爱优腾续集之争，哪家更会赚？
进入暑期档，剧集市场的战火越烧越旺。
被搁一年的《长相思2》一经开播收视狂飙，上线4天，热度就突破30000大关，但是热度增长缓慢，虽然开局即爆，但是后续涨势却明显乏力。由于热度不佳，口碑也因剧情注水、配角加戏等而大跌，剧集广告数量先是从11个降到8个。
等了足足2年的《唐朝诡事录之西行》未播先火，开播前四天预约量就已经突破500万大关，热度很快破了9500，第二单元的《仵作之死》更是在热搜上引发激烈讨论。
图源：灯塔专业版
而7月19日，同样是优酷爆款续集的《少年白马醉春风》，顶着《少年歌行》前传的名号，也接上《度华年》的热度，引领国风少年风潮。
爱优腾的剧集之争，发展成了优质续集的“演武场”，占领各自生态位的同时，又显示出平台调性和战略导向。
01唐朝诡事录之西行，爱奇艺暑期档救命稻草？
到了2024年中的爱奇艺，或许会怀念去年那个一路“狂飙”的初春。
经历了《狐妖小红娘：月红篇》《看不见影子的少年》《颜心记》的“三不响”，爱奇艺因为连续多部平台大剧的扑街而陷入低迷状态，平台大盘被吸干。在剧集市场上被腾讯和优酷按着头“欺负”了一个多月，爱奇艺急需一部“救市”之作。
就目前来看，频繁放出的物料和素材足以说明，爱奇艺几乎已经把宝全押在《唐诡2》上。
两年前，无大IP、无流量明星、无大规模宣传的三无产品——《唐朝诡事录》能大爆，市场和观众恐怕都是始料未及的。
毫不拖泥带水、流畅松弛的叙事节奏，逻辑缜密清晰直白的探案情节，脱胎于历史、没有明显Bug的志怪故事，让《唐朝诡事录》在豆瓣收获了27万多人打出的7.9分战绩，甚至成为古装悬疑探案剧的天花板之一。
此次第二季《唐朝诡事录之西行》，依旧保持高水准以小博大，持续打破热度榜。
首先，《唐诡2》维持了经典的原班人马和叙事节奏。
五位性格鲜明的探案小分队成员完整回归，一个也不少，还找来了刘智阳、于毅、肖茵、岳丽娜“同框”，《灵魂摆渡》剧组更是在唐诡宇宙里达成团建。
第一季3-6集讲一案，无论主线还是分支小故事，内容都丰富详实，凶案设定都匠心独运，极少出现悬疑硬设、断案硬推的情况。
编剧很擅长在故事中巧妙埋下种种细节线索，引领观众跟随主角的步伐，一起沉浸式推理，或被主角关注到的线索意外“打脸”，这样的设计使得观众在情感和理智上都得到了极大的满足。
《唐朝诡事录》第二季的结构、叙事与第一季几乎如出一辙，也是八个单元。由大唐第一画师秦孝白受公主之邀在寺内作《降魔变》壁画为开端，进而引出了朝廷官员连环杀人案和壁画杀人案两条线。
降魔变之后被贬西行，之后依次是仵作之死、风雪摩家店、千重渡、通天犀、云鼎醉、上仙坊的来信和供养人。
根据预告来看，《供养人》的地点是敦煌，引子是壁画，隋朝时在敦煌掀起了兴建石窟的高潮，而开篇《降魔变》中的引子也是壁画，幕后黑手是隋朝安乐门，所以最终也有可能跟第一季一样，始于庙堂终于庙堂。
其次，第二季的制作经费肉眼可见的上来了，故事内核、打戏运镜、美术置景都有明显的升级。
《唐朝诡事录》与其他探案剧不同的是加入神魔元素，第一部靠着装神弄鬼引起不少观众的好奇，第二部一脉相承，木仆、幻术、魔王齐齐上阵。
导演在第二季中运用了更多细腻的镜头语言和光影效果，无论是夜晚长安城的灯火通明，还是西部边陲的荒凉壮美，成功地营造出一种厚重而神秘的历史感。
皇家寺院、大理寺、长安鬼市等，既再现了大唐历史风貌，又突出了神秘、诡魅的场景想象。魔王杀人、树葬、“游光”等奇景，则为观众呈现了独特的中式志怪美学。
最后，唐诡系列剧的最大特点，是将奇诡与权斗的有机结合，形成有层次的爽感。
《唐朝诡事录之西行》的推理流派有点像新本格推理，以惊险离奇的情节与耐人寻味的诡计为主，通过逻辑推理展开情节，拆解“装神弄鬼”的障眼法提供解谜的快感，同时将庙堂与江湖所勾连，朝堂上的达官显贵一举一动都会引起民间诡案丛生，折小人物在时代下的人生百态。
像第一单元《降魔变》名义上是为皇帝祈福，实则是公主与太子斗法，目的是震慑东宫。怪力乱神、魔王破壁、破案捉妖，各种元素杂糅，线索又拼起一个环环相扣的魔教阴谋，虽然破案证明魔王不存在，但让卢凌风不自觉认了公主，令主角团又遭贬谪，再度陷入幽深难测的朝堂旋涡。
《仵作之死》中，尽管独孤羊为救他杀害盗墓贼鲁二，但春山丝毫不领情，反过来恩将仇报，趁机狮子大开口向独孤羊索要封口费，董好古手上虽未沾血，但却是连环凶案的始作俑者。故事将根源指向了人的贪欲和自私，坏人易做，好人难当。
高开能否暴走？这是唐诡后面最让人期待的结局。
02优酷《少年白马醉春风》，继续深耕少年漫改
优酷的最近的日子，应该是三大平台中最“甜”的。
先是凭借《花间令》郑合惠子鞠婧祎的换脸恶女设定火了一把，再是凭借井柏然的悬疑剧《新生》来炒热悬疑剧场，进一步拓宽平台受众，后面《墨雨云间》的全端播放量和网络讨论度水涨船高，让观众实现“爽剧自由”，可谓今年真正意义上的赢家。
在《墨雨云间》余热未散时，优酷安排的接档剧《度华年》也开始了预热，直接享受到《墨雨云间》留下的观众大盘，在腾讯《玫瑰的故事》《金庸武侠世界》热搜词条里下横插着《度华年》的广告，甚至于成了腾讯招商会上最大的赢家。
随着《度华年》迎来收官，《少年白马醉春风》以新题材、新制作、新侠情构建的“少年新武侠”，延续了优酷在少年漫改赛道上的持续发力。
2022年，李宏毅、刘学义、敖瑞鹏等人主演的《少年歌行》没有特别扛剧的流量主演，但播出后因为还原动漫热血沸腾的少年群像，和精致高燃的特效打斗赢得了观众的支持，让这部剧成为优酷有效播放前三，至今评分更是涨到了8.3分，给《异人之下》的改编提供了道路探索。
这部《少年歌行》前传，具体到的制作上，表现为在剧本上做减法，在视效上做加法。剧情上没有太多宏大命题的束缚，就是为了理想为了兄弟、为了心爱之人去拼搏，增加了少年情义和互动性。
内容表达上，加强了对中国传统文化的新诠释，大量的武打动作和特效设计更加飘逸明亮，还加入了大量误导动作，注重国风内涵的“写意”，产出像“万树飞花”、“若依剑舞”、“月夕花晨”等传播度颇高的打戏名场面。
据动作导演郭亚莎介绍，剧里有五百多场打戏，为了实现打得“好看”，演员进组前一个半月时间，创作团队会提前拍摄样片设计动作，与特效及演员表演融合，最终呈现出独特的审美。
服化道上，比如百里东君的穿着多为暖色系，带给人青春感和亲近感。叶鼎之则以红黑为主，外化人物内在明暗交织的矛盾，有着独特的复杂个性。
不难看出，《少年白马醉春风》的制作是完全以年轻用户为导向的。主创团队融合了青春、热血与诗意，通过每位少年的成长轨迹与人物弧光，无论是想要名震天下的壮志，还是执剑问天的豪情，每个观众都能找到在各异的角色身上找到自己对江湖的理解，创造出属于自己的江湖故事。
从《少年歌行》到《少年白马醉春风》，再到即将开拍的《暗河传》。优酷所构建的“周木楠少年江湖系列”，正成为新武侠剧中一股独特的力量，不仅为观众带来耳目一新的观感，也为优质IP的长线开发做出积极示范。
据周照中介绍，“周木楠少年江湖系列”将推出10部作品，每一次都会根据上一部作品的观众和市场反馈做相应调整。《少年白马醉春风》兼具年轻视角和开拓精神，但能否点燃更多年轻人的观剧热情，还尚需市场反馈。
03粉圈热剧腾讯《长相思2》高开低走，商业赚饱了
腾讯视频这边组合拳的第三招《长相思2》默默超点收官，则不免让人有些失望。
高开之后，剧情同质乏味的《长相思2》，热度和口碑一路下滑，女主人设、戏份占比、后期特效等不同方面都遭到网友的“扒皮”，从一众男角色被磕到变成了所有人都不满意，这也是剧集被“月抛”的宿命了。
口碑的下滑，也反映到了剧集热度上，《长相思1》播出时在站内热度值突破2.7万、最高热度破3.2万，而第二季却显得后劲不足，站内热度值偶尔破3万，目前已经呈现疲软之姿。
差评指向最大的问题是节奏差、角色戏份分配不均，第一季时从小夭梅林被虐杀就暴露了导演对大场面的把控能力不足、重要场面杂乱无章，第二季涂山璟下线，更是出现抠图背景和假人替身，未免太让人出戏。
而且到了第二季，小夭早就认定了涂山璟，相柳的戏份非常少，善良的他也决定了成全所有人，只剩下各种虐心情节，玱玹单相思得不到回应，三对势均力敌的CP硬被掰成一条，自然就流于庸俗和无聊了。
另外是感情戏稀碎，剧情表面上玩权谋，实际上还是女主与几位男人之间的情情爱爱，一女四男来回拉扯，爱来爱去，而且还有点为了虐而虐，导致整个剧情太单薄。
且去年《长相思1》开播的时候，大女主叙事尚有一定新鲜感，随着观众已被《宁安如梦》《为有暗香来》《玫瑰的故事》等各类雌竞剧浸染，《长相思2》老套的人物设定显然较难吸引更广泛的群体。
不过剧集热度的下滑，不妨碍剧方赚得盆满钵满。相比起第一季单集至多7广+一个总冠名商，《长相思2》刚开播，广告数量就达到了单集11个满广的状态，另加一个全程的首席赞助。
长相思这个IP，也被开发成综合商业，其天猫官方旗舰店里，扭蛋、手串、毛绒公仔等每周销量达200+，最贵售价228元的官方设定集，也有超500人的加购。
图源：天猫截图
目前有70多家品牌与长相思第二季搞联名周边，产品内容从服饰到彩妆、从零食到餐厅、从盲盒到邮票，甚至是互联网虚拟道具都有涉猎。其中以淘淘氧棉、Olay、舒肤佳、好来、高洁丝等联名数量最多。
同时，腾讯视频的云包场，提供邀请无会员的观众观看最新剧集的服务。长相思2此次云包场，每购买一个座位30元。
根据部分剧粉统计，包括剧方、主演主创、以及各家粉丝，长相思2的云包场共计超6万场。这也就意味着，仅云包场一项，就为长相思2带来了超180万元的纯收入。
除了云包场，《长相思2》还单独推出了充值VIP优惠活动。相比起正常的连续包月25元，在长相思2相关活动页面充值VIP，提供首月19.9元的连续包月特惠，并附赠qq音乐6.7折充值优惠券、6选1的单人花絮视频，还有独家未曝光的剧照。
而在播出之前，《长相思2》就已经将版权卖给了爱奇艺国际版（马来西亚）、爱奇艺（中国台湾）、VieON（越南）、Viu（新加坡）和HOY TV（中国香港）五家媒体。
《长相思2》，更像是个只播给剧粉和明星粉看的“特供剧”。一个躺平赚钱的IP，也算是给腾讯后续的付费模式打了个样。在商业视角，《长相思2》无疑是成功的。只是，这种毫不遮掩的商业模式，不知道会不会随着剧集口碑下滑，引起观众和粉丝的反噬。
04写在最后
高质量续集频现，说明各平台在剧集上的竞争已趋良性，告别了过去那种无休止的内容竞赛，更倾向于在巩固自身核心竞争力的基础上，利用自身的历史积淀和独特优势，在差异化上持续产出爆款，不断强化各自的品牌特色，从而构建起内容的竞争壁垒。
暑期档的热播剧集争夺战，可以说是长视频平台之间竞争态势的缩影。各大平台的热门剧目，不仅能够即时反映出当下内容创作的流行趋势，还能清晰地揭示出用户流量的走向，以及平台IP商业化运作上的实力与策略。
伴随着爱优腾逐步调整其战略部署，行业也回归了重视内容创作的深度和广度。一些长青IP剧集的繁衍，或许种子就从此刻埋下了。不过，目前这几部剧集，还没有展现出真正如美剧爆款IP的样貌，好的IP剧仍需行业进一步摸索与尝试。
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