绿叶科技徐建成：掘金海外市场正当其时

8月18日，以“抛鞋·择路”为主题的2024化妆品百强会议在上海锦江饭店召开，会议由CBO化妆品财经在线、中国百货商业协会联合主办。会议现场，绿叶科技集团董事长徐建成进行了《公海打鱼，我们在全球开了3700家店》的主题演讲。以下为演讲实录：

2023年，对众多中国出海外贸企业而言，是大展拳脚，全力出击的一年。随着国内疫情防控政策的调整以及多项扶持政策的陆续出台，许多国内企业按下了出海的快进键，开启“全球抢单”的狂飙模式。

虽然当前中国化妆品牌大多出海时间并不长，但很多品牌正在尝试出海。而国货美妆出海，本质上离不开增长的压力。在国内化妆品市场的过度内卷及行业增速整体放缓的情况下，对多数品牌而言，出海已经不是选择题，而是必答题。

据谷歌2023年统计，购买中国商品的海外消费者41%是第1次购买。因此，海外市场对于中国品牌而言仍是有待开发，蕴藏着巨大商机的。

我们在2023年在国内只做了15.8亿，而我们今年的海外市场的预计能增加到10个亿到25个亿左右，这个数据是为了告诉大家出海有很多的机会，一定要紧紧地抓住。

我的观点是能出海，尽量快速出，不要再等三五年以后。我们去中亚去东南亚，很多国家，除了中国以外，所有商场，所有的夜市，所有的街面全是人，包括在澳大利亚新西兰等等，除了参加化妆品百强这样的会议以外，我觉得各位企业家朋友要主动地走出去。

作为零售行业中出海经验丰富的先行者，绿叶科技集团是一家集科技研发、智能制造、自主品牌、互联网营销、连锁销售平台、绿叶超市于一体的全产业链综合型高科技集团公司，也是一家日化智能制造企业、一家专业运营私域流量的全品类快消品品牌公司。

目前，集团拥有10大品类、26个在售自主品牌，共计5000余款居民生活日用品，深受消费者喜爱。遍布全球的3700余家绿叶超市，为绿叶赢得超20亿人熟知的品牌大众认知度和33.67亿元的品牌价值。

绿叶超市是自主品牌连锁店，以绿叶国际、国内三大研发中心和强大的供应链能力为后盾，不断推出如绿叶、Greenleaf、希诺丝化妆品、粉派彩妆、爱生活卫生巾、爱生活洗衣液、卡丽施个人护理、净呼吸卫生用品、家得丽家居清洁、纽维兹食品等5000+款自主品牌生活必需品品牌，专业运营私域流量。

作为出海的先行者，2006年Greenleaf商标便开始全球注册，集团在中亚、东南亚、欧洲、非洲等全球92个国家共注册4197个商标。

2023年，绿叶超市全面启动全球市场，陆续在新加坡、马来西亚、俄罗斯、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、尼日利亚、加纳等国家开店，覆盖东南亚、欧亚、中亚、非洲等地区市场。

今年，绿叶的发展关键词正是“出海”，海外市场新增22家绿叶超市加盟店，全球18个国家和地区拥有绿叶分公司。截至目前，绿叶超市在海外开店数量达到3700家。

在不确定性持续的大背景下，出海企业也需要做好准备在海外市场遇到潜在挑战，包括语言不通、文化差异、知识产权保护和政治问题等。

不只要做14亿人的市场，更要做80亿人的市场，所有企业都会被“出海”重塑一遍。中国企业加码海外市场，正当其时。