青眼情报数据显示，珀莱雅品牌2024年上半年线上渠道【淘系（淘宝+天猫）、京东、抖音、快手】GMV为56.2亿元，同比增长87.0%。
线上平台销售情况深度剖析：天猫稳固主战场，抖音增长势头强劲
从各平台的销售数据来看，天猫依然是珀莱雅线上销售的主战场。
尽管在个别月份（如2月），抖音平台的销售额短暂超越了天猫，但整体而言，天猫平台的销售额始终稳居首位，
从增长率来看，珀莱雅在抖音平台的表现尤为抢眼。2024年1-6月，抖音平台的销售额增长率达到了惊人的75.5%，远高于其他平台，成为珀莱雅线上增长的新引擎。
同时，京东平台也不甘示弱，在行业大盘普遍下滑的背景下，珀莱雅依然实现了超过70%的增长，展现了其强大的品牌影响力和市场竞争力。
产品布局：深耕细分市场，构建多元化产品矩阵
在产品布局方面，珀莱雅持续深耕细分市场，形成了双抗、红宝石、源力三大核心家族系列，并成功拓展至精华、面膜、面霜、眼霜及水乳等多个品类，并在2023年推出了能量系列，满足了消费者多元化的护肤需求。
从2024年上半年的销售数据来看，红宝石系列依然保持着其王牌地位，天猫销售额近10亿元，京东销售额也超过3亿元；双抗系列在天猫平台同样表现出色，销售额超8亿元，京东平台也达到了1.75亿元。
而能量系列作为新品，也在天猫平台取得了1.32亿元的佳绩，充分证明了其市场潜力和消费者认可度。
在产品创新方面，2024上半年珀莱雅共推出了6款产品，平均每个月推出一款产品。
这些新品中，既有源力面霜2.0和红宝石精华3.0这样的升级产品，通过配方优化和功效提升，为消费者带来更加卓越的护肤体验；也有防晒产品、控油产品、焕亮产品等全新品类，针对不同肤质和护肤需求，为消费者提供了更加精准、高效的护肤方案。
可以看到，珀莱雅正不断完善产品矩阵，进一步满足消费者日益多样化的需求。
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