2024年7月,凯淳股份与高端洗护品牌The Laundress达成战略合作,携手开启新征程。
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差异化运营,“卷”出机会
在竞争激烈的洗衣赛道中,每个商家都面临着巨大的挑战,差异化运营是产品脱颖而出的关键。在业务运营中,凯淳股份凭借匠心的家化行业经验,为The Laundress提供了一系列解决方案。在付费端,我们协助品牌重新构建了付费投放人群矩阵,精确锁定行业高消费人群,显著提升了投放的精准度和转化率。在会员端,我们提前进行了人群蓄水工作,通过小规格60g体验装,在淘内多渠道如顺手买1件、U先派样以及店内会员活动中进行大量派样,为H2的D11活动奠定了坚实的人群基础。而在运营端,自7月起,我们开始逐步将店内资源聚焦在羊毛洗衣液这一单品上,通过优化页面呈现和提供具有吸引力的优惠活动,助力羊毛洗衣液在Q4前完成销售目标的积累。这一系列措施有效提升了产品的市场竞争力,为后续的销售增长奠定了坚实基础。
品牌介绍
The Laundress源自纽约的高端衣物有机护理品牌,由Lindsey Wieber和Gwen Whiting于2004年创立。The Laundress始终秉持专衣专护的品牌理念,致力于为追求品质的时尚爱衣者,提供专业细分的衣物护理方案,创造出从洗涤到穿着都能感受衣物带来的舒心触感与馥郁芬芳。让洗衣不再只是“家务”而已,更是一种生活里的小情调。
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2023年The Laundress在天津正式成立亚洲研发中心,带着多重全新升级的产品回归。甄选洁肤级表活、特调黄金配比6:1:1、4重酶复配体系,打造温和、净澈的洗护效果。轻乳液质地、绵密的泡沫有效减少纤维间摩擦,呵护面料。
投资者联系电子邮箱:IR@kaytune.com
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