在刚刚结束的巴黎奥运会上,中国运动员以出色的表现为国争光,他们身上展现出的拼搏精神和追求卓越的态度,正是李宁品牌一直倡导的“一切皆有可能”的精神内核。作为中国领先的体育用品企业,李宁 (股份代号:2331 (港币柜台) 及82331 (人民币柜台)) 近日公布的2024年上半年业绩同样值得关注,展现具有韧性的长期增长动力和发展潜力。
上半年经营稳健,派息率维持于高水平
公告显示,李宁上半年收入同比增长2.3%至人民币143.45亿元,毛利率提升1.6个百分点至50.4%。这一成绩的背后,是李宁在产品创新、渠道优化和品牌营销等方面的卓越表现。尤其是在专业核心品类领域,李宁凭借强大的科技实力和对消费者需求的精准把握,持续引领市场趋势。
经营层面,李宁以消费者需求为导向优化库存管理,库销比维持在3.9个月的健康水平,折扣率持续改善,新品3个月折扣率达到8折以上。良性的库存周转和提升的盈利能力,夯实了公司长期发展的基础。上半年经营现金流净流入达27.3亿元人民币,同比大幅增长40.6%。公司财务状况稳健,不忘回馈股东,宣派中期股息每股人民币37.75分,派息率进一步由45%提升至50%的高水平。
专业核心品类引领市场,产品创新拓宽消费者触点
在跑步品类方面,跑步全渠道零售流水同比增长25%。超轻、赤兔、飞电三个明星系列总销量突破500万双,其中专业跑鞋赤兔7PRO上半年销售超190万双,同比大幅提升。
除继续聚焦篮球、跑步、健身、羽毛球以及运动生活五大核心品类外,李宁亦一直通过品牌积淀和产品创新,全方位布局功能性产品,丰富集团产品矩阵。上半年专为大众消费者打造的聚焦健步、通勤需求的“Soft”系列销量超100万双,同比增长近4倍。此外,李宁更延续自身专业的运动基因,结合专业科技、潮流文化和东方美学,推出全新万龙甲BREATH系列冲锋衣以及行家族系列户外鞋产品,不断拓宽消费者触点。
与此同时,李宁以巴黎奥运为契机,开启了“以我为名”主题整合营销活动,鼓励每个人成为运动主角,从传递品牌主张和精神,到国家金牌队运动员、多品类顶级运动员及运动KOL的运动者故事,再到李宁科技实力的整体展现、主题系列产品推出、终端主题氛围打造,夯实李宁品牌的专业形象,实现从品牌主张到产品体验的全链路,深度链接品牌与每一个消费者,成功激发大众的运动热情。在浓烈的奥运体育氛围中,李宁品牌形象获得全面升级,市场领先地位进一步巩固。
坚持以科技创新,树立品牌专业形象
事实上,科技实力一直是李宁的核心竞争力,上半年李宁持续加大研发投入,研发开支占比增加至2.2%。随着消费者对于体育用品专业性、功能性的要求不断提高,科技创新已成为体育用品企业的核心竞争力之一。
此前举行的“以我为名 科技李宁”主题科技大会上,李宁集中展示了品牌创立以来在运动科技创新方面的丰硕成果,涵盖六大独有创新科技:“碳核芯”、“最速曲线系统”、“超级弜”、“GCU地面控制系统”、“超级?”、“极限?丝”,同时亦首次发布三大创新成果:“绝影3”跑鞋、顶级竞速跑鞋“龙雀”、匹配户外运动需求的防暴雨双透纳米科技。此外,现场还展示了李宁在鞋环保科技上取得的创新突破,将推出全降解的专业运动鞋,以科技创新支持环保实践。科技实力的背书,为李宁在消费者心智中树立起专业、创新的鲜明形象。
李宁在中底科技、大底科技、结构科技、环保材料等前沿科技领域已经积累了丰富的经验和专利,领先优势明显。以跑鞋为例,李宁专业竞速跑鞋飞电搭载的“最速曲线系统”,通过结构设计优化和软硬底搭配,实现了更灵活的过渡和着地,后程跑步经济性提升可达8.4%,为跑者带来更流畅的下肢动作体验。针对篮球运动科学研发的新型中底复合科技“碳核芯”,打破常规篮球鞋碳板中底应用形式,通过在中底材料中央位置一体融入导力碳板,使中底材料能力释放更全面,提高运动敏捷性,增加落地起跳速度,提升中腰抗扭性,全面助力更强的功能体验。未来3-5年,随着黑科技、新材料在体育用品中的深度应用,行业有望迎来又一轮创新驱动的增长。李宁作为行业的领先企业,有望以科技实力引领中国体育用品行业向更高端、更专业化方向发展。
李宁2024年上半年交出了一份高质、稳健的成绩单,无论是专业核心品类的领先优势,“以我为名”主题营销活动的成功,还是在科技创新、渠道优化等方面的优秀表现,都充分展现出李宁把握市场趋势、深耕品牌价值的强劲实力。展望未来,李宁有望持续引领中国体育用品行业发展,以创新和专业的姿态,推动中国体育产业腾飞。
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