自1992年到2024年,一场延续33年的盛夏狂欢再度如期而至。
7月12日至7月21日,第33届北京国际燕京啤酒文化节在中国国际展览中心盛大举行,为期10天的活动吸引了无数游客和啤酒爱好者的参与。作为啤酒行业优秀民族品牌的燕京啤酒,在这个夏天再次以“啤酒文化节”为依托,拓展营销边界、引爆消费狂欢,让啤酒与激情在此完美交融。
跨界创新,“啤酒+”引爆盛夏
7月21日,在历时10天后,这场盛大的夏日狂欢圆满落下帷幕。这10天里,啤酒节以其独特的魅力和丰富多样的活动,为慕名而来的广大消费者带来了一场前所未有的欢乐体验。
不同于往年,也不同于其他啤酒节,这一次的燕京啤酒文化节将“啤酒+N”的跨界创新理念展现得淋漓尽致。
“啤酒+美食”的组合无疑是最受欢迎的亮点之一。啤酒节现场不仅有大家熟悉的燕京啤酒鲜啤、扎啤、黑啤等经典产品,还推出了全新的燕京原酿——小黑金产品,以及贴合年轻人口味偏好的芒果甜艾尔、橙汁奶昔 IPA、玫瑰葡萄小麦、青柠油柑小麦四款果汁型啤酒。这些新品让消费者们拥有了更多的选择,满足了不同人群的多元化需求。在美食方面,除了国内的湖北小龙虾、甘肃麻辣烫等特色美食,还引入了德国、韩国、泰国、墨西哥等国际特色食品。在啤酒花园举办的高端“烧烤+啤酒自助”活动,更是全面提升了现场的饮食品质,为游客带来了一场“舌尖上的旅行”。
“啤酒+音乐”的组合同样让游客与消费者流连忘返。活动期间,每天都有精彩的节目表演,从舞蹈到歌曲联唱,从传统的国风特色表演到现代的流行音乐演绎,精彩纷呈的节目营造出了浓郁而欢乐的啤酒文化节氛围。动感的旋律、激情的演唱,让人们在啤酒的陪伴下尽情释放自我,沉浸在音乐的海洋中,让现场充满了激情与活力。
除此之外,“啤酒+鲜花”的搭配营造出了浪漫而迷人的氛围;“啤酒+邮政”的融合别出心裁,北京邮政特为此次燕京啤酒文化节发行了融入“会展文化+啤酒文化+邮政文化”理念的纪念封;“啤酒+体育”的结合则激发了人们的运动热情;“啤酒+游乐”为孩子们和充满童心的大人们提供了欢乐的天地;“啤酒+电影”的创意给人们带来了别样的视听享受;“啤酒+市集”则汇聚了各种特色商品和手工艺品,让游客们在啤酒节上不仅能吃喝玩,还能满足一站式的消费需求……
毋庸置疑,这届啤酒文化节让我们看到了啤酒与各种元素融合的无限可能,也让我们对未来的啤酒节形式充满了期待。
活力燕京,品牌魅力持续绽放
在热闹狂欢的背后,燕京啤酒成为这场盛宴的重要推手,与此同时本次啤酒文化节对于燕京啤酒的活力展现和市场推广具有重要的推动作用。
首先,是品牌知名度和影响力的提升。燕京啤酒文化节作为一项重要的文化活动,不仅是燕京啤酒品牌的传播使者,也是其品牌文化传播的平台。通过这样的活动,燕京啤酒能够将其品牌文化和酿造工艺传递给更广泛的消费者群体,进一步提升品牌知名度和影响力。根据报道,2024年6月19日,燕京啤酒品牌价值达到了2236.95亿元,子品牌的品牌价值总和达1024.94亿元,增长了11.66%,燕京啤酒品牌影响力在一次次的营销事件和活动中持续扩大。
其次,有助于燕京啤酒消费的推广和市场的扩容。燕京啤酒文化节不仅是对现有消费者的一次集中回馈,也是吸引新消费者的重要手段,通过文化节期间的一系列促消费活动,燕京啤酒成功拓宽了产品营销线。据了解,燕京啤酒文化节期间,燕京啤酒提供了多种类型的啤酒供消费者品尝和购买,如燕京9号、原浆12度白啤、狮王精酿系列等。这样的活动不仅让消费者有机会尝试不同的啤酒口味,还有助于推动产品的销售,提高市场份额。
再有,啤酒节的举办有利于燕京啤酒文化的传承与产品的创新。通过文化节,燕京啤酒成功传达了其深厚的文化底蕴和创新的品牌精神,并且一系列活动吸引了年轻消费者群体,企业与他们建立更紧密的联系,从而为品牌注入新的活力;啤酒节也为燕京啤酒提供了一个与消费者直接互动的平台,企业以此能够更好地了解市场需求和消费者的喜好,为产品的研发和创新提供了有力的依据。
一言以蔽之,燕京啤酒文化节的举办不仅有助于企业提升品牌形象和知名度,推动产品销售,还能够促进品牌的年轻化和消费者的互动反馈。
一场行业、社会和消费者的狂欢
当我们将视角跳脱出企业本身,能够发现第33届北京国际燕京啤酒文化节的成功举办不仅对燕京啤酒自身的发展具有重要意义,也对整个啤酒行业和社会经济产生了积极的影响。
对于啤酒行业来说,燕京啤酒文化节的举办为其他啤酒品牌提供了一个学习和借鉴的范例。通过展示燕京啤酒的成功经验和创新模式,可以推动整个啤酒行业品牌传播、消费对接持续升级。同时,啤酒文化节也促进了啤酒行业内的交流与合作,各品牌之间可以相互学习、相互促进,共同推动行业的繁荣。
从社会层面来看,燕京啤酒文化节为当地经济的发展做出了贡献。据了解,燕京啤酒文化节不仅是一项重要的文化活动,也对顺义区经济发展起到推动作用。啤酒节期间,顺义区同步开展了多种促消费活动,充分为商旅文体等各类经营主体助力引流。同时,啤酒文化节也丰富了市民的文化生活,加强了城市的文化建设和品牌推广,提升了城市的知名度和影响力,为城市的发展注入了新的活力。
对于消费者而言,此次燕京啤酒文化节不仅是一场啤酒与多元文化的盛宴,更是给予一场全新体验的夏日狂欢。让人们沉浸在啤酒、鲜花、音乐、游乐、电影交错的“乌托邦”,为人们带来了欢乐与美好,也留下了难忘的回忆。
第33届北京燕京啤酒文化节已经结束了,它的成功举办可谓是一次多方共赢的嘉年华。这场延续33年的品牌与消费盛宴已经成为燕京啤酒企业发展中不可或缺的一张闪亮名片,期待它在岁月更迭中不断焕新、熠熠生辉。
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