当短剧成为新晋传播顶流，文旅营销的接入，正在让“短剧+文旅”成为今年最热的话题之一。
2024年1月12日，国家广播电视总局推出“跟着微短剧去旅行”创作计划后（下文简称“计划”），各地方政府、文旅单位、视频平台、影视公司纷纷跟进，催生了一批精品文旅短剧。
剧风营联合勾正科技推出《文旅短剧2024年H1播映热力榜》，根据文旅短剧播放渠道不同，榜单分为「抖快篇」和「OTT篇」。希望通过对2024年已播文旅短剧数据的研究，洞察计划实施这半年来文旅短剧的市场表现，挖掘短剧选题内容与文旅目的地的适配性和相关性，希望对从业者和地方政府策划文旅短剧有借鉴价值。
北京、浙江“出镜”最多
都市题材占半壁江山
在抖快篇的榜单中，有来自北京、四川、广西、浙江、陕西等9个省份的文旅短剧进入TOP12，其中北京和浙江各有2部文旅短剧作品入榜。
从TOP12的文旅短剧内容来看，都市题材比重最大，有6部短剧以都市为题，展示当地美景、美食、文化，如快手星芒独播短剧《实习生菜菜》播映热力值372914787排在第一位，该短剧在首都北京取景拍摄，镜头聚焦在社会热议的生育话题，以月子中心实习生陈菜菜为主线，描绘出女性职场奋斗图景和新生儿家庭群像，短剧中多处展现了北京鼓楼和繁华街头的景象。
抖音和华策联合出品的治愈系非遗美食短剧《我的归途有风》播映热力值为202100172排名第二，剧中展示了四川乐山非遗美食跷脚牛肉、金钱蛋、灯影锅盔等，吸引了许多网友来打卡乐山味道。
在新加坡拍摄的《天涯小娘惹》排名第三，播映热力值为149399818。作为首部在新加坡摄制的华语微短剧，既呈现出原汁原味的南洋风情，又将娘惹文化、红头巾往事和南侨机工抗战往事娓娓道来，将中华传统文化传向的海外。
值得注意的是，更多文旅相关的企业和部门相继参与到短剧创作，淳安千岛湖旅游集团、中旅千岛湖景区参与出品的《旅行奇迹之千岛湖》，辗转近百个拍摄场景，呈现出淳安县自然、非遗、农副特产、渔业、美食美味和千岛湖原住民的生活；携旅集团推出的《广东夜曲 食光蜜旅》将醒狮、香云纱、黄飞鸿纪念馆、永庆坊的市井烟火等岭南文化，巧妙融入到故事情节当中，立体多维地呈现一幅岭南文化景观，深受观众喜爱；
重庆市涪陵区文化和旅游委员会出品的《涪陵的荔枝》在历史文化底蕴丰厚的涪陵取景，短剧的形式让这座城市的千年文脉焕发无限生机；河北省邯郸市丛台区文化广电和旅游局打造的《邯郸梦之AI在战国》则是国内首部剧内剧外全面融入AI技术的文旅短剧，在AI的辅助下进行剧本创作、场景渲染等，借用数字技术将邯郸的历史文化底蕴呈现给观众，是一场视觉和文化的盛宴。
腾讯视频7部开播领跑平台
南方文旅取景地排在前列
计划一出，各地纷纷响应创作，几个月时间里，文旅短剧便如雨后春笋一般出现。
不少短剧已经在OTT端开播，2月上线的古代传奇短剧《大王别慌张》播映热力值74283191，远超其他短剧荣获榜首之位，该剧虽不是实地取景，但搭建置景照应当下经典旅游景点青海省的日月山、江苏连云港5A景区花果山，也引得众多网友对这两个旅游地关注。
优酷与世禾娱乐出品的《恋恋茶园》播映热力值10611472排名第二，短剧在丽水的大木山茶园、古堰画乡、云和梯田、九龙湿地等地取景拍摄，并成功入选了第二批推荐名录的优秀作品。
拍摄自江苏苏州的《一梦枕星河》播映热力值8546643排在第三位，短剧讲述苏扇非遗项目传承人朱依然与海归古城保护工程师沈枫携手为传承非遗贡献青春力量的故事，融入了苏绣、宋锦、缂丝、评弹、昆曲等非物质文化遗产，以及苏州童谣、苏州菜等，是对中华传统文化创新传承的优秀之作。
OTT榜单中南方地区取景的文旅短剧排名相对靠前，如取景自安徽宁国市的《别打扰我种田》、在福建平潭岛拍摄的《那个重逢的夜晚》、在江苏盐城东台拍摄的《我是猎手》、在浙江省宁波市取景的《以爱为契》。
从平台角度来看，榜单中有一半（7部）文旅短剧在腾讯视频播出，芒果TV播出的有5部，仅次于腾讯视频。平台也积极参与文旅短剧的出品，如爱奇艺出品了《大王别慌张》、优酷出品了《恋恋茶园》、腾讯视频出品了《以爱为契》等。
在OTT端播出的文旅微短剧，几乎都是“跟着微短剧去旅行”创作计划的推荐目录，唯独目前排行第6的都市爱情文旅短剧《美食来敲门》例外，这部由南京文投股权投资公司、南京夫子庙文化旅游集团有限公司、北京北斗映画文化传媒有限公司出品的短剧，上线不到一个月的时间已经登上了多个榜单。而取景地南京的乌衣巷，夫子庙以及南京美食也成为网友讨论的焦点。
能看出影视公司正在积极与文旅单位深度合作，深挖“微短剧+文旅”模式的价值，希望能释放短剧的内容引流能力，撬动地方多种业态提升。毕竟与短视频相比，短剧的故事承载力和创作空间更广阔，更与文旅传播所要求的深度、内涵、持久影响力相匹配。
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