周五（7月26日），东方甄选股价大跌逾23%，收盘报9.5港元。
消息面上，东方甄选前一晚宣布旗下知名主播董宇辉离职。
东方甄选在公告中表示，董宇辉与集团友好讨论后，已决定于2024年7月25日正式离职。离职的原因与董宇辉的职业抱负、对其其他事业的投入及个人时间安排有关。
公告称，除向董宇辉悉数支付所承诺的福利及补偿外，董事会主席俞敏洪董宇辉已寻求董事会及董事会薪酬委员会批准将“与辉同行”的所有余下未分配溢利分派予董宇辉。
与辉同行的全称是与辉同行（北京）科技有限公司，是东方甄选的一个合并联属实体。也就是说，东方甄选将与辉同行这家公司卖给了董宇辉，对价约为7,659万元。此外，为维持与辉同行的正常运营，东方甄选表示将向与辉同行免费提供自主研发的信息系统。
东方甄选认为，与辉同行这个品牌与董宇辉个人知识产权紧密相连，董宇辉离职后将难以持续经营，出售符合公司和股东最佳利益。
随后，俞敏洪在社交平台表示，董宇辉买公司的钱他已经安排了，公司是送给董宇辉的。
东方甄选彻底“去董宇辉化”
从去年底的小作文事件之后，尽管东方甄选和董宇辉之间仍保持着表面的和谐，但关于双方不合的猜测就没有停过。今年以来，由于受到双方不合的消息影响，东方甄选的股价一直跌跌不休，今年累计下跌约65%。
随着董宇辉的离职，这件事总算是靴子落地，有了一个了结。
不过，此次“分家”之后，东方甄选也就彻底“去董宇辉化”了。这对东方甄选来说，影响不可谓不大。尽管东方甄选表示，公司将重新分配资源，加强自身品牌建设，拓展其自营产品及直播电商业务。但董宇辉是东方甄选旗下最为知名、流量最大的主播，他的离职引发了市场对东方甄选后续经营的担忧。
从各大券商对此次事件的评价来看，分析师预计此次事件短期内对东方甄选的影响会比较大，但长期来看对东方甄选可能是一件好事。
摩根大通在一份报告中表示，东方甄选网络主播董宇辉离职，该主播在东方甄选的商品总量中占据了主要部分，他离职将产生非常重大的影响。
摩根大通估计，与辉同行在近几个季度占东方甄选商品交易总额的一半。该行指出，对未来东方甄选如果难有盈利一事不会感到惊讶，这意味着该行或需要从其预测中除去约10%的综合营业利润和约5%的净利润。
交银国际在报告中对与辉同行的财务情况做了预估。该行认为，从2024年1月开播至6月30日，与辉同行商品成交金额（GMV）约为35亿（人民币，下同），按照13%佣金率，收入贡献约为4.1亿，利润约为1.4亿，利润率为33%。
交银国际称，剔除与辉同行贡献后，预计东方甄选2025财年GMV、收入及利润下降幅度将达到34%、9%及逾20%。出售与辉同行，将对公司短期财务表现产生影响，但所受舆论风险或有所降低，管理层在稳定之后可专注发展自营战略以及多平台发展，或在长期实现稳定经营。
花旗认为，东方甄选应对董宇辉离职所做出的行动是公司战略转型的关键一步，显示公司致力于减少对明星主播的依赖、精简营运，并专注实现自营产品持续价值创造，该业务目前占GMV总额约50%。
瑞银也在一份报告中表示，该行注意到投资者长期一直担心董宇辉离职的可能性，如撇除对2025财年造成的负面敏感性影响外，相信有关进展可能将是东方甄选最后一则坏消息。
董宇辉能否挑起大梁？
对于董宇辉来说，与东方甄选“分手”之后，以后就是海阔从鱼跃，天空任鸟飞。但与此同时，董宇辉也因其高名气引来不少风波。
今年2月，董宇辉在直播间多次拒绝讲解内衣内裤等产品，就引发了部分争议。直播间的消费者认为，董宇辉作为一个带货主播却没有做到带货讲解的义务。
随着舆论的发酵，董宇辉也因为这件事登上微博热搜被更多人讨论。而董宇辉对此的回应则是直接清空微博，这引发更多网友的不忿，直呼董宇辉“飘了”。
此外，与辉同行今年搞了一个直播的新花样，就是到各地文旅景点直播，然后利用董宇辉的人气推销各地的产品和文旅资源。但这种方式也引发了不少争议。
今年4月，董宇辉在河南博物院直播导致其他正常预约的游客无法进馆，引发游客的不满。
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