文/杨剑勇
“不出海就出局”，这样的言论引发关注，也成为当下企业的出海共识。主要在于产品和服务质量不断提高，昔日的中国制造继而向中国“智”造转变，从新能源汽车、锂电池、光伏领跑全球，再到智能手机、智能家电以及各种智能设备成为全球主力品牌，背后展现出的是技术创新实力，驱动中国品牌在全球市场崛起。
伴随越来越多中国品牌在世界崭露头角，在国际市场地位得到不断提升，越来越多的中国企业正在加快海外业务扩张的脚步，石头科技紧随出海新机遇，收获市场红利，营收与盈利能力逐年提升。2024年上半年净利润预计为10亿-12亿元，同比增长35.24%至62.29%。
得益于石头科技持续推进“走出去”战略，境外收入实现较快增长。同时，全资子公司通过国家鼓励的重点软件企业认定，获得了所得税优惠税率，对净利润产生了积极影响。在国联证券发布的中报业绩预告点评报告中，预计所得税优惠税率当季贡献1亿元左右业绩增量。
作为扫地机器人赛道上重要玩家，石头科技产品已经遍布全球170多个国家和地区，已有超过1500万家庭使用石头扫地机器人，并收获海外市场红利，其在海外的收入快速增长，且毛利率优于国内市场，从而推动盈利能力持续提升。
2023年，石头科技来自海外营收42.29亿元，同比增长21.42%，毛利率61.65%，相比国内毛利率只有49%，高出12个百分点。与此同时，海外收入占比49%。从中能看出，外销业务是石头科技增长曲线，表现亮眼，全球份额持续提升。
在海外市场中，石头科技高度重视美国市场，对线上、线下渠道都有长远规划。目前美国线下的主要渠道包括 Target 和 Bestbuy 线下店铺，渠道拓展节奏较快。反映出产品的竞争力及品牌形象得到了进一步认可与提升。由此，境外收入实现较快增长。
在早前的IDC报告指出，美国市场一直是全球扫地机器人消费的重要地区。2023年，美国智能扫地机器人市场出货量超过440万台，位列全球出货量第二。虽然本土品牌在出货量方面仍然享有份额优势，但产品功能及智能化程度有待提升。中国厂商以高性能产品为核心，依托线上渠道快速拓展中高端市场布局，逐步缩小了与本土品牌的差距，并加快了美国智能扫地机器人市场技术升级步伐，提升了用户使用体验。
值得注意的是，欧美发达国家，扫地机器人普及度较高。奥维云网声称，当前，全球化发力正当时，以追觅、科沃斯、石头为代表的企业，正在全球市场大杀四方，全能款的产品形态在全球市场广受欢迎。再结合全球智能家居市场来看，前景巨大，主要在于消费者对智能家电、智能摄像头、扫地机器人等智能设备需求强劲。
IDC《全球智能家居设备市场季度跟踪报告，2024年第一季度》显示，一季度全球智能扫地机器人出货455.4万台，同比增长11.1%。中国厂商进入前十的有：石头科技、科沃斯、小米、安克创新、追觅、云鲸、乐帆、智意，合计份额同比提升。
伴随市场升级、渗透，未来五年全球智能扫地机器人市场出货量将以6%的年复合增长率持续提升，预计2028年全球出货量将接近2500万台。
展望未来，随着技术的不断演进和市场的进一步拓展，清洁电器行业有望将迎来更广阔的发展空间和机遇，成为智能家居领域的一大亮点。
杨剑勇，福布斯中国撰稿人，表达观点仅代表个人。致力于深度解读物联网、云服务、人工智能和智能家居等前沿科技。
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