随着消费者的洗护需求朝着更功效化、专业化、精细化等方向发展，“护肤式护发”等概念热度不断走高，护发成为消费者的“头等大事”。
据英敏特预计的数据，2027年中国洗护发产品市场年均复合增长率将高达4.5%，整个洗护发市场规模将达到667.55亿元。
时下的化妆品市场，洗护发赛道越来越卷，从卷概念、卷趋势，到卷成分层出不穷。8月19日，潘婷第二届秀发美学论坛在上海举行。
潘婷在头发损伤领域的最新研究成果对外释出，并带来了行业突破性发现——借助高分辨率生物显微成像技术，实现秀发内部结构的高精度可视化检测，从而首度证实潘婷产品中的维他命原B5和发芯醇可以有效进入发芯，修护受损发质。当天，潘婷品牌同步揭晓“潘婷护发科研实验室”的专家团队阵容，汇聚全球科学团队的潘婷开启秀发美学新纪元。
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首度揭秘“入芯”级修护科技
如同一棵树的成长，需先向下扎根，吸取养分，才能成为参天大树，头发的长成同样如此。一根细细的发丝，由皮质结构、毛鳞片、角质纤维、微原纤维等组成，看似简单，实则内有乾坤。
在头发的护理上，只有巩固好内在——发芯的养分，才能够“长出”外在的美丽。中山大学附属第三医院皮肤科教授、毛发专家赖维提出健康的头发的标准应该兼具五大宏观特征，即弹、韧、柔、顺、亮。从微观上看，则是毛鳞片完整且闭合，以及发芯内部结构紧密饱满。
中山大学附属第三医院皮肤科教授/毛发专家赖维
秀发的受损根源在于发芯，在他看来，发芯和发干的关系，犹如树干和树叶的关系，树叶的枯黄，实则是树干的养分缺失。毛发展示的不仅是美丽，还有健康，他深入广西壮族自治区巴马县探访，看到那里有很多百岁老人，她们都清一色地拥有一头很好的头发。
“秀发损伤是肉眼可见的，但其根源却是难以被观察到却又至关重要的发芯损伤。潘婷科学家对发芯损伤机理更精细更深入的研究，可以帮助业界设计更好的护发方案——兼顾外部修护和发芯修护，要选择可以真正渗透进发芯的小分子修护成分。”赖维表示，通过研究发现，发芯护理好，才能在外在有更好地呈现。
虽然当前市面上也有很多产品，开始对发芯损伤进行研究，但往往停留于理论探讨层面。赖维认为，一些头发护理产品，在使用之后，能让消费者的毛鳞片看起来闪亮，其实这并不够，发芯护理应该得到市场的重视，在这个领域，潘婷旗下产品实现了质的飞跃。
赖维说：“通过深入研究多维度受损机制，潘婷揭示了外界损伤在发芯中叠加累积的真相，进而强调了成分深入发芯进行修护的重要性。这一发现不仅为行业提供了新视角，也促使潘婷设计出针对发芯修护且稳固发芯结构的方案，特别注重选用能够真正渗透至发芯的小分子修护成分，以实现更为彻底的修复效果。”
对发芯损伤更深层次的探索，以及如何针对发芯损伤进行修护，成为了潘婷近年来新的科研方向。潘婷高级分析科学家王玉在现场分享了生物成像技术在护发领域的运用，以及在技术赋能下潘婷进行成分检测的最新研究结果。
新科研皮肤研究所显微成像中心负责人马潇潇
通过现场展示发芯损伤和修复的技术，可以看到，运用这一技术，科研团队首度检测到潘婷成分维他命原B5能够渗透发芯，帮助重建发芯结构，针对性地修护发质受损问题。新加坡科技研究局与宝洁洗护发已经有十年的合作历史，同样作为检测领域的专家，新科研皮肤研究所显微成像中心负责人马潇潇博士对双方的共同研究展开进一步分享。
马博士表示：“高分辨率生物显微成像技术，让发芯修护成分的检测与筛选变得更高效、更直观。通过与潘婷科研团队合作，我们检测到潘婷的护发配方填充了发芯流失的脂质，借助这一技术我们看到了护发成分在发芯的修护效果。未来，我们双方将携手探索更多护发成分的可能性，为消费者提供更加精准和多样的护发方案。”
02
从成分到产品，从消费者洞察到产品检验迭代
自去年以来，宝洁旗下多个洗护品牌开始加快了上新的速度，并且继续发挥各自的强项，其中，潘婷深耕护发赛道，专注对消费者核心诉求的研究分析，从头发的受损研究到小分子的渗透检验，打磨有效的护发配方。
对于护发产品而言，成分的选择，只是产品万里长征的第一步。从成分到产品，还有99步要走。据潘婷首席科学家张超透露，以目前热销的潘婷深水泡弹发膜为例，其背后的科学研究长达五年之久，在不断迭代的过程中，2000余消费者参与产品的测试和反馈，以及上市之后，对消费市场的进一步追踪，共收获30万人次的产品使用数据。
潘婷首席科学家张超
事实上，在所有受损的发质问题中，其本质问题就是异常干燥，发芯含水量少，锁水力还很差。由于发丝角蛋白内部分子键断裂，发芯离子键断裂，加速蛋白间脂质流失，此时头发内部结构被破坏。
值得一提的是，潘婷新品使用的独有“冷凝提纯”技术，把营养提纯浓缩、锁鲜在小珠珠里，让营养更稳定地封存在发膜里，这样每次消费者用起来，都是鲜活的成分，更好被吸收渗透到发芯里。
为了更好地让营养成分真的能进入发丝，潘婷在潘婷玫瑰泡弹发膜里用到了黑科技纳米探针技术，潘婷动用了探测宇宙尘埃的仪器端Nano-SIMS，观测到发芯醇集中在毛髓质区和富含脂质的细胞膜复合体中，证明了潘婷泡弹发膜能深层修护发芯，让发芯结构变得丰盈饱满，修护受损，从而实现深层改善发质，显著减少断发。
可以说，潘婷推出的胶原泡弹发膜，是基于潘婷85年来对维他命原B5运用在护发配方里的持续研究，市场每年都能看到潘婷引入最新科技配合研发，这些成果不仅具有行业引领性，还致力于提升消费者的护发体验。
潘婷品牌公关总监王虹
“潘婷依然看好整个护发品类的市场前景，希望针对女性不同的护发场景，给出定制化的护发方案。正是基于深刻的消费者洞察，潘婷打造出了一系列王牌产品，让潘婷不仅在护发赛道稳居榜首，去年更是以卓越的市场占有率巩固了我们的领先地位。在发膜领域，潘婷也在持续引领创新，拥有前沿的科研实力作为坚实后盾。”潘婷品牌公关总监王虹说道。
今年潘婷全球首席科学家带来了秀发叠加受损的研究，以及生物成像技术在护发领域的运用，对行业而言也是一次突破。王虹表示，积极推广科学护发的理念，是潘婷不遗余力举办秀发美学论坛的原因之一，论坛上业内顶尖的专家聚在一起，不仅是给大家分享最新的护发领域研发成果，更是希望大家一起把内容转化成消费者更能理解的形式，传达给消费者。
本次秀发美学论坛，潘婷以科学为舵，领航秀发损伤修护的璀璨航程，将科研的严谨与美学的浪漫完美交织。这些引人注目的科研成果，源自潘婷对美的不懈追求，更是对万千消费者发出的秀发健康与美丽的新宣言。
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