7月23日，周大福发布了2025财年一季度未经审核的主要经营数据，公司于期间内零售值同比减少20%；此外，截至2024年6月30日的3个月内，周大福在中国内地净关闭91个零售点（增加85个，减少176个），而上一季度在内地净减少89个零售点（数据同样未经审核）。$周大福(HK|01929)$
对此，周大福方面书面回复称，“门店规模并非我们追求可持续增长的唯一考量……我们会因时制宜关闭一些规模较小或生产力较低的门店，并以较大型或表现更佳的门店取而代之，以提高每家门店每平方尺的同店销售增长为目标，从而提升资本效益。”
据周大福2025财政年度第一季度经营表现公告，季内，其中国内地直营店及加盟店的同店销售分别同比下跌26.4%及19.1%。公告称，此乃由于近期珠宝需求放缓的整体行业现象所致。
上一个季度，周大福集团于期间内零售值同比增长12.4%，对于本季度的业绩下滑的原因，周大福称解释称，黄金价格于高位徘徊，令季内的黄金首饰需求受到影响，这属整体行业的现象。
内地市场“跑马圈地” 但未灵
资料显示，周大福品牌创立于1929年，2011年上市。上市后，周大福率先把目光瞄准至加盟及下沉市场，开始快速扩张门店。
2018年，周大福开启了“新城镇计划”，开放下沉市场加盟；次年又推出“省代”政策。2021年，时任周大福执行董事兼董事总经理的陈世昌提出，未来三年周大福珠宝的内地门店要由4500家增至7000家。
2023财年，周大福提前达成了7000家门店的目标，77%为加盟店形式，但是，快速增加的门店并没有给其带来营收和利润的上涨。当年，周大福营收为946.84亿港元，同比下滑4.3%，而2021年、2022年，其营收增速分别为23.6%、41%。虽然2024年周大福营收突破千亿港元，但是其毛利率仅有20.5%，为历年新低。
加速开店不灵后，周大福似乎在2024年就意识到了这一点，在2023财年较2022财年内地门店数增加1576家后，2024财年其内地门店数量仅比2023财年多了130家，周大福明显放缓了在内地市场的开店速度。
2024年以来，周大福珠宝股价已经累计下跌36%。从2023年初至今，周大福珠宝股价则大跌近50%，市值预计蒸发了约800亿港元。
日前发布2024/25财年第一财季报告后，瑞银、花期、美银证券等多家券商下调对周大福珠宝财年内的目标价，周大福当日股价一度下跌7.7%至7.3港元，股价创下2020年9月以来新低。【综合自每经网、蓝鲸新闻、界面】
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