7月25日盘后，香港上市企业东方甄选发布公告称，董宇辉因追求职业理想和个人事务繁忙而辞去职务，并将以7658.55万元人民币收购全资子公司“与辉同行”。辞去公司高管职务，而将全资收下“与辉同行”公司的股权款项由集团创始人俞敏洪支付。
尽管独立发展的董宇辉及其新业务未来走向尚待观察，但东方甄选面临的财务挑战已经逐步浮出水面。该公司2024上半财年净利润大幅下滑57%，股价更在年内下跌超过50%。
董宇辉开始“单飞”
近期，网络视频直播带货领域备受关注的话题莫过于董宇辉离开东方甄选，成立新的直播带货品牌“与辉同行”。7658万收购估值超8亿元的新公司，俞敏洪一手扶持的董宇辉为何要选择离开？这其中又隐藏着怎样的商业逻辑？
据了解，董宇辉之所以选择离开东方甄选，主要源于公司内部存在的利益冲突以及外界舆论压力。据了解，董宇辉曾多次在公开场合表达过自己的压力和对销售产品的抵触情绪。
据知情人士透露，东方甄选内部和“与辉同行”早已产生矛盾，双方团队之间一直保持着相对独立的状态。尽管如此，董宇辉的离开仍然引发了广泛关注。
值得注意的是，在董宇辉离开后，东方甄选发布公告，宣布将向董宇辉支付全部承诺的福利待遇和补偿金，同时，俞敏洪作为董事会主席，将把“与辉同行”剩余的未分配利润全部赠予董宇辉。
公告数据显示，自2023年12月22日“与辉同行”成立以来，截至2024年6月30日，该公司实现净利润约1.41亿元。此外，董宇辉本人已同意以7658.55万元的价格收购“与辉同行”的100%股权。
在《致东方甄选股东朋友的一封公开信》中，俞敏洪表示，从即日起，东方甄选的全资子公司“与辉同行”将正式脱离东方甄选，成为董宇辉个人持有的全资公司。同时，俞敏洪还表示，购买公司所需资金已经由东方甄选承担，公司实际上是赠予给董宇辉的。
对于此次“分家”的原因，俞敏洪在回应中表示，由于自己在“与辉同行”和东方甄选的镜头前出现的频率有所降低，因此每次出现都会面临大量的攻击，董宇辉也承受了许多无端的指责。此外，舆论压力也经常对公司的发展造成影响，尽管自己和董宇辉之间没有任何沟通障碍，但是复杂的舆论争议直接导致了东方甄选和“与辉同行”之间的隔阂，使得两家公司的发展充满了不确定性。
对于此次收购价格，有电商行业专家认为“实在是太低廉了”。根据第三方平台上“与辉同行”7月份上半月达到的3.98亿GMV（商品交易总额）以及东方甄选最新的财务报告中的利润率进行估算，“与辉同行”一年的利润大约在8亿元左右。
董宇辉离开东方甄选，成立新的直播带货品牌“与辉同行”，无疑是网络视频直播带货领域的一次重大变动。虽然此次收购价格被部分人士认为偏低，但考虑到东方甄选希望将此事的负面影响降至最低，这一价格似乎也在情理之中。
团队仍需努力共担
虽然东方甄选推出了新主播与团队，然而如何应对董宇辉离职后带来的影响，如何保持节目的持续创新，以及解决对外界的质疑等挑战仍然摆在眼前。
近日，东方甄选头部主播董宇辉宣布离职，这一消息引起了业界的广泛关注。作为东方甄选的核心人物之一，董宇辉的离开无疑给东方甄选的未来发展带来了诸多不确定因素。
在公开声明中，东方甄选创始人俞敏洪表达了对董宇辉的高度评价。他指出，董宇辉为东方甄选的崛起做出了重要贡献，如果没有董宇辉的引领，东方甄选的发展速度可能不会如此迅速。同时，俞敏洪也承认，近半年来，公司面临着巨大的不确定性，导致业务和股价出现波动，给股东带来了压力。
根据东方甄选发布的财务报告显示，2024年上半年，东方甄选实现营收27.96亿元，同比增长34.17%；净利润2.49亿元，同比下滑57.42%。尽管业绩有所提升，但净利润的大幅下滑仍然让投资者感到担忧。
在二级市场上，东方甄选的股价也呈现出波动状态。自2023年1月26日达到最高点75.50港元/股以来，截至7月25日，东方甄选的股价已下跌约83.58%，较年初的27.80港元/股也下跌了约55.40%。
值得注意的是，在5月份的抖音带货达人排行榜中，与辉同行以5.33亿元的销售额位列第二，而东方甄选则排名第六。然而，在今年前四个月，与辉同行的直播间销售额分别为9.32亿元、4.11亿元、6.2亿元、5.38亿元，而东方甄选的直播间销售额分别为6.39亿元、2.69亿元、3.29亿元、2.42亿元。
此外，与辉同行的粉丝数量已经达到2153.5万，而东方甄选的粉丝数量为2986.7万。尽管两者之间的差距正在逐渐缩小，但这也意味着东方甄选需要尽快找到新的增长点，以弥补董宇辉离职所带来的损失。
为了应对这些挑战，东方甄选已经开始采取行动。他们推出了新的主播与团队，并加强了对产品质量的把控。此外，东方甄选还计划拓展海外市场，进一步扩大品牌影响力。
然而，外界对于东方甄选的质疑声依然存在。例如，有网友批评东方甄选的产品价格过高，缺乏性价比。此外，还有人质疑东方甄选的商业模式是否可持续，能否在竞争激烈的电商行业中立足。
对于这些质疑，东方甄选需要认真对待，积极回应。他们需要不断提高产品质量，降低价格，提供更好的购物体验，从而赢得消费者的信任和支持。同时，东方甄选也需要加强与供应商的合作，确保供应链的稳定性和可靠性，从而降低成本，提高利润水平。
酷公司认为，董宇辉离职给东方甄选带来了诸多挑战。然而，只要东方甄选能够积极应对，不断创新，相信他们一定能够走出困境。
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