董宇辉和俞敏洪分手的事儿，想必人尽皆知了。
全网都在吃瓜，朋友圈刷屏了，
跟家家都有子女结婚一个味儿。
其实，在去年小作文事件大家估计大多就已经预测到了这一天，
只是没想到会来这么快、这么突然。
“董宇辉”杀死了董宇辉
在我看来：这一切都是俞敏洪的顶级阳谋。
1
去董宇辉化是核心战略
首先，俞敏洪的目标并不是成为孵化网红的MCN机构。
原因是，这个生意不怎么赚钱，
直播数据和成交量带来的收益很不稳定，给老俞的想象空间不大。
其次，东方甄选过度依赖抖音，受制于人。
东方甄选最先入驻抖音，在抖音的直播因违规引流、许可证等原因几次被关停，3-7天不等。
手握流量分发大权，抖音可以在很大程度上影响一个直播间的最终销售额。
为了摆脱抖音的钳制，老俞尝试了各种新平台，
微信小程序、京东店铺、天猫店铺，甚至自建APP和淘宝直播。
然而，实际效果并不理想。
最后，超级IP和公司必分家，除非结婚。
董宇辉这么大的IP，这么强大的个人粉丝粘性，让东方甄选和老俞都非常没有安全感。
而一个 IP，一个拥有巨大能量、有巨大影响力的 IP，无论谁当他老板也都不行。
IP的持续输出需要巨大的情绪和能量，很显然，后来因为受内外舆论的影响，情绪和能量都元气大伤。
其实不光东方甄选，任何一个超级IP和公司分家都是必然，只不过是体面分，还是打官司。
李子柒就是一个很好的例子。
企业想要长久健康发展，就不可能将未来只系于一人身上。
所以，无论是大势所趋还是公司利益亦或是个人感受上，
董宇辉的离职的结局早已注定。
2
俞敏洪的顶级阳谋
从小作文事件到昨晚董宇辉赎身成功，
我敢说，这一切都是
俞敏洪基于以上认知，早已布局好的阳谋。
第一局：三仙献鼎
《西游记》中玉帝是怎么样让头疼的三仙乖乖献出手中权利的？
话说，仙界有三样东西是硬通货，分别是蟠桃、仙丹和人参果。
而掌管这三样东西的，又分别是王母娘娘、太上老君和镇远大仙，
称为三仙。三位大仙手里的这几个宝物往往比玉帝还吃香。
玉帝当然怕这些人靠着手里的资源笼终人心，发动政变，
就用孙猴子，大闹天宫打砸王母娘娘的蟠桃，
推倒太上老君的炼丹炉，
把镇远大仙的人参果树也连根拔起。
最终，玉帝请来如来佛祖，用五行山压住了孙大圣，
喊来了观音菩萨，用圣水复活了人生果树。
三位大仙感恩戴德，上交也就顺理成章了。
俞敏洪的局就是小作文事件，董宇辉、公司内部矛盾和舆论就是三仙，
小编的文案不可能不审核就能发出来，挑起了舆论矛盾，干掉CEO小孙，笼络住了董宇辉，安抚了舆论，赢得了好评。
董宇辉不知道这是个局吗？
他当然知道，但他破不了内心的矛盾，他不会甩手走人给老东家留烂摊子，他不会“自我”最大，“弑父”有理，这既是他自己的矛盾，也符合“董宇辉IP”的定位，更是所有人的利益最大化的最优解，他无法拒绝。
第二局：推恩令
汉朝原本执行的是嫡长子继承制度，除了嫡长子之外，
其他的孩子都只能“低人一等”，成为嫡长子的臣子。
而推恩令一出，孩子们也都去分老爹的土地，变成一个个小诸侯。
由于大量诸侯的孩子都能够拿到封地，因此，这些庶子们都坚定的站在了长安这边，汉武帝刘彻轻松的就在全国找到了数量惊人的盟友。
各个诸侯王如果想违背推恩令，内部就先炸了锅，所以诸侯王就不再成为大汉的心腹之患。
这项政策的高明之处在于，虽然看起来是皇帝优待其他的子弟，但实际上却可以使每个封国的面积都化整为零，渐渐缩小，再也不足与中央朝廷抗衡。
小作文事件之后，俞敏洪看似把董宇辉的位置升了，但对俞敏洪来说却是百利无一害，甚至可能达到削弱董宇辉的目的，董宇辉还要感恩戴德。
首先，与辉同行的股份里俞敏洪实际控制99%，董宇辉依然只是高级打工人。
其次，一项对于新东方来说不怎么景气的文旅一夜之间成了舆论关注的焦点，相当于为新东方额外开辟的一块新的肥沃的疆土，干好干坏都不亏。
最后，你董宇辉不是厉害吗？给你一个新的平台看你还能不能再次做起来！你丈母娘们不是支持董宇辉吗？现在宇辉去文旅了，你们要是真支持就把东方文旅给我顶起来！
这其实就是在公司内部把董宇辉架空了，逐步布局“去董宇辉化”。
这一局，既稳住了大众舆论，也稳住了东方甄选的基本盘，还借机调整了公司内部的利益结构，顺势借丈母娘们递过来的刀边缘化了董宇辉，再顺势把董宇辉推到东方文旅的中央另起一个新盘子拉动新业务。
第三局：打工赎身
想要去董宇辉化，换句话说，董宇辉想要赎身，有两种手段。
第一：你自己拼命工作，靠着小费和工资分成来攒钱赎身。
第二：你直接跳槽去傍大款，让大款给你买单。
很显然，俞敏洪已经把第二条路给董宇辉堵死了。
所以，董宇辉在“与辉同行”开始了新的打工（赎身）之路。
终于等到了赎身这一天。
董宇辉通过人民币7658.55万元“买下”与辉同行，同时获得与辉同行的全部净利润。
但董宇辉在“与辉同行”的7个多月里，却独自创造了42亿的销售额，与辉同行净利润至少2亿。远远赚够了董宇辉的赎身钱。
但俞敏洪公开表示，“宇辉持有与辉同行所需的股权购买款，我也按符合上市公司规则和公司章程规定的方式予以安排支付。这句话的意思是，宇辉购买公司的钱我安排了，公司是送给宇辉的。”
有网友说，这就相当于：
董宇辉给俞敏洪亲手养大了两个孩子，第一个孩子白送给了俞，第二个孩子自己拿回须花7680万。俞没有收这7680万，说这个董宇辉的孩子是送给董宇辉的。[狗头]
话有点糙，但大概就是这么个理儿。
第四局：断臂求生
俞敏洪的拧巴之处在于，他名和利都想要，做个体面人，他不想一世功名晚节不保。
楠姐一直赞叹，他是一位成熟的企业家，他的成熟之处在于，能让所有人都体面，不。
董宇辉离职的消息一出，所有人都盛赞俞敏洪：
大气、格局、成熟、体面。
再也不是那个铁公鸡老板、再也不是那个欺负算计打工人的老板，甚至连董宇辉的粉丝都开始粉他了。
董宇辉满意，俞敏洪满意，但广大股民们却亏麻了。
如果从利益角度分析，这事儿的本质是：
俞敏洪割上市公司一条大腿，挽救自己的个人IP。
小作文事件后，俞敏洪虽想的周全，但他面对双减，却坚持把员工工资发齐，把桌椅板凳捐掉做公益的，老好人俞敏洪的形象，被消磨的差不多了。
这也是为什么他一出现在直播间，就会被骂的原因。
但在楠姐看来，正是因为考虑到股民的长远利益，
老俞才不忍心看到股价因为董宇辉的情绪莫名其妙暴跌，
这反而是维护股民的真正利益。
但必须要保住俞敏洪的个人IP，才能留得青山在，不愁没柴烧。
3
董宇辉的危险，刚刚开始...
在楠姐看来，这件事标志着
董宇辉在网上获得的美誉度或许达到了顶点，未来他随时可能面临舆情反转带来的“反噬”。
对董宇辉真正的考验、严峻的考验，刚刚开始！
董宇辉爆红背后，还有一个深刻的社会心理：
很多粉丝把自己和自己的梦想、遭遇投射到了董宇辉身上，实现了共情，觉得董宇辉就是自己，代表了自己 。
他们都是普通家庭，农民的孩子，在大城市工作；
他们非常努力，但很难获得“社会阶层向上流动”的机会；
他们都称自己为“打工人”、“社畜”、“牛马”，生活中面临着各种压力和不如意。
他们都过办公室政治，受过委屈，被领导拿捏，被同事排挤，想摆脱又无力。
他们都是千千万万个董宇辉，很容易共情董宇辉。
分手这个结果是粉丝主流民意希望看到的，
就像现在兴起的裸辞浪潮一样，
大家之所以想要这个结果，仍然是共情和投射。
但董宇辉的粉丝可能还没意识到，他从现在开始就不是牛马，不是打工人了，
他摇身一变，成了年入几个亿的资本家，彻底脱离你的共情和投射范围了，这群人还能处处共情他吗？
太难了！
粉丝还能继续为一个年赚3亿元、有数十名员工为他创造利润的老板捧场多久？舆情将在什么时候反转，甚至反噬？
这都有可能。
分开，对俞敏洪来说是一种解脱；
但对董宇辉来说，危机却刚刚开始！
但无论如何，俞敏洪都赢麻了！
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$东方甄选(HK|01797)$$长江电力(SH600900)$
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