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全球电视领域,三星的主导地位愈发遭受挑战。
随着中国企业在LCD市场“称王”,并在OLED等尖端显示领域不断提升市场份额、缩小差距,关于三星电视的“危机论”一直是近几年比较热门的话题。
根据全球市场研究公司DSCC的数据,就可折叠和可卷曲面板在内的柔性OLED面板而言,三星的市场份额预计将从2021年的40%下降至2028年的31%。作为对比,预计到2028年,中国京东方预计将把市场份额提高至25%。
中国电视企业、面板企业持续大举扩张的背景下,三星该如何在电视市场守住自己的既有优势?尽管全球电视市场早已进入存量竞争时代,但巨大的市场体量下,三星显然不会甘愿放弃。
种种迹象表明,三星将目光瞄准到了电视操作系统身上。从硬件到软件,三星能否华丽转身?
三星开辟电视操作系统新赛道
德国老牌高端电视Loewe,正将自己的复兴希望押注在三星身上,切入点就是三星Tizen操作系统。
几周前,外媒报道了德国电视品牌Loewe转向三星Tizen操作系统、并准备推出新款Stellar电视的消息。据悉,三星技术将嵌入 Loewe的新旗舰OLED电视Stellar,而该电视目前已经在澳大利亚和整个欧洲市场推出。
值得注意的是,针对此次合作,三星方面的“野心”显露无疑。
按照三星电子执行副总裁、视觉显示业务服务业务团队负责人YS Kim的说法:“与Loewe的此次新合作确保其最新的奢华电视 Stellar将为消费者带来超出预期的高端体验,这也为Tizen OS带来了更多动力,它已成为高端电视的首选软件平台。展望未来,我们将继续突破用户与电视互动的界限”。
客观来看,身处智能电视时代,三星Tizen OS的确拥有着能够成为高端电视的首选软件平台的潜力。
基于三星电视深厚的技术积累,Tizen OS可以为用户带来各种各样的功能体验,包括使用Samsung TV plus观看免费频道和点播内容、使用Gaming Hub访问顶级游戏平台和服务,以及使用SmartThings 控制智能家居设备等。
再结合Loewe新旗舰电视强大的硬件配置,该电视成为三星转入新竞争赛道的“跳板”也犹未可知。
从硬件向软件倾斜,三星写好未来剧本?
在电视硬件层面,以三星等为代表的海外品牌大概率会在中国家电品牌的挤压下,市场份额会逐渐减少。
根据最新数据,2024年一季度全球电视出货量前五名分别是三星、海信、TCL、LGE和小米。其中,海信系电视以621万台的出货量位居全球第二,这一成绩不仅体现了海信在全球电视市场的竞争力,也反映了中国品牌在全球智能电视行业的崛起。
长期来看,在海信、TCL等中国厂商的“合力”下,三星难以抵挡住中国电视阵营的集体扩张进程,被迫让出市场份额。在此过程中,海信电视无疑是最有可能登顶全球电视市场出货量第一的位置。
当然,这并不意味着三星没有机会再次重拾电视市场荣光。此次三星借助Loewe电视推广其Tizen OS就证明了,他可能找到了一条从硬件向软件倾斜的新路线,在电视操作系统上大做文章,以此来寻找新的价值增长曲线。
那么,Tizen OS相对于海内外数量众多的电视操作系统而言有什么独到优势?
Tizen OS的优势主要体现在其开源性、系统整合能力以及与智能设备的互联互通上。
在开源性层面,Tizen系统具有较高的开放性和开源程度,这为开发者提供了更多的灵活性和创造性。开发者可以通过更加简便的途径调用更多样的接口,实现更加丰富的功能,从而助力智能生态圈的建造。这种开源性使得Tizen系统在构建智能家电互联互通的生态系统中具有潜在的优势,未来用户可通过简便的操作远程监控家中的各种智能设备,实现自动化操作。
在系统整合能力上,Tizen系统能够整合关键设备,如手机和智能电视,实现内容共享和同步。借助三星在全球智能手机等市场上的优势,Tizen的系统整合能力能够发挥地淋漓尽致。
在与智能设备的互联互通上,Tizen系统的更大意义在于实现智能家电的互联互通。它能够通过简便的操作,连通三星电子生态圈内的冰箱、洗衣机、扫地机器人等海量设备的工作情况,实现智能操作。
基于电视操作系统软件层面的渗透,三星虽然可能还是无法守住在电视硬件市场的优势,却有可能通过操作系统,在软件方面实现增长,继而弥补三星电视份额减少带来的缺口。
电视操作系统是一盘“好棋”,更是一盘“大棋”。三星能否像过去在电视、智能手机市场上收获一波红利,还需要市场来检验。
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