可口可乐，“活力”依旧

“第二季度营收123.63亿美元，增长3%”——可口可乐业绩超过市场预期。最新业绩报发布的同时，这一饮料巨头再次上调了业绩指引，预计2024年全年有机营收增速为9%-10%，高于此前预计的8%-9%。在业绩期内，可口可乐在中国市场积极聚焦其核心品类，致力于在产品创新、品牌建设以及饮用场景等多个关键领域持续投入力量，以进一步巩固并加强与年轻消费者群体的紧密联系。同时，多方加码供应链打造，可口可乐也在激活本土市场的新潜力。谈及中国市场，可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰表示：“在可控的范围内，我们基本上明确了各品类发展的优先级和投资方向。”

再次上调业绩指引

在7月23日发布的2024年第二季度财报中，可口可乐展现了稳健的财务表现。财报数据显示，可口可乐该季度营收达到123.63亿美元，同比增长3%，显著超过市场预期的117.5亿美元。同时，经营利润录得26.32亿美元，同比增长10%，每股收益为0.84美元，较上年增长7%，亦高于市场预期的0.81美元。

“我们在充满变化的市场环境中，依然实现了营收和经营利润的稳健增长，这无疑是对我们二季度表现的最好肯定。”詹鲲杰表示，“我们将继续与装瓶合作伙伴紧密合作，确保‘全天候战略’的高效实施，并对实现2024年上调的业绩目标和长期目标充满信心。”

销量方面看，可口可乐2024年第二季度全球单箱销量实现了2%的增长，亚太市场也实现了单箱销量同比增长3%的佳绩。从品类分布来看，含气饮料的全球销量增长3%，主要由亚太及拉丁美洲市场的强劲表现所驱动。

其中，旗舰品牌“可口可乐”的全球销量增长2%，主要得益于拉丁美洲及亚太市场的增长；无糖“可口可乐”的销量在全球范围内增长6%。风味汽水全球销量增长3%，主要受亚太市场增长的影响。此外，果汁饮料、乳制品和植物基饮料的销量全球增长2%，北美及亚太市场为主要驱动力。而瓶装水、运动饮料、咖啡和茶等品类的全球销量则与去年持平。

值得一提的是，在二季度财报中，可口可乐再次上调了2024年全年业绩预期，预计全年有机营收增速为9%-10%，每股收益的增速提升至5%-6%区间，而可比货币中性每股收益（非公认会计准则）的增速则预计达到13%-15%，均高于先前的预测。

加码供应链生产力

谈及中国市场的具体经营，詹鲲杰在财报电话会议上指出：“我们将继续聚焦核心业务的发展，并投资于长期盈利性增长。在明确的范围内，我们已经确定了各品类的发展优先级和投资方向，将更加专注于含气饮料、果汁和茶等品类。事实上，本季度中国市场的含气饮料销量已经实现了小幅增长。”

在供应链端，可口可乐通过加码供应链生产力，以满足不断增长的市场需求。第二季度，可口可乐中国携手装瓶合作伙伴持续加码供应链投资建设，进一步激活当地市场消费潜力。

今年5月，为满足大湾区不断增长的市场需求，广东太古可口可乐在广州正式启动大湾区智能绿色生产基地建设。该项目总投资达人民币12.5亿元，占地近12.8万平方米，规划新建11条饮料生产线、立体仓库及配套设施，建成后将较目前产能提升约66%。

此外，该基地致力于打造一座绿色、智能、环保、多元化的世界级工厂，助力业务的高质量、可持续发展。盘古智库高级研究员江瀚认为，该生产基地的智能化和绿色化水平将大幅提高，有助于降低生产成本、提高能源利用效率、减少环境污染，推动太古可口可乐向可持续发展方向迈进。

与此同时，中粮可口可乐陕西公司的新建搬迁项目自今年1月起已动工，并正在稳步推进中。该项目旨在将新厂打造成为中粮可口可乐在西北区域的核心供应链中心。根据规划，陕西新厂项目占地面积达170亩，厂房建设面积约为7.9万平方米，总投资额达到10亿元。新厂房的建设计划包含8条饮料生产线和1条糖浆生产线，预计最大年产能将达到约110万吨，并有望在2025年9月正式投产。

资料显示，自1979年重返中国大陆市场至今，可口可乐中国系统累计在华投资超过130亿美元。市场人士普遍认为，随着中国市场消费需求的不断增长，可口可乐中国需要不断提升其产能和效率，以满足消费者的需求。通过新建工厂，可口可乐中国可以进一步提高生产效率，降低成本，从而在市场竞争中占据更有利的位置。

品牌依旧“活力”

在中国市场，业绩增长之余，可口可乐依旧保持“活力”。

在本季度，可口可乐中国始终专注于核心品类的深入发展，紧密追踪并精准把握年轻消费群体的多元化需求。

通过推出富有创意的产品包装以及精心策划的营销活动，可口可乐中国以创新作为推动品牌长效增长的新引擎。今年6月，可口可乐中国旗下的经典品牌——“可口可乐”“雪碧”“芬达”推出一款全新的248毫升迷你便携装。

可口可乐中国介绍，这一系列产品创新地针对现代年轻人日益流行的“City Walk”生活方式而设计，充分满足了他们在户外活动及途中饮用的特定需求。迷你包装的设计使得“一口畅爽袋着走”变得触手可及，让消费者无论身处何地都能轻松享受清凉。此外，小巧的体积和不高的价格门槛也极大地降低了消费者的尝试门槛，激励更多的新用户体验这一畅爽产品。

在深化消费者互动层面，可口可乐中国的旗舰品牌“可口可乐”再次举办了“畅爽音棚”活动，这是第二年与年轻人通过音乐进行交流的创意营销活动。

在业内人士看来，通过将品牌与年轻人的聚会场景紧密结合，这一活动不仅加深了品牌印象，更在年轻群体中产生了广泛的共鸣，特别是Z世代的参与度高达74%，显示出活动强大的吸引力。

与此同时，可口可乐中国的另一核心品牌“雪碧”也没有停下创新的脚步。结合线上线下的多渠道营销策略，“雪碧”携手品牌双代言人，通过创新的互动营销手段，旨在赢得更多年轻消费者的关注和喜爱，从而为品牌注入更加旺盛的生命力。通过这些多元化的营销举措，可口可乐中国不断巩固其在年轻消费市场中的领导地位，并推动品牌的持续增长。