从需求驱动到兴趣驱动，本地生意的流量枢纽也就变了。

1、传统阶段，线下门店以地段为流量枢纽
因为地段是固定的，所以客流量也相对固定。又因为商家只能做地推、发传单、门店吆喝等低效手段增加到店，到店率天花板也不高。在这个阶段，流量的功能是保证经营的基本盘，店面生意的增量来自于老客户的复购，这是为什么很多传统商家深信「酒香不怕巷子深」的原因。
有一天我刷抖音，看到「特别乌啦啦」大口朵颐的视频，马上馋了，平时不怎么吃羊肉的我，立刻就团购了附近的宁夏滩羊。这是典型的由兴趣驱动的消费模式。

2、初代的数字门店以排名为流量中枢
在货架流中，由于权重、口碑、星级评价等因素影响，门店的位置是不固定的；同时流量也是不固定的，必须要在广告平台买了关键词、类目筛选、频道展示等位置，才能有更多的流量。这时候只要保证，消费者在有需求的时候，能找到门店，就能产生转化。
你会发现，不管是传统线下门店，还是初代的数字门店，流量枢纽都是位置。

3、新一代的门店以POI为流量枢纽
在兴趣消费的驱动下，POI（Point of Interest，兴趣点）作为独立流量枢纽的成为可能，也重新定义了短视频时代中的「门店地段」。
抖音基于POI连接线上线下，正在孵化一种有别于货架的新型门店：兴趣型门店。
站在商家视角，借助POI锚点，可以精确展示店铺位置、特色产品和服务；用户被内容触达后产生兴趣，被门店/商品种草，进而提高门店在区域人群中的渗透。