文/乐居财经 杨凯越
1994年由王旭宁和几个大学同学共同创立了九阳。
这一年,王旭宁顺利在北京交通大学毕业,并且被分配到了济南铁路成人中专学校当教师,一边端着铁饭碗,一边创业。王旭宁盯上了一个非常小众的赛道——豆浆机,机械专业的他,在创业当年就造出了九阳豆浆机的初代产品,让耗费七八个小时的磨豆浆过程,缩短到了十来分钟。
九阳股份(002242.SZ)的起家,靠的正是这个小小的豆浆机。
选对赛道的九阳,凭着“豆浆机开创者”的身份,在很长一段时间里风光无限。尤其是在一段时间里,受“一人经济”“颜值经济”等因素影响,九阳为代表的小家电品牌,更是以轻便的料理体验、高性价比的价格还有年轻化的设计风格,异军突起,业绩逐年飙升。
但这两年,小家电的热度减弱。据奥维云网(AVC)2023年全渠道推总数据显示,2023年国内厨房小家电市场呈现收缩态势,整体零售额为549.3亿元,同比下降9.6%;零售量26543万台,同比下降1.8%。
不仅如此,奥维云网预估2024年中国厨房小家电市场仍将有所下滑,零售额将为500亿元,同比减少2.1%。
在这种市场背景下,九阳的业绩受到明显影响。历史数据显示,自2021年-2023年,九阳年营收分别为105.4亿元、101.77亿元、96.13亿元,同比下滑6.09%、3.45%和5.54%;同期其净利润分别为7.46亿元、5.3亿元和3.89亿元,同比下滑20.69%、28.98%和26.58%。
其营收、净利润已经连续3年同比下滑,其中净利润还均是双位数的下滑幅度。
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2020年,九阳的营收和净利润都达到历史巅峰,其中营收实现112.24亿元,净利润9.4亿元。此后,则连续下滑,于2023年营收跌破百亿元。如今随着相关市场进行下行阶段,也有不少业内人士发出疑问,九阳是否还能回归百亿赛道?
和九阳营收、净利润同样下行的还有其股价。在九阳达到业绩巅峰的2020年,其股价一度冲高至39.19元/股,到2023年2月,其股价已跌至17.99元/股,而截至7月12日收盘,九阳股价仅收报10.53元/股。
此外,在今年4月至当下的7月,九阳股份多次被深股通减持。同时在4月份,九阳股份的股东之一香港中央结算有限公司也经历了2次持股比例下滑,从4月初的3.89%下滑至4月22日时仅剩2.21%,持股比例减少近1.7%。
据天眼查,目前香港中央结算有限公司是九阳股份的第三大股东,直接持股2.21%。其最大股东是上海力鸿企业管理有限公司,直接持股50.13%,该公司由2家香港公司持股。
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