近日，海澜之家(600398.SH)发布2024年半年度报告，报告显示，公司上半年实现营业收入113.70亿元，归母净利润16.36亿元。公司在财报中称，今年上半年，国内消费市场复苏不及预期，服装类可选消费品类整体承压，面对错综复杂的宏观环境，海澜之家坚持以市场为导向，以创新为驱动，集聚品牌势能，丰富产品矩阵，提升渠道运营质效，实现了持续稳健的发展。
分品牌来看，海澜之家旗下包括主品牌海澜之家、生活方式类家居品牌海澜优选、职场女性服饰品牌OVV、简潮时尚男装品牌黑鲸、高端婴童生活方式品牌英(YeeHoO)、竞技运动品牌HEAD(海德)、升级海澜团购定制业务。报告期内，除主品牌海澜之家定位大众、品牌知名度较高，营收规模多年处于男装领域头部位置外，旗下子品牌亦从多层次发力，取得快速发展。其中,海澜之家系列收入89.17亿元；海澜团购定制业务收入10.86亿元；其他品牌收入9.06亿元。
产品研发方面，为了满足不同消费者的需求，海澜之家以“创造有生命力的服饰”为品牌理念，以国民大众的生活需求为本，为消费者提供适人体，优人态，合人需，达人意的服饰产品。同时，海澜之家不断优化产品结构，持续布局科技功能，品质、IP时尚、环保三大产品系列，打造极致爆款单品，满足消费者的多场景的个性穿搭需求。
销售渠道方面，线下一直是海澜之家发展的基石。报告期内，海澜之家精研门店战略布局，聚焦门店结构优化，在保持门店总数基本盘面不变的情况下，以“精布局、高品质、强体验”为指引，加速进军地标性商业综合体，入驻核心商圈，大力拓展购物商场店，聚焦店效提升。根据财报，截至今年6月底，公司门店总数达6957家，其中海澜之家直营店净增62家至1314家，占比22.24%。
线上渠道方面，今年上半年，公司持续深耕全渠道平台，加大短视频创新投入及与达人直播合作，实现商城、直播、短视频驱动线上销售快速增长。报告期内，公司线上渠道实现主营业务收入22.12亿元，较上年同期增长47%。
同时，海澜之家积极推动品牌“出海”，在深耕马来西亚、泰国、越南、新加坡等成熟市场的同时，根据品牌海外发展战略布局，扩大海外市场版图，上半年成功进驻马尔代夫、肯尼亚等海外市场。截至2024年6月底，公司海外市场门店数为68家，海外地区实现主营业务收入1.61亿元，较上年同期增长25.44%。
财报透露，下半年公司计划在中亚、中东等其他新市场布局落地，进一步提升市场竞争力和国际影响力。“未来，海澜之家将继续深耕男装市场，以创新驱动发展，不断提升品牌价值和市场竞争力。同时，公司还将立足国内、放眼全球，积极拓展新的业务领域，为消费者带来更多优质的产品和服务。”
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