从奥运会来看,伊利的护城河会越来越宽,这两天都在看奥运会,在央视转播的时候,每个运动员出场都会有一个广告,上面写着伊利--中国体育代表团官方乳制品。
在央视的官方APP央视频上，伊利的广告也是排在第一位，
蒙牛是排在第二位。其实蒙牛是今年巴黎奥运会的top赞助商。但是我们发现伊利的广告比蒙牛要多很多，这是为什么呢？主要还是营销费用的差距。这张图
是伊利5年来广告营销费用的金额，仅仅是广告营销，从19年的110亿增长到去年的140亿。而去年蒙牛的广告营销费用只有75亿，差不多是伊利的一半。那这么大的营销费用的差距，就会导致伊利广告的投放力度和宽度，都比蒙牛要好很多。那伊利在普通消费者中的心智就会变得更强，品牌力就会更好一些。我们说伊利的核心优势有两个：一个是品牌力，一个是渠道力。
品牌力是基础，是影响客户选购的主要因素。假设货架上摆上伊利和蒙牛的牛奶，伊利的广告每天砸中客户一次，蒙牛是两天砸中一次。那客户在选购的时候，一定是有倾向性的，大概率是选择伊利。这样渠道就会越来越喜欢伊利的产品，那伊利的渠道力也会变得更强。
品牌力强使得渠道力更强，渠道力强会增加一定的销售收入；销售收入增加就会使得营销费用增加，营销费用的增加，会形成更强的品牌力。一旦这个正循环轮动起来，伊利的护城河就会越来越宽，稳定性就会更强，这也是作为压舱石的最基本的标准。
最后希望中国获得更多更多的金牌！（转自慢慢变富的老陈 2024年7月28日）
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