文/一诺
昨日，珀莱雅原首席研发官蒋丽刚入职百雀羚的消息才在行业圈刷屏，今天，珀莱雅原首席营销官（CMO）叶伟担任上海家化外聘品牌营销咨询顾问的消息又不胫而走。
获此消息，青眼号外第一时间向叶伟本人和上海家化求证，双方均证实了该消息。上海家化方面告诉青眼号外，“叶伟为公司外聘的品牌营销咨询顾问，为部分品牌营销提供咨询服务。”不过对于叶伟是否会重点为玉泽、佰草集等美妆品牌提供服务，上海家化未予回应。
值得一提的是，叶伟在加入珀莱雅之前，还曾服务于宝洁，而今年6月履新的上海家化董事长、CEO林小海同样拥有“宝洁系”背景。这对奇妙的组合，也让业内对上海家化的变革充满了期待。
珀莱雅又一个前高管履新
公开资料显示，叶伟曾在宝洁任职，2018年，他加入珀莱雅出任CMO一职，而此时已是珀莱雅上市的第二年，也正值珀莱雅以“三驾马车”战略为牵引，推动研发、供应、人力等职能平台化建设，建立平台化协作机制的关键期。
叶伟
基于该战略，在人才选拔方面，珀莱雅遵循年轻化、多元化原则，管理层大量启用80后、85后年轻人，同时引进跨行业人才。叶伟也正是这个时候加入了珀莱雅。
直至2024年初叶伟从珀莱雅离职，叶伟在珀莱雅任职的6年，亦是珀莱雅业绩突飞猛进的上升期。珀莱雅之所以能稳步上扬，一项至关重要的战略是“由爆品向大单品”升维。
众所周知，在2019年因泡泡面膜爆火而出圈的珀莱雅并没有迷失在一款爆品所带来的喜悦中，而是很快就在次年确定了大单品策略。2020年这一年，珀莱雅打造了红宝石精华、双抗精华等一系列在日后广受欢迎的产品，同时在营销上，以“早C晚A”这个概念牢牢占据消费心智，成为该赛道的领军品牌。
从结果来看，大单品策略无疑是成功的。2020年，珀莱雅单品牌收入29.86亿元，同比增长12.43%；2023年，珀莱雅品牌收入71.77亿元，同增36.36%，其中以“红宝石系列”“双抗系列”等为代表的大单品收入占珀莱雅品牌的55%以上。珀莱雅公司则在2023年以近90亿营收一跃成为本土美妆上市公司龙头。
作为珀莱雅CMO，叶伟在品牌营销上的策略和经验对珀莱雅公司的业绩上升起到了关键性的推动作用。有业内人士曾点评，“珀莱雅成功背后，也有叶伟复用宝洁市场体系的功劳”。
上海家化变革进入“深水期”
值得一提的是，今年6月，曾在宝洁、阿里巴巴、高鑫零售任职的林小海正式担任上海家化首席执行官兼总经理。林小海在宝洁任期自1995年至2016年，其中，2014年至2016年间，他还担任了宝洁大中华区的营销总裁。
如今，同样在宝洁待过，且拥有丰富品牌营销经验的叶伟担任顾问，业内不禁好奇，上海家化能否“复制”宝洁与珀莱雅在营销上的成功？
在上海家化前不久举行的股东大会上，林小海表示，短期，上海家化要跑赢市场；长期，上海家化要跑赢标杆。他坦言，任何变革，在变好之前需要先变坏，要成功就要先流血。
具体到品牌，会率先发力第一梯队品牌：六神和玉泽。其次是第二梯队的品牌美加净和佰草集。
青眼号外注意到，7月12日，由上海市商务委员会、虹口区人民政府主办的“上海之夏国际消费季虹口系列活动”暨“上海潮生活节”正式启动。六神与玉泽两大品牌携多款新品亮相，据了解，玉泽即将推出首款修护级抗老新品，宣称突破性采用国内XVII型环肽。
不难预见，美妆将是上海家化走向复兴的重中之重，这从上海家化为美妆事业部挑选新帅也可见一斑。前不久，青眼独家获悉，曾在欧莱雅中国、科蒂中国任职过的陈旻，被聘任为上海家化美妆事业部总经理。
变革总需时间来验证其成效，一如林小海所希望的，不妨给上海家化多一点时间。
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