的工业基地、科教基地和综合交通枢纽，同时武汉有84所高校，约120万在校大学生，城市定位和人口密度符合旗舰店的战略定位；同时，武汉也是我品牌耕耘多年的重点核心城市，武汉是2024年太平鸟在女装销售方面第一个单品牌体量破亿的城市，武汉的城市运营能力足以支撑旗舰店的良性运营。”
有业内人士指出，作为新兴的网红城市，武汉近年来吸引了众多消费者前去游玩，成为了热门的旅游打卡点。而武汉江汉路步行街是“人气街区”，太平鸟在此布局新品牌旗舰店能够借助此地的流量吸引消费者前去逛店，提升品牌曝光度。
盘古智库高级研究员江瀚指出，品牌旗舰店的聚集效应有可能通过提升品牌形象、增强顾客体验、促进品牌间协同效应等方式，对太平鸟产生积极影响。
时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表示，太平鸟品牌旗舰店内聚集了全品类品牌，具有品牌张力。同时，与太平鸟此前分散的各品类品牌店相比，品牌旗舰店对于消费者来说识别度更好。
变革成效显著
在2016年，太平鸟就已开过品牌集合店。2016年9月，太平鸟在长沙的第一家品牌集合店开业。在彼时的品牌集合店中，太平鸟集齐旗下女装、男装及童装，门店面积为1000-2000平方米。
大店策略为太平鸟业绩增长带来驱动力。太平鸟曾在2016年年度财报中透露，截至 2016 年 12 月 31 日，太平鸟拥有集合店 18 家，零售额超过 1600 万/家。
2023年，为提升门店经营质量，太平鸟进行了组织变革。2023年，太平鸟董事长张江平宣布将分散的事业部调整为集中的职能大部制，推动品牌的统一发展。其中，“一个太平鸟”是变革核心，强调“一个体系、一套语言和一个梦想”，计划以新一代旗舰店为标杆，完成一个品牌下的多品牌布局。
品牌VI焕新升级是太平鸟开展“一个品牌”战略的第一步，通过统一识别的视觉元素强化消费者的认知。随后，太平鸟开展品牌旗舰店的建设，在门店内集齐旗下男装、女装、童装等多个产品线，满足消费者的细分化需求。此外，与此前的品牌集合店相比，品牌旗舰店在空间设计、视觉感官以及产品陈列上更注重潮流、时尚感、科技感，为消费者提供更开放、沉浸的购物空间。
在业内人士看来，与此前的品牌集合店相比，太平鸟如今的品牌旗舰店具有差异化特色，能与消费者建立更深层次的链接，为追求潮流和新鲜体验的年轻人群，以及追求一站式购物体验的家庭人群带来新的消费体验。
从业绩面上看，变革的成果显著。太平鸟2023年年度财报数据显示，2023年，太平鸟实现营业收入77.92亿元，归母净利润4.22亿元，同比增长127.06%。在太平鸟看来，这一成绩的取得，得益于太平鸟通过关闭低效门店、降低经营费用等降本增效策略的实施，以及销售毛利率的显著提升，达到了上市后的最高水平54.13%。
强化时尚定位
太平鸟方面表示，此次开设的武汉品牌旗舰店再次以“未来聚场”为主题，将时尚、潮流和艺术感等元素交织在一起，将太平鸟的品牌理念自然融入到本土地域文化中，旨在与武汉年轻人进行精神链接，打造属于武汉年轻消费者特色喜好的空间平台聚合地。
值得一提的是，以“创世界级的时尚品牌”为目标，太平鸟还在不断强化自身的时尚潮流定位。2023年9月，太平鸟官宣张婧仪、王鹤棣两名新生代演员担任全新代言人。
此外，太平鸟也在不断拓展品类边界，以更潮流的产品概念抓住年轻人。在宁波品牌旗舰店开业同期，太平鸟推出全新Nice T产品系列，传递“年轻不设限、潮流多元化”的理念；在武汉太平鸟品牌旗舰店的开业同期，太平鸟首发了太平鸟Xprince联名合作系列和太平鸟“城市轻运动”AIRxPEACE系列，进一步链接年轻消费群体。
在太平鸟看来，以宁波、武汉等太平鸟品牌旗舰店，太平鸟正持续扩张消费者触点版图，再以产品传递多元包容的品牌态度，一步步向创世界级时尚品牌迈进。
在业内人士看来，武汉品牌旗舰店的落地，是太平鸟促进品牌统一发展，以更灵活的姿态渗透更多市场的再次进阶。随着太平鸟未来旗舰店经营进入成熟运营期，其门店效益还有提升空间。
江瀚表示，在品牌旗舰店的运营过程中，品牌也要关注如何有效整合各品牌资源，优化管理结构，避免“大而全”导致的运营效率下降的问题。太平鸟需要合理规划，确保品牌旗舰店在提升品牌形象的同时，也能带来实际的经济效益。
在品牌旗舰店的开店计划上，太平鸟相关负责人向《消费钛度》表示，未来，太平鸟计划在杭州、上海、深圳等核心城市陆续布局品牌旗舰店，进一步提升品牌力。
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