记者 何畅
8月20日，泡泡玛特发布2024上半年业绩报告，总营收45.6亿元，同比增长62.%，经调整后净利为10.2亿元，同比增长90.1%。其中，中国内地市场营收32.1亿元，同比增长31.5%；港澳台及海外市场营收13.5亿元，同比大增259.6%，且收入占比接近30%。
与此同时，泡泡玛特的毛利率、净利率、库存周转等运营指标也在持续优化。毛利率由2023年上半年的60.4%增长至64%，存货周转天数从2023年底的133天降至101天。
中国内地市场用户依然是泡泡玛特的主力消费群体。2024年上半年，泡泡玛特在内地新开20家线下门店，门店数量增至374家，共创下14.7亿元的收入，同比增长24.7%。机器人商店数量达到2189家，虽然与2023年底相比减少一家，但期间收入为3.1亿元，同比增长16.2%。
至于线上渠道，泡泡玛特抽盒机收入为3.99亿元，同比增速回正；天猫旗舰店收入为1.99亿元，同比增速28.1%；抖音平台渠道收入为2.1亿元，同比增长90.7%。泡泡玛特在财报中称，内容电商团队根据IP、商品及用户群体特性，搭建了聚焦不同品类及使用场景的多个自营直播间，并凭借高质量的内容、丰富的互动参与、差异化的直播策略，提升了流量获取及转化效率。
与此同时，泡泡玛特用户规模进一步扩大。截至2024年6月30日，中国内地累计注册会员总数从去年底的3435.4万人增至3892.7万人，新增注册会员457.3万人，上半年会员销售占比为92.8%。
港澳台及海外市场则成为了新的增长来源。2024年上半年，泡泡玛特在海外多个地标位置开设线下门店，港澳台及海外线下门店数量达到92家（含合营），机器人商店达到162台（含合营及加盟）。除了官方网站，Shopee、Lazada、TikTok平台同样助推其港澳台及海外线上销售收入同比增长335.4%。按照财报中划分的四大区域，虽然它们的收入均呈现三位数百分比增长，但东南亚是对泡泡玛特港澳台及海外市场营收贡献最多、增长也最快的地区——收入为5.6亿元，占比41.1%，同比增长478.3%。
IP孵化及运营是推动业务发展的关键，2024年上半年泡泡玛特旗下7个IP营收过亿。其中，MOLLY、THE MONSTERS和SKULLPANDA营收分别为7.8亿元、6.3亿元和5.7亿元。值得一提的是，泡泡玛特首度将零售业务划分为手办、MEGA、毛绒玩具、衍生品及其他四大版块。手办收入占比首次低于60%，毛绒玩具则爆发式增长，从2023年上半年的4079万元增长至2024年上半年的4.5亿元，增长了993.6%。
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