输者赢，赢者输

$农夫山泉(HK|09633)$  历史很有趣，商业也一样。2000年世纪水战，农夫虽然跟一众纯净水厂家打官司输了，但洋洋自得：输了官司，赢了事实。2016年，农夫跑到怡宝大本营广东来打怡宝，在商场、街头向买怡宝的消费者免费派ph值试纸（碱性水更健康已经被证明是骗子理论），结果被怡宝一纸告上法庭，后来不痛不痒发了个致歉声明了事。表面上，农夫没有赢，但从市场事实以及营销角度看，农夫赢了。

现在呢？农夫到处告别人，整天澄清自已，但效果是反作用。两个吵架的人，情绪对立，讲道理是没有用的。农夫告香港消费者协会，起的也是反作用。

怪只能怪农夫山泉这个品牌，极易跟“天然矿泉水”关联。香港消费者协会就是以为农夫山泉是天然矿泉水，那里听过“天然水”这个概念和品类？所以“适用品类错误”。天然水是顶层大类，包罗甚多，江河湖海，地沟臭渠，无一不是天然水。香港消费者协会道歉了，农夫以为赢了，但品牌故意误导的本心、初心，产品属性更加家喻户晓了。

为什么？世易时移，攻守易势而忽悠消费者不易也。