7月23日,周大福发布了2025财年一季度未经审核的主要经营数据,公司于期间内零售值同比减少20%;此外,截至2024年6月30日的3个月内,周大福在中国内地净关闭91个零售点(增加85个,减少176个),而上一季度在内地净减少89个零售点(数据同样未经审核)。$周大福(HK|01929)$
对此,周大福方面书面回复称,“门店规模并非我们追求可持续增长的唯一考量……我们会因时制宜关闭一些规模较小或生产力较低的门店,并以较大型或表现更佳的门店取而代之,以提高每家门店每平方尺的同店销售增长为目标,从而提升资本效益。”
据周大福2025财政年度第一季度经营表现公告,季内,其中国内地直营店及加盟店的同店销售分别同比下跌26.4%及19.1%。公告称,此乃由于近期珠宝需求放缓的整体行业现象所致。
上一个季度,周大福集团于期间内零售值同比增长12.4%,对于本季度的业绩下滑的原因,周大福称解释称,黄金价格于高位徘徊,令季内的黄金首饰需求受到影响,这属整体行业的现象。
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内地市场“跑马圈地” 但未灵
资料显示,周大福品牌创立于1929年,2011年上市。上市后,周大福率先把目光瞄准至加盟及下沉市场,开始快速扩张门店。
2018年,周大福开启了“新城镇计划”,开放下沉市场加盟;次年又推出“省代”政策。2021年,时任周大福执行董事兼董事总经理的陈世昌提出,未来三年周大福珠宝的内地门店要由4500家增至7000家。
2023财年,周大福提前达成了7000家门店的目标,77%为加盟店形式,但是,快速增加的门店并没有给其带来营收和利润的上涨。当年,周大福营收为946.84亿港元,同比下滑4.3%,而2021年、2022年,其营收增速分别为23.6%、41%。虽然2024年周大福营收突破千亿港元,但是其毛利率仅有20.5%,为历年新低。
加速开店不灵后,周大福似乎在2024年就意识到了这一点,在2023财年较2022财年内地门店数增加1576家后,2024财年其内地门店数量仅比2023财年多了130家,周大福明显放缓了在内地市场的开店速度。
2024年以来,周大福珠宝股价已经累计下跌36%。从2023年初至今,周大福珠宝股价则大跌近50%,市值预计蒸发了约800亿港元。
日前发布2024/25财年第一财季报告后,瑞银、花期、美银证券等多家券商下调对周大福珠宝财年内的目标价,周大福当日股价一度下跌7.7%至7.3港元,股价创下2020年9月以来新低。【综合自每经网、蓝鲸新闻、界面】
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