“中国版年轻丝芙兰”，在京津双店齐开

美妆集合店迭代加速，创新的内容感和体验感成为吸引年轻用户、占领市场的关键。7月20日，WOW BEAUTY大师体验店在北京朝阳大悦城与天津南开大悦城双店齐开，为消费者营造“高级好逛又好看”的美妆零售空间，在京津双城构建起美妆潮流消费新地标。

据介绍，作为主打强场景和深体验的焕新升级之作，美妆在全国首创WOW BEAUTY大师体验店，打造全球新潮美妆品牌首发的首选之地。接下来该门店还将在上海、广州、深圳、成都、郑州、武汉、南京等城市陆续亮相，通过在各大城市核心商圈推陈出新，不断刷新消费者的认知。

全球品牌首发首选，让消费者感受即时体验的美学

此次WOW BEAUTY大师体验店迎来韩国彩妆品牌代曦可中国线下首发，同时店内还拥有桃瑞丹、ilso、romand等全球新潮美妆品牌。据了解，代曦可、桃瑞丹等品牌在韩国市场十分火爆，尤其桃瑞丹的护肤品长期成为韩国顶级美妆集合店OLIVE YOUNG的“销冠”。

美妆集团首席执行官陈春晏表示，国内美妆缺少像OLIVE YOUNG这类集合众多全球爆品且每月推出不同主打款的超级美妆集合店。WOW BEAUTY大师体验店正好填补了这一市场空白，通过打造一站式的“美妆乐园”，让消费者在同一家门店便可享受到全球美妆资源。

同时，彩棠、花知晓、blankme、MLB、橘朵、酵色等众多国际品牌和新锐国货美妆品牌将WOW BEAUTY大师体验店作为新品首发的首选场地，开设专区专柜。

陈春晏特别指出，近年来国货新锐品牌不断创新，推出许多亮眼产品。但以往这些国货品牌主要线上销售，消费者难以深度体验。WOW BEAUTY大师体验店的出现打破这一局面，消费者能在店内对新锐国货的创新产品进行深度体验，更即时、高效地感受品牌和产品的魅力。

面对快速更迭的市场环境，美妆将品牌定位升级为“新一代潮流美妆集合店”，放眼全球寻找优质产品，不断拓展品牌合作的规模矩阵，更好地满足新一代消费者多元的美妆需求。未来，美妆还将引进欧美药妆和泰国美妆品牌，拓展更完整的产品组合，也为美妆新手引进更多入门级产品，让全球年轻人轻松变美。

以极致体验抢占消费者心智，打造“中国版年轻丝芙兰”

抓住当代年轻人热衷打卡拍照的记录心理，WOW BEAUTY大师体验店以创新吸睛的陈列以及专业化、个性化的服务，营造出集潮流、活力与惊喜于一体的沉浸式美妆购物场景，打造“人人都想搬回家的妆造台”。

门店按照彩妆、护肤等美妆品类设立货架，并将品牌专区化，在店内设置高颜值品牌专柜，充分释放大牌美妆的强劲势能。新颖的产品布局促使视觉焕新，极大程度调动消费者的购物欲望。同时，WOW BEAUTY大师体验店提供专属的试妆服务。通过亲身体验，消费者能够更好地挑选匹配自己需求的美妆产品，切实感受到极致的“逛+试”体验。

线下渠道是服务消费者的重要场地，也是塑造美妆品牌形象心智的重要阵地。美妆聚焦“超级场景”与“超级服务”，以WOW BEAUTY大师体验店为载体，用场景带动产品、服务促进消费，深度链接消费者。陈春晏介绍，越具有场景空间感的门店，越能给消费者带来丰富体验。通过持续将互动、惊喜、服务、体验融入到线下门店中，WOW BEAUTY大师体验店将打造“中国版年轻丝芙兰”。

响应爱美趋势爆发，始终面向消费者推动品牌创新

据预测，今年中国美妆市场规模接近5000亿，市场庞大且爆发力惊人。当前外资美妆集合店发展放缓，反观美妆依然以良好的增长态势获得更多拓店优先权，这得益于中国品牌不断进行自我焕新与升级。

WOW BEAUTY大师体验店是美妆品牌升级的关键一步，是助力其未来保持增长的金钥匙。美妆通过聚焦品牌、产品和渠道的创新升级，在彩妆线下市场份额保持领先。

品牌升级的背后折其对于美妆趋势的深刻洞察。随着“兴趣消费”趋势兴起，年轻人对于美的追求愈发强烈，这也为美妆行业的发展带来无限的想象与惊喜。陈春晏介绍，如今年轻人的变美空间从日常生活中的梳妆台、衣帽间，逐步拓展到线下的美妆店、化妆室，多样化、场景化的空间更能让消费者近距离感受到美、渴望变美。美妆始终从消费者需求出发，推动创新和讲品牌故事。

未来，WOW BEAUTY大师体验店将持续提升极致美妆空间能力，精选全球新潮美妆品牌链接消费者，助力全球年轻人轻松变美。