一刷上瘾,二刷上头的短剧,从最开始的娱乐消遣,慢慢显现出其强功能性的价值,“微短剧+”已经不限于文旅、AI、品牌、直播合作,近日剧风营记者发现短剧开始向综艺领域“破圈”。
前不久《重生之我在霸总短剧里当保姆》系列就拿短剧“开玩”,达人以旁观者视角替观众穿越进短剧当嘴替,直接给观众看短剧的爽感加BUFF,在千篇一律的烂梗里开辟了一个全新赛道,让创作者和观众都耳目一新,冲上热门。
如今记者发现短剧又被衍生出综艺节目,近期腾讯视频一档全新短剧主角体验式微综艺《我在短剧当主角》面向全球有趣的灵魂广发英雄帖,招募主角/NPC,节目将在2024年8-11月录制。
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短剧正在从依靠爽感故事激发共情,衍生出充当嘴替的综艺题材,在文娱领域,建构集一种全新的娱乐内容形式。
01
短剧成创作沃土
衍生综艺自带流量密码
腾讯视频这档综艺《我在短剧当主角》虽然还未公布节目内容和具体形式,但单从综艺名称就能看出,是借势这波短剧爽感的情绪,满足观众窥探行业背后现状的好奇心,观察体验短剧主角的不同侧写。
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要知道当下短剧题材琳琅满目,剧情紧凑高效,很多情节正是击中观众的幻想制造情绪高点。而对于观众来说,刷完80-100集的高能短剧后,或多或少有情绪失落,而综艺衍生可以看作观众情绪价值的延续。
其实不仅只有腾讯视频把综艺题材瞄向短剧,剧风营记者发现,前不久吉祥传媒也宣布出品了的业内首部旅行题材微短剧综艺《跟着短剧去旅行》,消息称节目也已经在5月完成录制杀青,计划暑期在腾讯视频播出。
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从主题构思、参与嘉宾、内容策划来看,综艺是响应国家广电“跟着微短剧去旅行”创作计划为主题的综艺尝试,也是短剧+文旅内容的一次创新尝试。
节目已经官宣了6位常驻嘉宾,都是时下热门短剧演员,有曾出演《玫瑰冠冕》的王格格,和出演快手星芒短剧《听花令》的申浩男,还有在《权宠天下》、《陆总的新婚哑妻》、《藏在影子里的你》等多部短剧中搭档的余茵和白方文,在《周总每天都想官宣》中出演的觅七和出演《脱缰》、《落秘书为何要这样》的张集骏。
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在第一季节目中,将分别去到三亚、山西、内蒙古进行录制,在各位短剧演员的带领下,一展当地的特色风光、历史文化、名胜古迹和美食,融合综艺真人秀的趣味性,呈现一场全新的短剧+体验。
此外,人气较高的短剧演员孙樾、舒童、滕泽文、马小宇、李子杰也将作为飞行嘉宾参与节目,也让节目未上线就自带流量密码,依靠短剧演员的流量积累,覆盖更多观看人群。
其实短剧题材综艺的出现,也是内容创作者对市场需求的敏锐洞察。这类节目将带给观众耳目一新的观看体验,满足了不同观众的需求,同时也为节目提供开阔的创作思路。
02
被“工具化”的短剧
是门生意经
从小众的狂欢到全民皆知,短剧已经不止于内容精品化,更开始在泛文娱领域发挥“工具化”作用,演员借助短剧逐梦出圈、传统影视公司把短剧作为第二增长曲线、品牌用短剧营销拉升销量和利润。
短剧造星:年初破圈的短剧《我在八零年代当后妈》中,饰演男女主角的滕泽文和苏袀禾,一个撞脸肖战和霍建华,一个撞脸金高银和雪莉,给观众留下深刻印象。演员锦超凭借《长公主在上》和《东栏雪》两部快手星芒短剧,成功从古风博主转型为演员,甚至在优酷综艺《无限超越班2》上展露头脚,赢得导演们的赏识。抖音博主姜十七则是因为与韩束合作5部短剧一炮而红。
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短剧造就第二增长曲线:率先察觉短剧风口的柠萌影视,制作的《二十九》《流量背后》《救救我全家》等多部微剧,连续占据抖音短剧榜TOP1,2023年短剧相关收入增长超12倍。早期聚焦小说业务的点众2022年赶上了短剧的快速发展期,凭借丰富的IP储备,成为短剧行业的第一梯队。
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营销拉升企业利润:最典型的就是韩束母公司上美股份,靠着对短剧的疯狂投入在2023年收入大幅增长,净利润同比增长213.5%。
短剧除了被资本看重的生意价值,在文娱领域的“工具化”应用才淋漓尽致。
早在2022年快手就打着“短剧”概念,制作一档竖屏短剧式综艺《时空店铺》,因为竖屏的观看形式和5分钟的时长而被定义为“短剧式综艺”。在节目中杨迪和柳岩与快手达人展开互动,用喜剧方式讲述生活哲理。
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直到近期浙江卫视也玩起了“长短联动”,联合《无限超越班2》推出全国首部无障碍公益短剧《我在80年代当演员》温暖上线。
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能看出短剧已经不仅是内容载体,更是文娱创作的灵感来源,是新视听表达形式的探索,也具备着不可小觑的商业化潜力。
目前短剧商业化是以IAA、IAP、品牌定制为主,当短剧被进行“工具化”挖掘后,有更多商业化形式可以选择。
就像腾讯视频综艺《我在短剧当主角》的推出,作为短剧题材综艺不仅丰富了节目形式,提升了观众的参与感和互动性,也为广告主提供了丰富的曝光机会,备受从业者关注。
短剧作为新兴力量,内容和商业潜力还在被挖掘中,短剧题材综艺的出现不仅代表着内容创作者对市场需求的敏锐洞察,也预示着行业内部正进行着一场内容创新变革。
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