今年是第一台图形界面的Mac个人电脑诞生40周年。1984年1月24日,苹果公司发布了全新的Macintosh(简称Mac)。这是世界上第一台采用图形用户界面的个人电脑,与当时采用DOS命令行纯文本用户界面的IBM PC形成了鲜明的对照。苹果CEO库克还专门发了微博以示纪念。
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就像乔布斯为其匹配的《1984》广告预示的那样,Macintosh的出现引发了一场PC世界的革命,并且在乔布斯回归苹果公司之后,苹果公司继续引领了PC革命好多年,里程碑产品层出不穷。
然而,自Mac与英特尔分道扬镳以来,苹果公司在个人电脑领域的创新,犹如其在iPhone上的挤牙膏式创新一样被不断吐槽。而随着下一代计算中心——XR头显设备量产,苹果公司已经在PC领域“躺平”了。
西边不亮东边亮,于无声处听惊雷。7月份在深圳召开的一场发布会,一款本来不是消费市场预期中的笔记本产品,以颠覆性的硬件设计和AI的超强加持,令数码爱好者再次燃起了对PC的想象。
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本来,这场『荣耀旗舰新品发布会』的一号明星,应该是荣耀新发布的旗舰折叠屏手机Magic V 3,但随后出场的MagicBook Art 14,在一定程度上抢去了不少荣耀旗舰手机的风头。这在近几年的科技发布会上是很少见的现象。
实际上,MagicBook Art 14的出场,不但排在Magic V 3的后面,而且也排在了荣耀平板产品的后面,并且也没有“One More Thing”噱头加持。
“什么样的笔记本,才能承载Art这么文艺的名字?什么样的设计,才能满足我们对于Art的想象?”
其实,荣耀CEO赵明抛出这一番提问之后,现场观众也并未产生特别的想象,但随之而来的视频,把极客们都震住了。
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2008年,乔布斯发布初代Macbook Air,再次成为PC历史上的里程碑。初代Macbook Air的最厚处为19.3mm,而MagicBook Art 14厚度只有10mm,这不到10mm的厚度缩减,PC产业整整探索了16年。
很少有人想到,是由中国品牌达到PC电脑10mm里程碑,更少有人想到,荣耀是用一种超越手机创新思路的新范式,打造出个人PC的新里程碑。
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其实,近年来毋庸说PC新品,就连各大厂商的新款旗舰机,都很难出现令极客群体眼前一亮的创新。
就拿iPhone来说,不但用户呼声最高的信号问题被故意忽视,就连屏占比、续航时间都被中国手机厂商一一超越。iPhone最近一个被很多人惊呼天才的创新,还是iPhone14系列的“灵动岛”。但事实证明,这个创新其实是鸡肋,不但用处不多而且还有泄漏个人隐私之嫌,尤其被职场人群吐槽最多。
以100 mA的优势比电池容量,以“克克计较”的方式比手机重量,以1%不到的数据比屏占比……这是当下手机厂商发布的常见戏码。手机同质化都如此严重,PC就更不用说了。
正是在这种PC与手机都陷入创新乏术的背景之下,只有10mm厚的MagicBook Art 14才显得如此惊艳。
极客群体惊艳点,不但来源于其创纪录的厚度,更来源于其创新的思路。
前置摄像头所在的“刘海儿”功能区该如何设计?这是十多年来最令手机厂商费心的地方。功能加多了会影响手机厚度,功能少了又会影响用户体验。近些年来,苹果公司把前“刘海儿”一变再变,长短不一,功能时增时减,反反改动,都改成了粉丝口中的一个梗。
“刘海儿”改到iPhone14,这个功能区终于似乎可以定型了,其他厂商一拥而上模仿。结果,集体鸡肋了。
再看MagicBook Art 14别出心裁的创新,跳出了“刘海儿”区功能增减的选项,直接取消了“刘海儿”区,把摄像头模块化处理附着于PC机身,这种大胆的设计至少可以实现三个PC功能上飞跃:
其一,打破因PC摄像头而受限的机身设计约束,将PC厚度大幅压缩,日后有望压缩到mm个位数,而这在有“刘海儿”的PC上实现是几乎不可能的;
其二,“刘海儿”取消后,大幅提升屏占比;
其三,为独立出去的摄像头模块增加功能,进而增加使用场景。
第一与第二个飞跃,视觉效果明显,笔者不再赘述。笔者有必要说一下第三个飞跃,这个飞跃的功能实用性,恐怕还需要MagicBook Art 14大量上市之后才会体现出来。
笔者经常进行近距离采访,而在视频传播时代到来之后,视频记录往往比文字记录更重要。但如果没有助手的话,很难在动手记录交流重点的同时还能拍摄视频。这个痛点已经在笔者心中挂号很久了。
MagicBook Art 14就可以很好解决这个问题,其摄像头模块化之后可以当后置摄像头使用,这就意味着采访过程中不需要另外的摄像设备,即可同时完成视频记录与文字要点记录。
此外,料想亲朋视频连线也会成为PC后置摄像头的重要应用场景。在室内工作时,在户外野营时,MagicBook Art 14完全可以替代手机进行现场直播。这样既可以保障PC所有者的工作状态,又可以解放手机。
总之,MagicBook Art 14别出心裁的创新,而既保留了组件功能性,又大大拓展了使用场景,同时又为PC整体创新开创了新的可能性空间。
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值得注意的是,MagicBook Art 14的创新,不止是摄像头模块,而是从OS、硬件到外观的全方位创新,这充分体现了荣耀的创新魄力,不做挤牙膏式糊弄消费者。
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在发布会之后,赵明透露,产品立项之初,名字是顺理成章的“Air”系列,但他否决了这种命名。
赵明说,它觉得Air这个词不足以承载荣耀对笔记本创新的理解。在他看来,荣耀在PC计划中的创新产品之于市面上以Air命名的PC,类似于折叠屏手机之于直板手机,其实是两种创新。
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荣耀CEO赵明
“当我们定义MagicBook Art 14的时候,我们在思考:用什么样的设计,什么样的工艺来诠释它?来演绎未来笔记本行业可能出现的全新的变化。”
赵明说。
从赵明的表述中,我们可以发现,MagicBook Art 14的惊艳出世,不是偶然得之,而是荣耀团队在更高层面对产品“重定义”的结果,用流行的话语说,就是“并非术层面的创新,而是道层面的创新”。
这让笔者不禁想起乔布斯发明iPhone所开启的智能手机时代。
在2000年代,有好多款打着“智能手机”旗号的产品,都早于iPhone面世,全键盘的黑莓,PDA届风骚一时的Palm,还有苹果公司自己的产品Newton。但这些产品的通病都是:在微型PC中加入通讯功能,却将移动属性和娱乐性抛在一边。
而iPhone能够开辟新时代,就是乔布斯的思路完全相反:新一代手机首先是3G、4G时代充分释放之前手机功能(即移动与娱乐)的创新产品,之后才是生产力工具的叠加。
在乔布斯时代,MacBook的创新与iPhone的创新是同步的,都开辟了新的个人计算与娱乐时代。遗憾的是,这两者的创新范式,一直延续到2020年代,并没有多大更新。
究其原因,就是所有的厂商都在学习苹果,效仿苹果,这一点从各大厂商PC产品的命名中就可以看得出来。其实,MacBook在乔布斯去世后的创新之道,简而言之就是“援iPhone入Mac”,也就是把手机的功能不断融合进PC。这种移植式PC创新,包括但不限于Mac芯片由英特尔转投Arm阵营,各大厂商趋之若鹜的全面屏潮流,屏幕触控功能……
这样的结果,就是永远不会在整体上超越苹果,顶多是在某些单项数据上搞点“微创新”,而乔布斯的那种创新则永远无法实现。近些年来的发布会,无论是苹果公司还是其他公司,其手机与PC新品无论剧透还是不剧透,都已经让极客群体提不起兴趣了。这也表明,手机与PC产品的创新范式都已经固化了。
反观MagicBook Art 14,则是把创新这个“盘子”翻了过来,不继续在原有路线上做加法,而是像乔布斯当初那样引禅入科技,开始做减法——分离PC前置摄像头,将其模块化重新配置于PC。如此,既保留了组件功能性,又大大拓展了使用场景,同时又为PC整体创新开创了新的可能性。
“为学日益,为道日损”。 在哲学本质上思考,MagicBook Art 14的这种做减法创新思路,是当可能性空间肉眼可见受限之时,便将目光转向“空间的可能性”,即另外开辟创新空间。
MagicBook Art 14的摄像头模块化分离设计,大大拓展了PC的创新空间——无论是模块化的摄像头组件本身,还是摆脱摄像头束缚的PC机身,在日后可以成为创新的承载者。比如,摄像头移除之后,MagicBook Art 14在实现10mm创纪录轻薄的同时,机身还能配备几乎所有的接口,Type-C,USB,HDMI……
“我们把荣耀对笔记本设计最美好的想象,都定义在这款笔记本当中。”
在MagicBook Art 14发布时,赵明大量阐释了荣耀团队别出心裁的创新思路与工程实现方式,这说明,荣耀的此次创新并非偶然,而是其团队有着乔布斯那样的禅式创新魄力, 非拘泥于外观、功能、场景,却大幅拓展了外观、功能、场景的创新性空间。
在『荣耀旗舰新品发布会』惊艳亮相的MagicBook Art 14,是新时代的“破坏性创新”产品,为已经乏善可陈许久的PC行业贡献了新的创新范式。其近期效应可能会体现在销量上,长远来看,其有可能会引发一场PC行业的产品革命。
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