北京时间8月2日凌晨，苹果公司在美股盘后发布了截至2024年6月的第三季度财报，
数据显示，该季度苹果公司实现营收858亿美元，同比增长4.9%，好于市场一致预期（844.6亿美元）。「快马财媒」获悉，苹果公司该季度收入端提升，主要受益于iPad及软件服务业务的增长带动。苹果公司毛利率46.3%，也略超市场预期的46.1%。本季度软件服务业务毛利率维持在74%的高位。
从业务细分看，iPhone通过降价换量止住了颓势，并重回增长的轨道。但整体表现来说还是不及市场预期的。有媒体测算说iPhone手机的降价策略使得iPhone手机均价下降了5%左右。
iPhone之外，iPad成了本季度苹果最大的增长来源。在新品带动下，iPad的季度收入重回70亿美元上方，是公司本季度增长的最大来源。此外，Mac和可穿戴等硬件业务表现也符合市场预期。
苹果公司一直以来默默耕耘的软件业务也创了新高。该季度软件服务业务的收入达到242亿美元，好于市场一致预期的239.6亿美元。软件服务业务最值得一说的是毛利率，通过持续的用户沉淀和单用户收入的提升，软件服务业务的毛利继续维持在74%的高位。
整体来看，苹果的业绩还是很不错的。手机业务有下滑，但iPad和可穿戴设备等都有超预期表现。软件服务的毛利率站稳了74%的位置，总体使得收入、毛利率都好于市场预期。
但除了亮点，苹果公司本季度的业绩也有瑕疵。
iPhone业务仍然是苹果公司收入贡献最大的一项，但本季度仍然下滑了0.9%。在上半年的促销活动中，苹果公司大幅降价以换取销量的增长，销量确实有明显反弹，但因为降价导致业务收入仍然没有回到正增长的轨道。
作为一家市值3万亿美元的上市公司，iPhone业务的营收下滑其实并没有影响到公司整体的经营。加之苹果也不断释放关于AI终端及软件方面的布局，未来可能因为AI引发大规模的换机潮或许可期。
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