2024-7-2609:38上海观察者网官方账号
7月25日，市场调研机构Canalys发布的报告显示，今年二季度，中国大陆智能手机市场在经历上一季度的回暖拐点后进一步复苏，出货量同比增长10%，重回7000万台水平。
在各大厂商中，vivo出货量同比增长15%，重回中国市场榜首，凭借其稳固的线下渠道以及对“618”电商需求的捕捉，出货量达1310万台，市场份额达19%，同比提升1个百分点。
OPPO凭借Reno 12系列发布，以1130万台的出货量排在第二，市场份额为16%，同比下滑2个百分点。
荣耀发布新品200系列，以1070万台的出货量排名第三，同比增长4%，但市场份额同比下滑1个百分点，至15%。
华为自去年四季度以来保持高速复苏，但在今年二季度有所放缓，出货量增速从一季度的70%回落到41%，以1060万台的出货量，位居第四，市场份额为15%。
小米通过SU7汽车的发布拉动了品牌曝光度，其爆款K70系列和旗舰14系列继续保持强劲的势头，以1000万台的出货量以及17%的同比增长重回前五，市场份额为14%。
苹果出货排名退至第六，市场份额同比下降2%，占据14%的市场份额。
值得一提的是，一季度在TechInsights发布的报告中，苹果曾以13.7%的市场份额跌出了前五名。而当时在Canalys的统计中，苹果以15%的份额排在第五，出货量大跌25%。
随后在618前夕，苹果曾在国内进行史上最大降价，但目前来看促销仍难阻苹果掉出前五。
图源：Canalys
Canalys研究经理刘艺璇（Amber Liu）表示，今年二季度中国市场喜迎久违的双位数反弹，复苏步伐在本季度逐步接近全球12%的水平。然而，从宏观角度来看，当前整体消费环境仍面临压力，厂商正通过更多刺激手段来催化市场需求。
她认为，今年的“618”电商购物节成为一大亮点，厂商协同电商平台相较往年提前启动了促销周期，并加大了促销力度，在一定程度上促进了需求的回暖。线下渠道方面，华为、小米等具备生态系统优势的厂商正持续深化线下渠道布局，拓展更广泛的渠道合作伙伴网络，以提升其包括手机、生态设备及汽车等产品的销售附加率。
Canalys研究分析师钟晓磊（Lucas Zhong）补充道，本土厂商展现出市场领导地位，有史以来首次包揽中国大陆市场前五的席位。近年来，中国厂商对于高端化战略的坚定执行，以及与本土供应链伙伴深度协同，已逐步在软硬件均取得成效。另一方面，苹果面临在中国市场的增长压力，正积极着力于优化渠道管理，在实现库存健康化后，力求确保零售价格的稳定，同时保障渠道伙伴的利润空间。
“从中长期视角下，中国高端市场机遇充沛，OPPO，荣耀，vivo等中国品牌在生成式AI的消费者教育及应用落地处于领先，苹果的Apple Intelligence服务在中国市场的本土化落地将成为关键。”他分析称。
Canalys高级分析师朱嘉弢（Toby Zhu）表示，虽然第二季度的增长表明市场正在逐步回归常态，但该机构对今年中国市场的表现仍维持单位数温和复苏的预期。面临愈发激烈的竞争结构，健康经营及突破创新将成为厂商下半年的主旋律。
“三大趋势将影响下半年的市场格局。首先华为即将为消费者带来HarmonyOS Next下的鸿蒙原生应用生态，打造除安卓与iOS以外的手机操作系统。其次，各厂商正加速构建自身的AI基础设施，自研模型和应用生态，以此作为未来竞争的核心驱动力。最后本土市场竞争的白热化也凸显了厂商寻求海外扩张的迫切性，预期2024年中国品牌在海外市场将取得新突破。”他说道。
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