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一种新的场景玩法。 |
文/王丹
这年头,游戏打得好,已经不是职业电竞选手唯一要考虑的事情了。
因为你的对手不一定只在线上重拳出击,还可能找你线下比划。
前不久6月底,《穿越火线》系列电竞(下称CF)四位职业选手,为了较量一番,就破天荒在线下找了个场子——快乐向前冲(山东广播电视台综艺频道推出的水上闯关节目)。
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选手的开场白里带了些火药味:“《穿越火线》全明星(比赛)马上开始了,希望我们端手游两个部门,能在这个舞台上(快乐向前冲)来一波切磋。”说白了,就是哥几个想在正式赛之前,来点热身对决。
虽然话放得挺狠,但实际总计不过2分钟,四位选手就全部闯关失败。其中马哲和天意甚至连第一关都没过,刚上场就被跑步机硬控、丢进了水里,火速下场,毫无反抗之力,或许也算另一种形式的“耻辱下播”吧。
看到这糗态百出的身法,玩家都有些绷不住了。还有网友做了梗图,在马哲面前P了一个近在咫尺、但又遥不可及的冰箱(闯关成功的奖品)。
图源见水印
和同行拼体能还不是最离谱的,他们接下来还得和水友斗智斗勇——7月初,CF和腾讯公益等联合组织了公益直播,让职业选手和水友打个人竞技赛。
只是这场水友赛的竞技规则,让选手有些破费:水友每击杀选手一次,选手就要为珍稀动物保护公益项目捐出100元;直播期间,还会有工作人员连麦问选手动物保护相关问题,答对加击杀,答错减击杀。
虽然平常在游戏操作上没得说,但到了答题环节,不少CF选手都眉头紧锁,好像CPU要被干烧了。
笑容消失术
答题不擅长,打竞技赛总能扳回一城吧?结果没想到水友火力全开,暴打职业选手,#CF三马在线切磋#登上快手热榜,微博上还出现了#三马solo赛集体红温了#的热搜话题。
快手热点#CF三马在线切磋#
但规则就是规则,按水友击杀人头捐款这事还是得办,年鹏只能边掏钱边感慨:“这是我玩《穿越火线》以来,最贵的一把个人竞技。”
不过,上述这些只是今年全明星赛的开胃菜——CF把最狠、最严峻的挑战,留到了7月12日,即全明星嘉年华首日。
由CFPL、CFML以及解说,分别代表的东北虎、白海豚、大熊猫三支队伍,需要进行一系列的游戏(折磨),来决出胜负。游戏项目包括但不限于:找出卧底;面对狂风,由蒙着眼的队友给自己喂米线;在对手魔改自己电脑/手机键位之后,打CF爆破模式;拿脸爆破保鲜膜……
对败者的惩罚包括但不限于:在指压板上跳绳;模仿表情包;讲土味情话;冰水泡脚;挠痒地狱……最终极的惩罚,是让选手们化身美人鱼。
从落水湿身,到被水友暴打、为动保问题皱眉,再到全明星舞台上迎接挑战……对CF选手来说,这可能是最难的一届全明星赛事比拼。
表面看,这似乎是件很好理解的事:腾讯为给公益造势而整活,整蛊选手。但如果把CF全明星嘉年华这些动作串起来,不难发现,乐子只是表象,这些动作背后有个贯穿始终的关键词:连接。
01
拿CF电竞打头阵,
腾讯开整新活
他们并不是单方面在呈现电竞或公益的内容,而是好像中间有条绑带,一头拴着活动内容,另一头拉着正反馈。这里面的连接具体可以分为几种:
其一是电竞和玩家之间的连接。
往常,玩家是电竞活动里的观众,但今年CF全明星嘉年里,玩家不再只是席间为选手打气的观众,也可能是和选手正面对决的竞技者,有机会在水友赛里把世界冠军干到红温下播。
这样的连接不仅提升了玩家的参与度,也造就了反差感较强、乐子味十足的电竞节目效果。比如年鹏一开始还放狠话说“拿出你们的本事!”,后面却被水友虐到喊“让让呗!”
年鹏心态逐渐崩溃:“你们干嘛呀?干嘛?让让呗!这些人真准啊,这是谁请过来的人吗?”
其二是电竞和综艺趣味的连接。
一般谈到电竞,很多人可能脑海里想到的画面就是一帮选手坐在电脑/手机前疯作。但CF从6月底快乐向前冲的预热对决,到7月12日全明星嘉年华的游戏环节,给电竞受众提供了意料之外的看点,也为CF玩家、泛用户提供了大家都能看懂的乐子。
相比于平铺直述“我们马上要办全明星赛了,还会同时做公益,大家快来看看呐”的通告式吆喝,这种突显娱乐综艺感的形式,也更有可能引起玩家和部分泛用户对活动的关注。
《爆改爆破模式-头端》
在通过上述两个方法扩大CF电竞本身的影响力,提升用户对赛事和公益关注度的同时,CF也在用户与公益之间铺垫好了连接。
一方面,CF将公益和电竞正反馈做了捆绑。这里面分为常规和不常规的打法。 常规的内容在于,玩家在CF端手游参与公益活动,比如都能领取对应的游戏内奖励。这也是许多游戏公益都会采取的设计——用道具奖励来回馈玩家的爱心。
不常规的点在于,CF把公益融进了玩法机制里。像是在7月初的水友赛中,主播回答动保问题的对错与否,与击杀数挂钩,就相当于是CF微调了游戏规则,答错=被击杀,把科普信息和电竞对决的胜负欲做了深度结合。这使得对局中的选手、对局外的观众,都会更在意动保问题的正确答案,毕竟它们会影响战局。
另一方面,CF将线上公益与线下现实做了连接。
全明星赛同期,腾讯公益、腾讯互娱社会价值探索中心推出了游戏公益专区,而CF电竞公益正是其中首个项目。在专区内,玩家不仅可以查看多种游戏公益的参与方式,还可以追踪公益反馈。也就是说,玩家通过游戏献出自己的爱心后,可以持续追踪查看项目进展,切实看到自己的善意如何改变现实,让世界变得更美好。
线上和线下,看似离得很远、关系不大,但通过专区这个媒介,被连在了一起。站在玩家的角度来看,这种连接能提供一种近在身边的真实感,也能通过持续的正反馈来提供成就感。
而腾讯选择拿CF电竞打头阵来尝试新推出的游戏公益专区,大概不是偶然。
首先,CF这个IP有自己的特殊性。运营超16年仍是常青长线爆款,CF与玩家之间的粘性已经积淀得越来越高,尤其是CF核心用户,对CF产品、电竞品牌会有较高的认同和支持。同样,面对CF相关的公益活动,参与的可能性也更高。
CF的玩家群体也是特殊的。在过去这16多年里,很多年轻的老玩家已经步入社会,有了自己的工作收入,对游戏消费的接受度相对较高,在公益活动中,也更有可能参与募捐。再说了,CF之间就经常做公益项目,用户已具备一定的公益接受度和参与度。
其次,相较于单一的线上游戏,电竞作为线下大众赛事,能通过娱乐化、综艺化的方式,去拓展更多公益实践场景。简单说,就是有更大的发挥空间,去整乐子,提升整个公益活动的趣味性。
左右滑动查看。CF找选手、主播给全明星奇妙幻想夜拍的海报,少了很多传统电竞那种剑拔弩张的意味,多了些活泼和逗趣,和往常电竞给人的观感很不一样。
最后,和游戏体验中、玩家与游戏内容交互的形式不同,电竞更着重呈现人与人的交互。不论是玩家与玩家之间呐喊的交织,还是玩家与选手之间的紧张情绪共鸣,这些交互是活的。相比于游戏内由代码写死的固定内容,这种强调感性的交互,更具亲和力。
就好比,一边是用黑板报展示信息,一边是让活生生的人以讲相声、开玩笑的形式传递信息。显然,后者更容易让人接受。
东北虎主要在晨昏时间段活动。本来单这句话并不好记,但答题时,选手把“晨昏”误听成了“成婚”,以为是说东北虎成亲后两虎一块才敢出门。虽然闹了笑话,但也让晨昏这个答案更显印象深刻了。
看到这儿,你可能明白为什么我说乐子只是表象了。腾讯这款运营16年的头部产品,正试图把玩家打竞技爽到,以及参与电竞乐到的感觉,和公益做连接绑定。
02
公益,也该做得“好玩”
至于为什么CF要搞这么多动作来创建连接?我想,他们瞄准可能是游戏+公益里的难题:现在基本上大部分游戏厂商都知道要做公益,要做社会价值,但这事到底怎么做,才能不成为玩家眼中的过客?
其实从舆论来看,大部分玩家都是支持游戏做公益的,毕竟好人好事,能帮到一些是一些,玩家在行善的同时还能获取对应活动奖励,这种双赢设计肯定值得点赞。
但从玩家玩游戏的需求来看,他们是否对游戏公益抱有很高的期待?这事可能就得打个问号了。我见过有玩家催游戏出新角色、出新内容的,但很少见到有玩家评论催游戏赶紧做公益的。这或许也说明了一个问题:站在社会价值的角度而言,游戏公益确实好,但从游戏体验的吸引程度来说,公益真想做到让玩家印象深刻、满怀期待,还是很有难度的。
说白了,玩家打游戏是为了娱乐,对游戏最高的夸赞莫过于“好玩”。做公益、行善举虽然值得夸赞,但和“好玩”能有多大的关联?如果这并不能提升玩家的娱乐体验,他们或许也没有理由去长期关注、期待游戏做公益。
腾讯公益和CF电竞这波操作,显然是想通过尝试新的业态模式、场景玩法,去摸索解决这个问题:
第一,他们把公益和用户的正反馈需求绑定在一起,这样玩家才有理由来关注期待公益。
第二,腾讯公益打造的游戏公益专区,在游戏本身、电竞之外,为玩家提供了超出游戏内容的正反馈。尤其是其中的沉淀公益成长体系(记录玩家的行善点滴)、公益多环节追踪反馈(呈现线下公益项目的进展),额外提供了成就感:你的每个举动,都不是做过就过去了,它们不是什么冷冰冰的数据、代码,而是会逐步影响你的身份,也会改变现实。这颇有点在现实世界里积累经验、目睹养成进展(养成对象为公益项目)的意味。
通过这些正反馈刺激,或许腾讯和CF想扭转玩家对游戏公益的理解——公益不是什么能领奖励的限时活动、营销噱头而已,它可以和奖励、游戏机制、节目效果挂钩,也可以把玩家想传达出去的那份温暖,和现实世界连接起来,让玩家明白自己做了多了不起的事情。
CF这次守护大熊猫和白海豚的公益项目 进度早已超过100%
归根结底,游戏做公益内容是一回事;公益内容和用户需求相结合,即便抛开公益的正确光环,也能让玩家乐意给出“好玩”“有意思”等评价,让他们喜欢、期待,则是另一回事。跨过后者这道坎,才是游戏切实做好公益的关键。
(点击底部“阅读原文”查看腾讯公益“共同守护濒危物种”项目)
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