近日，特斯拉创始人马斯克在其社交媒体平台X上评论了一张由快手旗下可灵AI制作的内容，表示“AI娱乐发展迅速”。这也引发了国内外大模型从业者、投资者的关注，而快手同日发布的财报，也在向外界释放，AI带来的落地可能性究竟有多大。
今年上半年，快手营收、净利润及各项业务均保持较快增长。其中，营收603.8亿元，同比增长14%；经调整后的净利润为90.7亿元，同比增长231.4%。同时，快手最新毛利率水平已由去年同期的50.2%增至55.3%。
“在过去的一年多时间里，我们一步步稳扎稳打，不断取得阶段性成果，在持续优化基础大模型各方性能的同时，加强了大模型在内容生产和理解、内容推荐、电商和线上营销等各类业务场景的应用。”正如快手CEO程一笑在财报电话会上所提到，自2023年启动人工智能战略、制定了清晰战略目标以来，快手一路探索着相关技术的升级突破，并积极对当前业务的赋能。
快手AI技术的前期投入换来的长期内部管理“提质增效”成为最为关键的影响因素，其正在为平台蓬勃发展的内容和商业生态创新、下一阶段的增长开辟新道路。
AI技术矩阵加速落地，反哺能力初显
快手在过去的一个季度带给行业的惊喜不少。
“我们在人工智能生成内容领域，取得了里程碑式的突破。”程一笑在财报电话会上细数了上半年快手在大模型领域取得的突破。其中，自研视频生成大模型“可灵”开放邀测以来，其使用人数已超百万，生成视频超千万。随着可灵大模型海外版发布，马斯克也成为了感叹其发展的见证者之一。
在文生图领域，可图大模型集成了快手在大语言模型领域的深厚积累，通过数十亿中文语料的训练，成为最懂中文的文生图模型，其综合性能超越了SDXL/SD3等开源模型以及Midjourney等闭源模型。目前快手已经宣布可图正式开源。
技术进步是一方面，更令市场关心的是AI在商业化以及业务辅助落地的能力。
今年二季度，快手线上营销服务收入达175.15亿元，同比增长22.1%，是所有业务中增速最快的一项。在实现高基数、快速增长背后，是优化的智能营销解决方案带来的显著提升。快手还推出了UAX全自动投放，通过模型决策打造智能投放解决方案。数据显示，与非自动投放相比，UAX单计划ARPU（每用户平均收入）值提升了196%。
据程一笑在电话会中介绍，2024年上半年，公司通过行业精细化的运营，并借助大模型能力为线上营销客户提供智能营销解决方案。平台上有近两万商家借助大模型能力实现了智能化经营，而人工智能生成内容营销素材在今年6月的日均消耗也达到了2000万，展现了大模型在商业场景中的巨大潜力。
与此同时，基于“快意”大模型构建的视频和直播脚本生成广告线索客服，叠加数字人的技术，直接有效地助力商业化广告主生成低成本、高质量的视频和直播内容，提升转化效率。平台通过上述更深链路的转化，带动线上营销服务收入同比增长约25%。
在快手电商领域，通过AI技术、营销工具以及粉丝运营工具等丰富的营销策略，可降低达人电商直播门槛，成为助力商家面向未来、寻求增长突破的有力抓手。二季度平台月均动销商家同比增长超50%，极大的丰富了平台商品及品牌供给。
而在快手的优势内容领域，首部AIGC短剧《山海奇镜之噼波斩浪》已经上线，在制作周期和成本端为业内提供了更多可能性。
此外，随着可灵大模型的C端付费功能逐渐运转成熟，预计下一步快手还将探索可灵大模型面向B端的合作变现潜力，并积极探索规模化商业变现可能。
不难看出，当前快手的AI技术在与一线业务结合过程中持续收获“正反馈”。AI技术的意义不仅限于为公司直接创收，其前期投入换来的长期内部管理“提质增效”是最为关键的影响，为蓬勃发展的内容和商业生态创新、下一阶段的增长开辟新道路。
“我们将坚定的执行人工智能战略，在赋能现有业务场景的同时，努力创造新的业务变现模式，为集团贡献更多的价值。”程一笑对于快手在人工智能领域的发展有着更多的展望。
挖掘“老铁”需求生态：线上盘活电商供给，线下升级外援合作
除了众多的AI技术进步，在平台用户及内容生态系统价值的探索上，快手也做好了两手准备。一方面，不断丰富电商业务商品、品牌供给，加强供给建设，另一方面，针对潜在需求巨大的本地生活，持续加码建设。
程一笑认为，作为内容电商平台的主要参与者，直播电商平台更擅长从商家政策、数据能力、营销能力等各方面赋能商家个性化经营，提供多样性的商品选择，从而吸引消费者探索非确定性的电商需求，激发购买。
发挥自身特长，快手电商继续借助智能营销产品优化和算法提升，通过内容经营、电商经营和本地经营赋能各行业的线上营销客户，实现长效经营。
2024年第二季度，快手月均动销商家数同比增长超过50%。平台推出了一些列商家服务举措，包括针对中小商家的“启航计划”和“扶摇计划”，针对达人卖家的选品推荐、营销工具升级，针对品牌商家的“会员联营”、“大牌大补”等。
通过高效的流量分配机制升级和用户需求洞察的场景建设，快手在满足“老铁”电商消费需求上持续快速进步。2024年第二季度，快手电商月活跃买家数同比增长14.1%至1.31亿，月活跃用户渗透率创新高至18.9%。
相较于经营路径、经验成熟的电商，线下本地生活需求的回应与满足需要更多的探索。因此，与优势平台强强合作成为最佳选择。
今年7月，快手与美团联合宣布，双方基于快手开放平台，打通内容场景营销、在线交易及线下履约服务能力，共同为用户创造“一站式”完整消费链路。未来三年，快手与美团的合作范围将扩大至全国的“百城万店”。
“本地生活市场规模大，行业分散，线上化率普遍较低，天花板尚远，我们希望借助快手在新线城市的人群优势，围绕对于用户和商家的价值赋能，找到自己的独特定位。”程一笑在业绩电话会上亮出了更为直观的经营带动成果：以今年6月为例，美团商家在快手平台的销售额同比提升了超38倍，订单量同比提升超10倍。
依托7亿“老铁”的巨大下沉市场消费流量池，第二季度，本地生活动销商家数和日均动销商品数环比分别增长22%和33%，相关营销投放消耗同比增长超过了60%，法律咨询和家居装修等服务行业需求旺盛。同时，快手本地生活的心智也在美团的协助下不断构建起来，二季度本地业务日均支付用户环比增速达37%。
奥运盛事，平台、商家、用户的“狂欢”
近期巴黎奥运成功举办，而作为两次拿下奥运转播权的内容、营销平台，快手全线整合平台内电商、本地、商业化等商业生态资源，创造出了全新的超级消费场景。
本届奥运会期间，快手商业化营销广告主再创新高。据不完全统计，已有超十余个合作伙伴加入了这场“流量狂欢”。而奥运会正式赛场之外，快手村BA赛事相关的直播内容观看总人数达到16.5亿次，激发了平台更多体育运动消费和营销增长。
据快手电商奥运消费战报显示，黄雨婷同款发卡在快手平台的搜索量环比增长1269%，乒乓球女单冠军陈梦的幸运项链相似款在快手平台搜索量环比增长715%。全红婵的丑鱼拖鞋在快手平台的订单量也环比暴涨了1627%。
通过放大奥运体育消费的热情，快手电商羽毛球用品GMV同比增长超130%、户外自行车用品GMV同比增长近120%、网球装备GMV同比增长超100%。在线下看奥运的本地生活消费领域，快手奥运专区联动超过1万个品牌商家，给消费者带来超过4万款团购商品。
展望三季度，快手营收新增量“呼之欲出”。
来源：财联社
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