你有想过“航空公司”和“短剧”两个词语联系到一起吗?
7月17日,春秋航空推出首部自制短剧《梦想KPI之我的系统是“机娘”》,成为国内航空公司首次跨界推出的短剧。春秋航空表示,公司希望通过二次元与短剧相结合,与广大的年轻消费群体建立更深度的情感连接。
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图源:春秋航空官微
剧集讲述了阿秋帮助“愿望委托人”王小明实现飞行员梦想的故事。剧中阿秋是一位穿越次元的超能机娘,职责是帮助旅客完成各类心愿,以成为一架真正的飞机。为了完成100位旅客心愿的KPI,阿秋使出浑身解数,想尽办法实现。
通过在每集结尾设置“轻松一刻”贴片广告,向观众传递春秋航空品牌亮点、特色产品以及民航科普等内容,推广公司周年庆营销活动,软性宣传行李携带知识、客舱冷凝现象等旅客乘坐飞机较为关心的问题。
影片发布1小时,播放量即突破50万次,评论区里出现了不少用户的在线“催更”,这也是国内航空公司首次推出短剧。
实际上,其他行业的公司跨界搞短剧其实并不罕见。
人气手游《梦幻新诛仙》最近就推出了短剧《太好了,我能召唤游戏美女!》。这部短剧讲述一位《梦幻新诛仙》玩家遭陷害后穿越重生,重生之后的主角激活了系统,可以将《梦幻新诛仙》中的美女角色召唤到现实之中。
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图源:梦幻新诛仙官微
在餐饮行业,麦当劳、茶百道、饿了么等品牌也都有投资自制短剧。
“我叫霸总、巨无霸的霸”、“是不是恋爱脑,都可以吃麦当劳的定制汉堡”。男主是霸总却出现在麦当劳餐厅,诙谐搞笑,让人津津乐道。
茶百道则把霸总故事放在了茶百道女推销员与霸总之间,整体基调甜蜜又苏爽,短短五集,也拿下了较高的评价。
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图源:茶百道抖音
“蓝衣骑士”饿了么也联名了多部短剧,比如霸总爽文短剧《救命,小姐又去送外卖了!》、穿越竞技元素的《失去你,赢下金球又如何》。通过穿插的饿了么元素,在观众面前狂刷存在感。
当然,各大厂商的呈现效果不同,数据反馈也不同。麦当劳短剧的播放量在B站只有700多,但茶百道与抖音网红“姜十七”合作短剧整体播放量却超过了3亿。
近年来,短剧逐渐成为时下互联网广受欢迎的新视频形态,区别于传统短视频,短剧是一种在几分钟内展示冲突、剧情、反转、悬念和高潮故事情节的网络视频作品。短剧既满足了人们碎片化时间的精神文化需求,也创造了一个潜力可观的新市场。
艾媒咨询数据显示,2023年短剧市场规模近400亿,短剧观众规模超5亿,其中90后、00后年轻观众占比超过60%,预计2027年微短剧市场规模将突破1000亿元。随着短剧档期化,微短剧创作生产的规范化、精品化正在加速推进。
值得一提的是,杭州已经在抢滩微短剧行业的高地的道路上迈出了重要一步。每日少则几个,多则十余个剧组开拍微短剧,这在时下的杭州各地已是常态。
各区政府也在出钱出力保障微短剧产业可持续发展,临平区提出打造“最懂微短剧的地方政府”,余杭区建设26万平米的万劢德芯云城影视拍摄基地,西湖区提出扶持重大题材主题创作最高补助500万元,桐庐县年初宣布将搭建20个超级影视IP场景体验项目,钱塘区召开微短剧产业创新大会,为微短剧发展保驾护航。
面对这一未来增量尤为可观的市场,从政策、服务、内容引导等维度向“精品化”发力,成为杭州分羹市场的主要方向。
不过,短剧虽好看,还是要理性对待。微短剧这个朝阳行业也在发展中透露出一些弊病。从创作上来说剧情雷同、粗制滥造时有发生,从销售上来说定价混乱、诱导消费的现象层出不穷,从内容上来说擦边低俗现象频频显现。据黑猫投诉,2022年,黑猫平台内关键词为“短剧”、“微短剧”的投诉,全年只有15单,但2023年迅速增长至402单,同比增长2580%。
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