8月19日，海澜之家公开其2024年半年度报告，在2024年上半年海澜之家收入113.70亿元，同比提高1.53%。实现归母公司净利润16.36亿，在研发上其持续投入，在2024年上半年研发投入达到1.12亿。
作为A股服装纺织企业连续五年营收第一的企业，其在行业内发挥着举足轻重的作用，甚至在很多方面主持和引导行业发展，比如在2024年7月30日，海澜之家集团和江苏省纺织产品监督检验研究院联合承担秘书处在中国物品编码中心支持下于海澜飞马水城召开全国物品编码标准化技术委员会纺织品编码工作组(SAC/TC287/WG5)成立会。
海澜之家作为该工作组秘书处承担单位，在推动我国纺织品编码标准与国际接轨，帮助企业应对国际贸易绿色数字化以及产品出海，扩大在国际纺织品贸易中的话语权和影响力做出海澜之家的智慧和贡献。
在行业内部，其作为男装行业连续10年的市场占有率第一名，具备成熟强大的行业实力。而在扎实的基本盘之外，海澜之家在2024年上半年更加注重主品牌的多品类化和品牌的多元化，持续推动企业的品牌和产品变革。
海澜之家品牌新印象
海澜之家的主品牌近几年来一直坚持年轻化和科技感，做男装服饰的全场景多品类化、功能化。
在品牌文化上，海澜之家以中国风、民族风作为底色。24年4月，海澜之家在武汉天河国际机场T2航站楼打造其新锐服饰龙腾九州系列特展，该系列服饰以龙文化为特色，该系列服饰的龙纹设计来自于非遗传承贺兰石篆刻，贺兰石篆刻作为非物质文化遗产技艺，有300多年发展历程，这次新品上的龙形花纹就是以贺兰石篆刻工艺，雕琢出龙的各种形态，再借助高周波凹凸压花工艺，将百年技艺的的龙纹印于T恤之上，在图案方面，其结合非遗剪纸传承，通过压烫硅胶技术与剪纸工艺的结合，将非遗传承人创作的“龙腾九州”图案以立体形象呈现。
同时其赞助央视的《国风超有戏》这款国风类综艺，该界面开播取得巨大成功，节目开播就得到两项收视率第一、全网曝光5.78亿次、微博话题阅读量超5.34亿人次等优秀的传播数据，为海澜之家品牌传播作出重要贡献。
除了中国风之外，科技感也是海澜之家主打的品牌印象，在2024年1月其赞助了民营航天企业东方空间的产品引力一号固体火箭，该火箭作为中国民营航天产品，同时也是世界现役最大的固体燃料火箭，获得了无数青年科技爱好者的关注，而在普通人群中也获得了极大的曝光，包括人民日报等媒体以及其它各类媒体都进行了广泛的报道，“海澜之家号”火箭出现在众多普通消费者的视野中，成就了消费者对海澜之家的新印象。
而在这些之外，其独家赞助全国马拉松锦标赛（第一站）2024海澜之家无锡马拉松暨巴黎奥运会马拉松选拔赛·大运河马拉松系列赛（无锡站）也给品牌注入了运动基因，搭配其当季的新品远行夹克这一户外运动服饰，完美符合此次营销推广的对应人群。
海澜之家产品多品类化
海澜之家的产品除了传统的男性服饰穿搭场景外，其在2024年上半年更加多品类化。其作为男装品牌推出防晒服等产品，拓展了男性穿衣需求和品类。在夏季，针对防晒、透风、抗菌等诸多要素穿衣需求，海澜之家推出大师级风感皮肤衣，该产品具备超强的透风和防晒能力，以“风透得进，太阳晒不进”作为宣发口号，UVA（紫外线透射率）<5% ，UPF（紫外线防护系数）达到200+，实现高级别防晒，有效阻隔95%以上紫外线。同时产品具备轻薄和透风为产品卖点，在该品类中具备强大竞争力。报告期内，公司主营业务海澜之家收入达89.17亿。
除了大师级风感皮肤衣外，其还推出韵彩自然系列POLO衫，纸型纱T恤等产品。韵彩自然系列POLO衫主打色彩设计，为传统POLO衫采用时尚流行的莫兰迪色系更新来赋予其新的生命力，该系列产品使用特殊的无痕热压工艺，实现抗褶皱，易打理等功能特点，在面料上采用速干技术，具备一定的户外运动能力，将户外要素和POLO衫跨界结合，打造独特卖点和竞争力。
纸型纱T恤是海澜之家在2024年上半年的的重磅技术新品，该产品作为海澜之家重点打造的云服实验室首发产品，其创新性的采用纸型纱材料，该材料由松木纤维组成“纸”的部分，采用环保制浆和造纸工艺，裁切成1.2mm的纺织原料，经天然纱线混合纺织后最终制衣。其甄选可再生林中的松木作为植物纤维组成部分，实现服饰的舒适、耐用的同时又实现环保友好。纱线材料中采用AAA级原纱抗菌材料，提供长效健康防护，同时具备>30%的吸水速率，高效吸湿排汗，提供清爽夏日穿衣体验。在耐用性上其经历超15000次耐磨测试，抗起球耐穿如新。报告期内，公司研发费用达1.12亿，同比提升7.51%。
天风证券分析师孙海洋表示，公司在产品研发、供应链管理、营销宣传等方面不断强化数字技术的运用与创新，持续推进公司的转型与升级。校企合作的“海澜之家云服实验室”致力于打造具有突破性、引领性、功能性、实用性的中国服装研发高地，提升公司产品竞争力。公司的信息系统已经实现了从供应商信息到产品研发、入库，从仓储数据、货品调配再到门店销售的信息全覆盖，建立大数据系统，以确保整个产业链的信息畅通。
海澜之家作为国内男装服饰龙头企业，其并没有放弃变革和发展，相反，其持续推动品牌发展和产品变革，这正是海澜之家持续做大做强的基础！
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