天天消费讯,近日,有网友指出,欣贺股份旗下品牌AIVEI在重庆龙湖北城天街户外广告由台湾艺人小S徐熙娣之女许韶恩出镜,而许韶恩此前曾因在Instagram个人账号上称英文为母语陷入争议。
史上最短命的代言?
据报道,日前,网传在重庆龙湖北城天街,小S二女儿许韶恩为AIVEI拍摄的广告已被撤掉,原因是遭到网友抵制。
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据凤凰网,对此,重庆龙湖北城天街AIVEI店铺店员表示广告于22日被撤掉,具体什么原因不清楚。AIVEI母公司欣贺股份相关负责人回应称,撤掉广告的原因是与小S女儿的合作已于7月21日左右到期,对方不是品牌代言人,是合作伙伴。“如果后续继续有推广,应该会重新再上线”。
据悉,此前许韶恩曾称母语是英语引发热议。她为AIVEI拍摄的广告出现在重庆商场外墙上后,有网友对此表示抵制“说母语是英语的人别来内地挣钱”,也有网友认为“网暴太可怕了”。
7月23日,欣贺股份官微回应称,“近期,AIVEI品牌与许韶恩女士合作相关事宜引发舆论风波,对此我们深表歉意,品牌已终止与许韶恩女士的一切合作。AIVEI品牌热爱祖国,拥护国家统一和民族团结。”
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从7月15日宣布起,到7月23日结束,有网友戏称其为“史上最短命的代言人”。
小S和许雅钧为背后股东
资料显示,欣贺股份是一家台资女装企业,于2020年10月26日在深圳证券交易所上市。欣贺股份旗下共有六个中高端女装品牌,分别是JORYA、JORYA weekend、NMNI(恩曼琳)、GIVHSHYH、CAROLINE和AIVEI。
财报介绍,欣贺股份集团内定位最高的品牌是JORYA,主要产品价格带在2000元至6万元之间,针对一、二线城市及部分具有消费能力的三线城市。CAROLINE和AIVEI的定位最低,最高价位均在3000元至4000元之间,但前者最低价是2000元,而后者是680元。目标客户年龄段也有差别,CAROLINE面向的是25岁至35岁之间的女性,AIVEI则选择了22岁到28岁这个区间。
据欣贺股份在投资者关系活动上透露,公司在2023年底重新梳理了旗下五大品牌——定位相对较低和年轻化的GIVHSHYH并未被提及,对各品牌的产品规划、渠道布局、营销策划等进行战略变革。
具体来看,欣贺股份将女装按场景分为职场通勤、休闲生活、精致生活、潮流前线四大赛道。旗下品牌JORYA位于精致生活赛道,NMNI和CAROLINE属于职场通勤,AIVEI和JORYA weekend则属于休闲生活。
欣贺股份与徐熙娣一家合作频繁。徐熙娣过去曾携三个女儿出现在JORYA的广告上,其中大女儿许曦文更是有机会单独出镜。
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根据财报和招股书,欣贺股份第六大股东Purple Forest Limited持股人之一便是徐熙娣和丈夫许雅钧。
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业绩增长乏力
从业绩上看,过去十年,欣贺股份的营收一直徘徊在15亿元至22亿元之间,并无明显起色。2022年和2023年,其营收仍保持在17亿元到18亿元,但归母净利润下滑至1.5亿元以下,为2011年以来最低水平。
步入2024年,欣贺股份的业绩进一步拉响了警报。2024年第一季度,欣贺股份营收下滑19.06%至3.65亿元,归母净利润下滑88.49%至563.69万元。
对比同以中高端女装品牌为主的上市公司,2024年第一季度,歌力思营收同比增长12.47%,归母净利润下滑38.25%;Tweenie Weenie、Vgrass母公司锦泓集团营收同比下滑1.24%,归母净利润增长13.19%;Koradior母公司赢家时尚则透露其第一季度全品牌流水录得低个位数增长。
早在2015年,欣贺股份的营收已达到18.13亿元,而当年歌力思、锦泓集团和赢家时尚的营收分别为8.35亿元、8.24亿元和12.85亿元。此后几年,这些集团都陆续收购品牌,培育出了新的增长曲线,而欣贺股份的品牌组合几乎没有变化,且缺乏持续增长的动力。到了2023年,欣贺实现营收17.59亿元,而歌力思、锦泓集团和赢家时尚的营收分别为29.15亿、45.45亿和69.12亿元。欣贺股份与同行的差距越来越大。
据最新的2024年半年报预告,欣贺股份表示归母净利润将下跌96.14%至95.04%,理由则是大量业绩不佳的门店在转型策略之下被关闭,导致业绩短期内迅速下降。
迫于业绩压力,欣贺股份正设法从上至下调动员工的积极性。
7月8日,欣贺股份公告,拟聘任公司董事林宗圣担任经营管理中心总经理,同时将其董事津贴标准由每年税前30万元人民币(按月发放),调整为按其在公司担任的具体职务领取薪酬,不再另行发放津贴。
据欣贺股份招股书及往年财报,林宗圣自2018年5月起担任欣贺股份董事,不久前2024年5月公司董事会换届后,仍继续担任第五届董事会董事,但此前林宗圣一直未担任公司的管理职务。在欣贺股份上市后的2020年至2023年,林宗圣每年从公司获得的薪酬为0。也就是说,林宗圣应该是从2024年才开始领取每年30万的董事津贴,但随着其开始担任管理职务,这一津贴也被职务薪酬取代。
欣贺股份在前述公告中提到,该调整是“为进一步提高公司经营管理水平,充分发挥公司董事的积极性与主观能动性”。
与此同时,欣贺股份还发布了2024年员工持股计划(草案),拟对不超过70名公司核心骨干人员开放认购200万股股票。
二级市场,截止24日收盘,欣贺股份收于6.19元/股,跌幅为2.21%,总市值约26.61亿元。
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