7月23日,《2024深圳市盐田区·胡润国潮品牌百强榜》发布。贵州茅台、华为、五粮液,被列为价值最高的国潮品牌前三名。其中,贵州茅台的企业价值达2.12万亿元,远超其他企业。
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商务部将2024年定为“消费促进年”,政策举措中提及推动“国货潮品”消费。据测算,2023年中国国潮经济的市场规模已达2.05万亿元,预计2028年将突破3万亿元。
小米成为新兴国潮品牌第一
在新兴国潮品牌前十名中,包含小米、泡泡玛特、理想、珀莱雅、茶百道等,背后企业均为上市公司。
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“小米是为年轻消费者创新的成功案例”。胡润百富董事长兼首席调研官胡润介绍,今年3月小米汽车上市,成为其从消费电子领域跨界汽车领域的里程碑事件,小米品牌借此获得市场口碑和流量积累,得到资本市场和消费者认同。
新兴国潮品牌正在改变人们的生活方式和消费习惯。榜单介绍,为消费者提供情绪价值的新兴国潮品牌,包含代表个性化、多元化的精神消费生活方式的IP潮流玩具,以泡泡玛特、X11和TOP TOY为代表。
广义上的国潮可以是本土新消费品牌,也可以是老品牌重新焕发潮牌新活力。榜单显示,经典国潮品牌前五名分别是华为、比亚迪、李宁、贵州茅台、周大福。
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“经典品牌可以称为‘国潮教父’。”胡润介绍,黄金品牌专注于“IP联名”赛道、白酒品牌擅长融合创新。
比如,五粮液的创新产品“五谷罗尼”鸡尾酒,开创了中国白酒和鸡尾酒的东西方融合新范式。
从社会影响力来看,榜单主要考察品牌在微博、微信、小红书、抖音等主流社交媒体的传播和讨论声量以及百度搜索指数,排名前列的品牌包含华为、比亚迪、OPPO、谷雨等。
食品饮料行业突出
“让我意外的是,百强国潮品牌中食品饮料和日化行业贡献最多,而不是我们传统理解中的服装行业,这是中国国潮与美国潮牌最大的不同。”胡润提到。
榜单显示,食品饮料行业有24个品牌上榜,包含伊利、茶百道、王老吉、奈雪的茶、良品铺子、光明、三只松鼠、盐津铺子等。
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大消费是国潮实践的代表性行业。榜单显示,大消费行业通过融入传统文化元素,在此基础上对产品进行创新,最典型的是具有不同优势的品牌跨界联名。
从国潮品牌活跃的区域来看,上榜品牌有三成聚集在广东地区,包含比亚迪、华为、荣耀、王老吉、奈雪的茶等。
胡润认为,这展示了广东及粤港澳大湾区整体的制造实力和创新力,以及推动国潮品牌发展的引领能力。
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国潮品牌成功需三个因素
胡润认为,一个成功的国潮品牌需要有三个关键因素支撑,分别是本土文化或科技底蕴、品牌自身硬实力能展示中国自信、能吸引年轻消费者。
对此,胡润研究院将国潮分为两类:快消领域、硬科技领域。
快消领域称之为文化国潮,可以理解为文化赋能,是指将中国传统文化的符号、图案、技艺等融入产品和品牌中,让传统文化焕发新的生命力。例如,茶、二十四节气、京剧、剪纸等联合国非遗和国家级非遗文化元素。
硬科技领域称之为科技国潮,可以理解为科技赋能,是指独特的中国技术。例如,自研芯片、新能源汽车等代表中国新质生产力,引领行业发展。
榜单显示,国潮创新力方面,前五名品牌包括文化国潮品牌喜茶、霸王茶姬,以及科技国潮品牌理想汽车等。
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