8月12日夜间，奥康国际在公布半年报中表示，公司今年上半年营收降低至13.75亿人民币，同比收缩16.4%;净利润呈现净负状态，达到了-1982.52万元，与去年同期的899.76万元相比大幅减少;归属于母公司所有者的扣除非经常性损益的净利润亦呈复数，达到-5757.23万元，较去年同期的-2942.30万元有所扩大。此外，公司计划向股东每10股派发1.2元现金分红（含税）。
奥康国际业绩下滑的主要原因在于其核心业务的疲软，尽管已进行了多品牌拓展和市场定位调整等转型努力，但至今效果尚未明显显现，“鞋王”的辉煌正在逐渐消退。
“男鞋一哥”卖不动男鞋
近日，鞋履制造巨头奥康国际发布了其2024财年年报。报告显示，奥康国际的全年销售额大幅下滑，净利润亏损加剧，库存价值缩水，同时面临着严峻的经营挑战。
奥康国际成立于1988年，是一家专注于皮鞋及皮具产品研发、生产、零售及分销的综合性企业。旗下拥有多个知名品牌，如“奥康”、“康龙”、“斯凯奇”和“彪马”等。然而，近年来，奥康国际的业绩表现却不尽如人意。
据最新公布的2024财年年报显示，奥康国际的全年销售额较去年同期大幅下滑，降幅达到了16.40%。具体来看，奥康国际的主营业务——皮鞋及皮具产品的销售额为13.75亿元人民币，同比下降16.40%。其中，奥康主品牌的销售额为8.92亿元人民币，同比下滑17.46%；康龙品牌的销售额为1.26亿元人民币，同比下滑27.6%；斯凯奇品牌的销售额为1.5亿元人民币，同比下滑14.8%；其他品牌的销售额为7757万元人民币，同比仅增长1.71%。
值得注意的是，奥康国际的净利润亏损进一步加剧。根据年报数据，奥康国际在2024财年的净利润亏损高达1982.52万元人民币，同比下降了320.34%。与此同时，奥康国际的经营活动产生的现金流量净额也呈现出下降趋势，同比下降了15.42%。
除了业绩下滑外，奥康国际的库存价值也在不断缩水。据年报披露，奥康国际在2024年上半年的期末存货余额为7.18亿元人民币，其中库存商品的账面价值为6.65亿元人民币。相较于年初的账面价值7.12亿元人民币，半年内下降了6.6%。
面对如此严峻的经营形势，奥康国际在公告中坦言，公司的营业收入下滑主要受到整个行业景气度低迷、消费者信心恢复缓慢、市场竞争日益激烈等多重因素的影响。此外，奥康国际还表示，尽管公司在上半年采取了一系列措施来控制成本费用，但仍无法弥补因收入下滑所造成的毛利额下降，从而导致当期归属于母公司的净利润为负数。
为了应对当前的困境，奥康国际已开始积极调整战略布局。据了解，奥康国际正在逐步收缩国内实体门店数量，以减轻运营压力。截至今年上半年，奥康国际在中国内地共开设了2346家实体门店，比2023年底减少了约100家。此外，奥康国际还在越南和老挝分别设有20家和1家经销商门店。
针对奥康国际及其实际控制人王振滔等人频繁通过质押股票的方式来筹集资金的问题，业内人士认为，这可能会对公司的财务状况和未来发展产生不利影响。截至今年上半年，奥康投资控股有限公司持有奥康国际1.11亿股股份，其中5311万股已被质押，1350万股则被冻结；王振滔个人持有的奥康国际6055.7万股股份中，已有4800万股被质押。
转型中高端市场不易
奥康国际是中国知名的鞋类制造商之一，成立于1988年，总部位于浙江省温州市。经过多年的发展，奥康国际已经成为了一家集设计、生产、销售于一体的综合性鞋类制造企业。
过去几年里，奥康国际一直致力于多元化经营，先后与多家国内外知名品牌建立了合作关系。2015年，奥康国际与全球知名的运动鞋品牌SKECHERS（斯凯奇）签署了代理协议，正式成为该品牌在中国大陆地区的独家代理商。2017年，奥康国际又与全球最大的体育用品零售商INTERSPORT建立了长期稳定的战略伙伴关系，并成功获得了PUMA（彪马）品牌在中国大陆地区的代理权。
随着市场环境的不断变化，奥康国际开始意识到，过度依赖多元化经营可能会带来风险。因此，从2022年起，奥康国际决定重新回归主业，专注于男士皮鞋领域的研发和生产。
王振滔在接受媒体采访时表示，虽然商务场合对于皮鞋的需求依然旺盛，但是长期以来，国内的皮鞋品牌主要集中在低端市场，而高端市场则大部分被国际品牌所占据。为了改变这一现状，奥康国际计划进军中高端市场，打造“更舒适的男士皮鞋”专家形象，以此来满足消费者日益增长的需求。
为了实现这一目标，奥康国际不仅加大了研发力度，提高了产品质量，还推出了一系列具有创新性的男士皮鞋产品。此外，奥康国际还邀请了著名演员陈伟霆担任品牌代言人，希望借助明星效应吸引更多年轻消费者的关注。
除了产品创新外，奥康国际还积极拓展销售渠道，与电商平台京东秒送展开深度合作，共同推进鞋履行业的即时零售战略布局。目前，奥康国际在北京、上海、广州、成都等多个城市的超过400家门店均已上线京东秒送，为消费者提供更为便捷高效的购物体验和服务。
然而，奥康国际的改革之路并非一帆风顺。根据最新财务报告显示，2024年上半年，奥康国际旗下的SKECHERS品牌销售额同比下降了14.8%，仅为人民币1.5亿元。同时，该品牌的毛利率也出现了2.2个百分点的下滑，跌至33.03%。对此，奥康国际方面解释称，这主要是由于广告宣传等方面的持续投入短期内尚未产生预期效果。
近年来，随着消费者需求的不断升级以及市场竞争的加剧，鞋业市场正面临着前所未有的挑战。面对这些困难，奥康国际并没有选择放弃，而是坚定信心，积极应对，努力寻找新的市场机遇。
酷公司认为，奥康国际的转型之路充满了挑战，但也孕育着无限的机会。我们期待奥康国际能够抓住机遇，迎接挑战，为消费者提供更加优质的产品和服务，同时也为中国鞋业的发展贡献自己的力量。
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