随着80、90甚至00后成为了崛起的新一代消费主力，这些主流消费军对生活品质要求不断提升，大众渐渐开始意识到真正的品质生活，不仅是物质的富足，也在于日常生活品质和健康的提升。
作为致力于为每一个中国家庭量身定制更健康、舒适和多元化的高品质生活方式的“定制家居大师”好莱客，总是能提前洞察消费趋势变革脉搏，深悉用户居家生活痛点，为消费者提供原态定制整体解决方案。因此，基于大众对家居生活的更高层次追求，好莱客今年进行了品牌形象焕新，重磅官宣陈坤成为好莱客全球品牌代言人，以匠心成就大师品质，共同探索一生「家」作。
此次好莱客品牌焕新升级，不仅延续了好莱客22年来的品质基因，更敏锐捕捉了大众日益增长的高品质家居需求，进一步与渴望拥有品质家的用户进行沟通链接。
当明星的形象和品牌的价值观完美融合，不仅能够加深消费者的价值认同，还能提升品牌的营销效果和市场竞争力。说起代言人的选择，好莱客似乎有着一套属于自己的方法论，在代言人与产品之间，总能找到互相契合的DNA。
陈坤作为大众眼中演技出色、形象出众的实力派演员，自出道二十余年来，他认真打磨每个角色，参演作品超五十余部，每个多元的角色演绎俘获无数粉丝的喜爱，同时也斩获众多行业实力奖项。除演员身份之外，他还是歌手、作家、公益大使……他身上散发出“质感、专注”的人格魅力和对艺术的独见之明，成为了品质和专业的代名词。
图片来源@陈坤工作室
正如陈坤专注演技、追求生活质感一样，好莱客专注产品、钻研品质，始终以精益求精、追求完美的态度不断创新突破，其对品质的严苛，对产品的专注，对社会的责任，一直都是中国定制家居行业的标杆代表。陈坤的坚定专注，勇于探索艺术的多重表达以及所呈现出来的高质感形象，与好莱客致力于为每个中国家庭量身定制高品质的家居方案，打造健康、舒适、品质的家居生活的理念不谋而合。
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官宣当日，陈坤演绎的品牌大片《家是一生的作品》同步上线。在TVC中他这样说道：“让设计融入生活，用匠心刻画细节。”电影级别的画面感道出了他对质感生活品质的追求，这与好莱客对于质感生活的追求高度重合。可以说，陈坤对生活品质的理解与好莱客在焕新健康品质家道路上的坚持不谋而合，双方携手造就了一场关于“生活质感”的双向奔赴。
好莱客HOLIKE
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从社交平台上的用户反应来看，好莱客这一次借势代言人官宣进行品牌焕新升级的行动好评颇丰，直呼这是一场“双向奔赴”的代言。显然这不仅能够迅速提升品牌焕新热度，还能借助陈坤的影响力，为品牌带来更多的关注和讨论，从而在用户心中强有力地植入好莱客高质感品牌形象的认知。
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选择合适的代言人引爆关注度只是第一步，如何让消费者能真正感知到品牌力和产品力更是品牌焕新营销的一大关键。作为家居行业佼佼者的好莱客，充分洞悉消费者的触媒习惯，更是将营销流量玩到极致。继官宣代言人事件积累流量后，好莱客乘胜追击，在流量红利期通过联动明星并进行多平台导流，以一场声势浩大品牌直播促销活动，触及了线上线下全渠道的消费者，达到品效合一。
此次直播，好莱客可谓是抓住了“流量密码”。在平台上，好莱客选择了在品牌线上营销的主阵地——抖音上进行直播，以抖音平台自身庞大的流量为直播奠定了流量基本盘。此外，直播前好莱客在微博、抖音、小红书、微信等平台发布持续发布直播预热视频等内容，构建起全方位、多渠道的预热宣发矩阵，为即将到来的品牌直播蓄势引流。加之品牌代言人陈坤的宣发配合与直播流量工具的辅助，实现了对全平台流量的整合，并有效将流量引导至直播间。多平台引流、多内容联动、多形式助推、多流量引爆，为直播赚足了关注。
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除了流量外，品牌要想让自己的直播留住目标受众也并非易事。精准洞察消费者痛点，持续刺激消费者、让消费者保持持续性的内容粘性并促成品销联动，成为了好莱客这一场直播成功突围的关键一步。
1、代言人陈坤加码直播，趣味互动持续吸引用户观看
陈坤作为此次直播的“最大看点”，直播中好莱客通过与代言人不断进行有趣有料的联动，持续吸引观众的眼球。陈坤带领着屏幕前的观众打卡了好莱客精心打造的品质空间，并分享了自己对于品质生活的理解，多元化的空间设置和互动内容不仅丰富了观看体验、吸引观众持续停留，更是对好莱客品牌理念的一次有力诠释。
陈坤更是化身“体验官”在直播中进行“煮板实验”，以趣味的实验方式成功地将好莱客原态净醛竹板的硬核实力转化为观众可观可知的直观体验，在无形中加深了消费者对品牌产品的信任与好感。
2、重磅福利回馈用户，真实让利消费者，助力消费者实现对品质生活的追求
在这次品牌焕新的营销布局中，好莱客也精准锚定追求质感生活的消费群体，在线上+线下构建了一个闭环式的促销生态，旨在实现品销合一的卓越成效。为了给大众的美好生活助力，把原态净醛竹板等环保产品惠普给更多消费者，好莱客推出了39800品质整家套餐并且免费升级原态净醛竹板的福利；同时，6大家居福利包满三免一，只要消费者购买官宣福利包满三个，即可享受低价格福利包免费福利；并且在代言人官宣期间，从6月29日到7月28日，线上+线下全方位派送免单福利，全国送出1000个免单。
好莱客以实实在在的优惠回馈广大消费者的厚爱，这也进一步激发了市场的消费热情。
这样一来，好莱客能更好地走进大众内心，火速获得一波“品牌懂你”的受众好感度，成功俘获新一代消费者喜爱，强势实现心智占领。
据官方数据统计，此次直播活动，曝光量达450万+，抖音话题#陈坤解锁好莱客品质好家曝光量达2亿+，实现产品从营到销的顺利承接。复盘来看，此次好莱客借势品牌代言人，通过一场品牌直播活动让陈坤与品牌产品相结合，消费者在潜移默化感知到好莱客打造的品质、健康人居空间同时，也助力品牌达成声量与销量大丰收。
新消费时代下，每个品牌都在寻求与目标消费群体更高效地沟通。尤其在品牌焕新升级这个节点，找到高度适配的“品牌抓手”，实现底层逻辑层面的“双向奔赴”，成为各大品牌向上跃迁式生长的关键转折点。
代言人营销的成功，直观上来看与选择代言人的眼光密不可分，但从深层来看，亦取决于品牌的综合实力。作为22年坚守以匠心定制品质家的环保定制家居品牌，好莱客一直潜心修炼内功，不断打磨产品与营销，一次次超越消费者期待。
2024年，好莱客不仅聚焦品牌形象进行焕新，还在产品端、服务端进行实力升维。
在产品层面，作为行业环保先行的倡导者，好莱客自2012年推出首张原态板以来，原态产品历经12年7次科技迭代，并早在2020年创新推出具有“竹纤维基材”及“纳米净醛抗菌饰面”双重专利技术的原态净醛竹板，以防潮防霉无惧潮湿、抗压坚固不变形、24H负离子净醛等硬核优势，为广大消费者定制更高品质健康家。
除此之外，好莱客聚焦产品品质与设计创新升维，全新上市夏季定制新品，集结了伊鹿Ⅱ系列、沐语时光系列、中古风美学主题空间、儿童房主题空间，以更丰富的产品矩阵，为不同人群带来更高品质的个性空间方案。
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此外，在安装交付服务上，好莱客正式推出“好师傅服务模式”，打通和完善“最后一公里”的安装交付服务，满足消费者的真正需求，为消费者带来前所未有的交付体验。
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时代在变，消费者也一直在变。在家居行业产品日趋同质化、市场竞争愈发激烈的当下，如何为品牌加入更多新元素，讲好品牌新故事。站在新的品牌发展节点，好莱客未来将会交出怎样的“答卷”？让我们一起期待。
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