厨房小家电企业增长乏力，差异化优势成破局关键

近日，厨电企业陆续发布2024年上半年业绩预报，当我们把目光放向厨房小家电市场可以看到，头部企业上半年业绩喜忧参半，整体呈现增长乏力态势。近年来，厨房小家电市场已成为“红海市场”，如何实现逆势增长成为企业间共同的目标。

厨房小家电企业上半年业绩喜忧参半，整体增长乏力

今年上半年消费市场复苏，但并未带动厨房小家电市场，上半年厨房小家电头部企业业绩喜忧参半。苏泊尔(002032)2024年半年度业绩快报显示，公司实现营业总收入109.65亿元，同比增长9.84%；实现净利润9.41亿元，同比增长6.81%。爱仕达(002403)2024年半年度业绩预告显示，报告期归属于上市公司股东的净利润亏损321.11万元–635.54万元，上年同期亏损6,689.89万元；扣除非经常性损益后的净利润亏损2,702.83万元–3,861.19万元，上年同期亏损7,722.38万。

第一家电网小编观察到，企业整体出现增长乏力现象。后疫情时期，消费者对厨房小家电的消费需求回归理性，市场一度陷入增长困境。厨房小家电门槛低，技术壁垒小，吸引众多企业入局，市场进入饱和状态，开始出现卷低价、套牌代工生产、忽略产品质量和售后服务等恶性竞争，行业要想摆脱增长困境，亟需找到破局之法。

打造差异化优势成厨房小家电企业破局关键

面对增长乏力现象，小编认为，打造差异化优势可成为厨房小家电企业破局关键。厨房小家电增长乏力究其根本是没有差异化竞争优势，要想树立差异化竞争优势，需在产品研发上多下功夫。头部企业应加大研发力度，以贴合用户实际需求为原则创新产品功能，对产业结构进行调整升级，完善售后服务工作，打破厨房小家电“售后难、售后不划算”痛点，带领行业实现逆势增长。