近期，受以旧换新政策推动，家电板块持续展现出蓬勃生机。7月29日，家电零售服务商苏宁易购（证券简称：ST易购，证券代码：002024）在盘中强势涨停，这标志着在政策利好的强力驱动下，公司价值回归的步伐正在显著加快。
不久前，国家发展改革委与财政部联合发布了《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》，明确提出将统筹安排约3000亿元的超长期特别国债资金，以大力支持大规模设备更新和消费品以旧换新活动。其中，家电产品的以旧换新补贴标准被大幅提升至产品售价的15%。若消费者选择购买1级及以上能效或水效标准的产品，还可额外获得产品销售价格5%的补贴。每位消费者每类产品可享受一次补贴，补贴上限为2000元。
政策出台后，苏宁易购迅速响应，宣布全面启动818大促活动。公司将以更大的价格优惠、更优质的产品供应和更便捷的换新服务，全力支持家电以旧换新，推动绿色、智能、健康家电的普及。在活动期间，苏宁易购将在全国范围内推出套购满减、以旧换新支付再减10%、预存翻倍等多重优惠。特别是在北京、湖北、郑州、长春等地，消费者参与当地苏宁易购门店的以旧换新活动，可在享受10%焕新补贴的基础上，再叠加地方政府补贴和银行让利，最高优惠力度可达25%。
在818大促期间，苏宁易购还联合了海尔、美的、卡萨帝、COLMO、松下、西门子、博世等头部家电品牌，共同加大以绿色智能为特征的“新质家电”的供应。这些产品以高质量、优质体验和耗为特点，旨在满足消费者对高品质生活的追求。同时，苏宁易购还推出了百亿补贴优惠活动，覆盖家电品类的爆款单品、高温季趋势需求品和网红人气单品。
苏宁易购的相关负责人表示：“两部门宣布加大以旧换新政策补贴力度，将进一步激发家电市场的消费潜力。自3月率先启动家电以旧换新行动以来，消费者的换新意愿逐渐增强。后续我们将以818为契机，积极响应新政号召，以实惠价格推广‘新质家电’，充分让利消费者，助力用户实现‘家消费’的升级。”
行业分析人士指出，苏宁易购在今年率先提出了“新质家电”的消费理念，并针对具有“新技术、新功能、新体验”特征的家电产品加大了供应和补贴力度。这与本轮政策所倡导和倾斜的绿色智能家电产品高度吻合，充分展现了苏宁易购在发挥头部示范效应、助力“家消费”提质升级方面的引领作用。
在政策东风和企业快速响应的共同作用下，市场反馈积极。自7月25日“新政”发布以来，苏宁易购的股价连续上涨。此前，苏宁易购发布的半年度业绩预告显示，2024年上半年，公司深化了零售服务商战略，借助“以旧换新”的产业政策机遇，加快推动了重点业务的落地。二季度公司归属于上市公司股东的净利润预计为0.47亿元至1.42亿元。
市场分析人士认为，作为国内家电消费的主要阵地之一，苏宁易购拥有完善的以旧换新体系，且能够联合生态企业在国家政策基础上提供额外补贴，形成更深入持久的换新影响力。因此，苏宁易购有望在本轮政策周期中持续受益。同时，本轮以旧换新政策是以拉动内需为目标导向的，因此可以对本轮政策以及潜在补充政策的综合落地效果持更积极乐观的态度。当前，苏宁易购所处的家电赛道普遍处于估值底部，补贴政策的落地有望带来内销的可观增长。参考可比公司估值情况并考虑苏宁易购基本面的实质性改善，其估值将进一步回归合理区间。
本文作者可以追加内容哦 !
