今年1月，理想汽车董事长李想曾坚定地表示：“我们不会请明星代言，车主才是我们最好的代言人。”然而，仅仅半年后，青年男演员于适便成为了理想L6的特邀体验官，这一转变让李想再次成为了焦点。
于适，这位在电影《封神》和民族剧《我的阿勒泰》中表现出色的新星，拥有众多粉丝。他与理想的合作，就像一颗璀璨的星辰，照亮了理想的品牌天空。这不仅有助于理想提升品牌知名度，而且于适在荧幕上展现出的阳光硬朗特质，有望改变理想汽车一直以来被贴上的“奶爸车”标签。
“奶爸车”，这个自从理想汽车进入市场以来就如影随形的称号，源于其一直瞄准家庭用户，以丰富的舒适性配置而闻名。然而，这也让理想汽车逐渐失去了个性的光芒，变得有些枯燥乏味。蔚来汽车董事长李斌曾表示，他不想被人称作奶爸，他坚信，单一的形容词无法完整地诠释丰富多彩的人生。
近期，理想发布了与于适合作的短片，试图以“诗和远方”来唤醒人们内心对大自然的深深渴望，进而提升大众对理想品牌的好感度。然而，于适的粉丝群体以女性为主，所以此次合作主要还是触达了女车主们。若要实现更好的宣传效果，理想或许迫切需要一位能够深深打动胞们的代言人。
在与明星合作之前，李想本人似乎就是理想汽车最闪耀的代言人。然而，自今年3月份理想MEGA外观争议事件之后，李想便在微博上逐渐沉默了。近两个月，不再活跃的李想仿佛“人设崩塌”一般，粉丝数量甚至减少了10万之多。
李想虽然收敛了锋芒，但理想汽车对于增加品牌声量、提升美誉度的需求却依然强烈。于是，在李想“沉默”之后，更多理想高管开始在微博上崭露头角。然而，目前这种推广方式存在一定的局限性，触达的人群相对有限。
若要取得更好的传播效果，理想或许应该转换思路，从更小的切入点入手，用更加通俗易懂的方式来阐述复杂的技术问题。除了此次与于适的合作，理想在上半年还赞助了综艺节目《盒子里的猫》。这恰好与李想年初透露的“2024年会尝试一下少量热门综艺、电影、电视剧的产品植入”这一规划不谋而合。
从明星代言到综艺节目植入，再到高管亲自登台讲解，理想近期在品牌宣传方面所做出的一系列改变，犹如一颗颗闪耀的星星，有望为他们赢得更多的好感与关注。
写在最后：品牌的影响力宛如魔法一般强大。想象一下，如果MEGA是特斯拉推出的产品，或许就不会遭受如此巨大的冲击；而特斯拉Cybertruck倘若出自自主品牌旗下，可能就要面临铺天盖地的争议，而非如今这般热烈的追捧。
目前来看，蔚来、极氪、享界等专注于中高端新能源车型的自主品牌，都在绞尽脑汁地提升自身的品牌力。与他们相比，理想虽然在销量上占据上风，但在品牌建设方面的发力却并不突出。考虑到品牌的长远发展，理想必须制定出更具章法、更具吸引力的品牌营销策略。
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