精酿啤酒正在成为消费市场增长点，不断带来商业创新商机。作为行业先锋，华润啤酒凭借深厚的文化底蕴，并依托前沿科研平台，一直为消费者带来多样化啤酒产品，引领精酿啤酒风味的变迁。
文化韵味的艺术提炼
近年来，华润啤酒推出系列文化啤酒，迈出品牌升级步伐。该系列啤酒以北京八大标志性人文景观为主题，以啤酒为载体，将传统文化品牌文化现代表达，是传统与现代的巧妙融合，是文化韵味的艺术提炼。同时通过入驻高端商区，让都市消费者近距离了解精酿啤酒，为精酿爱好者拓宽了购买渠道。
为丰富消费体验，拉近与消费者距离，华润啤酒自2021年开始试水JoyBrew酒号，目前在全国已有多家门店，受到广泛好评。JoyBrew定位为社交休闲产品，保证市场竞争优势，在品质与创新之间既满足社交需求，同时在文化体验方面都占据领先地位，以独特的慢生活、轻松消费、文化体验，成为城市生活新打卡热点。
潮流元素融入啤酒文化
作为行业引领者，早在市场对超高端啤酒认知尚浅的阶段，华润啤酒就开始布局高端产品线。2018年，华润啤酒在市场策略上推出Super X啤酒，将啤酒市场中新兴的潮流元素与“年轻化”深度结合，完美契合消费需求从基本饮用向品质生活方式追求的转变。华润啤酒利用多样化产品风格精准定位消费场景，携手明星代言人倡导年轻人享受“品质生活”，丰富品牌文化内涵，贴合当代生活态度。
华润啤酒品质战略显成效
当前，追求品质生活蔚然成风，中产阶级群体及其对精致生活方式的向往，促使高品质消费趋势日益显著。华润啤酒持续创新精酿啤酒新品类，全方位从消费者需求出发进行产品研发，酿造符合消费者偏好的啤酒，满足市场对高质量产品的需求。而这一切也体现在了华润啤酒的业绩上。8月19日，华润啤酒发布2024年中期业绩报告，受益于啤酒和白酒业务高端化战略的持续发展，综合营业额达到人民币237.44亿元。上半年归母净利润为人民币47.05亿元，较同期上升1.2%，企业经营向好，盈利能力持续增强。
华润啤酒双业并进盈利增
啤酒业务经营方面，华润啤酒持续的高端化发展带动整体啤酒平均销售价格同比上升2.0%，部份包装物成本下降，2024年上半年的毛利率上升0.6个百分点至45.8%。同时，华润啤酒持续采取多项降本增效措施，经营费用同比基本持平，其啤酒业务实现未计利息及税项前盈利人民币63.65亿元，较同期上升约2.6%。白酒业务经营方面，销售规模增长迅速，2024年上半年公司白酒业务综合营业额为人民币11.78亿元，较同期上升约20.6%，带动毛利率上升2.1个百分点至67.6%。
华润啤酒董事会主席侯孝海表示，2024年是华润啤酒三十而立之年，也是公司「3+3+3」发展战略中最后一个「3」年中承先启后的重要一年。华润啤酒将坚持以增长作为第一策略，持续推进「啤酒+白酒」双赋能的商业模式，并致力夯实基本盘，增强运营管理的能力，以应对消费新世界的挑战。
华润啤酒，三十而立再启航，双业并进显辉煌，持续创新，引领风尚，未来可期，共酿美好生活新篇章。
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