近日,厨电企业陆续发布2024年上半年业绩预报,当我们把目光放向厨房小家电市场可以看到,头部企业上半年业绩喜忧参半,整体呈现增长乏力态势。近年来,厨房小家电市场已成为“红海市场”,如何实现逆势增长成为企业间共同的目标。
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厨房小家电企业上半年业绩喜忧参半,整体增长乏力
今年上半年消费市场复苏,但并未带动厨房小家电市场,上半年厨房小家电头部企业业绩喜忧参半。苏泊尔(002032)2024年半年度业绩快报显示,公司实现营业总收入109.65亿元,同比增长9.84%;实现净利润9.41亿元,同比增长6.81%。爱仕达(002403)2024年半年度业绩预告显示,报告期归属于上市公司股东的净利润亏损321.11万元–635.54万元,上年同期亏损6,689.89万元;扣除非经常性损益后的净利润亏损2,702.83万元–3,861.19万元,上年同期亏损7,722.38万。
第一家电网小编观察到,企业整体出现增长乏力现象。后疫情时期,消费者对厨房小家电的消费需求回归理性,市场一度陷入增长困境。厨房小家电门槛低,技术壁垒小,吸引众多企业入局,市场进入饱和状态,开始出现卷低价、套牌代工生产、忽略产品质量和售后服务等恶性竞争,行业要想摆脱增长困境,亟需找到破局之法。
打造差异化优势成厨房小家电企业破局关键
面对增长乏力现象,小编认为,打造差异化优势可成为厨房小家电企业破局关键。厨房小家电增长乏力究其根本是没有差异化竞争优势,要想树立差异化竞争优势,需在产品研发上多下功夫。头部企业应加大研发力度,以贴合用户实际需求为原则创新产品功能,对产业结构进行调整升级,完善售后服务工作,打破厨房小家电“售后难、售后不划算”痛点,带领行业实现逆势增长。
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