8月26日晚，老板电器(002508)披露了2024上半年经营业绩报告。报告显示，公司上半年营收47.29亿元，同比下滑4.16%；归属于上市公司股东净利润7.59亿元，同比下滑8.48%、扣非净利润下滑11.91%。
这个业绩变动，对比其一季度营收(22.37亿元)增长2.75%、扣非净利(3.53亿元)增长3.34%的落差，明显可以看出厨电行业在二季度市场环境的艰难。这一点，作为行业龙头企业之一的老板电器，也未能幸免。
在老板电器半年报分品类报表中，烟机灶具分别微降2.85%和1.17，但是消毒柜、蒸烤一体、蒸箱、烤箱、净水器变动幅度分别为：14%、-11.24%、-18.47%、-23.48%、-23.59%，明显可以看出上半年厨电行业刚需和品需的鲜明分野。仅此一点，足以揭示厨电行业上半年的市场需求变化。
反映在数字上的经营或许不甚理想，但行业面临的、众所周知的挑战之下，老板电器的积极破存量市场的努力、积极回馈股东的能力和决心以及长线布局的能力，还是体现出一家领军企业应有的素养。
第一，继续夯实多品类领先优势，新品类及数字厨电业务增长示范作用不容忽视。
从品类来看，老板电器各品类市场占有率依旧保持行业领先地位。油烟机、灶具两大核心品类连续九年全球销量领先。线下市场上，老板油烟机、灶具、嵌入式一体机、集成灶市场份额分别为31.9%、31.3%、26.8%、37.6%，位居行业领先位置；线上，老板油烟机、烟灶两件套、厨电套餐市场份额分别为16.3%、28.2%、27%同样处于领先位置。
值得一提的是，新兴品类以及数字厨电业务的加速成长，正逐渐构成老板电器的新增长点。报告期内，老板洗碗机线下销量在国内品牌中位居行业TOP1。而2022年开始布局的数字厨电业务，经过2年时间也已“开花结果”。据统计，2024年1-6月，数字厨电上半年销量达20w+，较2023年同期增长61%。其中数字厨电i系列销额同比增长553%。这将为行业起到良好的示范作用。
第二，双品牌运作+积极拓展海外市场，谋求增长新空间。
进一步强化“老板+名气”的双品牌战略，充分满足用户分层下的多元需求，“老板”品牌坚守高端定位，牢固占领K型上线市场；“名气”品牌以“新实用主义厨电”之名，快速突围K型下线市场。
在对国内市场全覆盖的同时，老板电器还积极拓展海外市场。今年上半年，老板电器加快海外进军步伐，并迎来核心市场模式变革：例如，针对美国市场，成立专门子公司，全面开启本土化运营；针对澳洲市场，大力布局工程渠道，目前已成功与当地8家主流建商达成战略合作，并成为唯一受邀参加澳洲顶级建筑行业盛典HIA的厨电品牌。
第三，深耕烹饪领域，发布行业首个烹饪大模型，推动数字厨电落地。
对烹饪基础的研究以及前瞻性技术的探索，已经成为推动老板电器高质量发展的重要引擎。目前，老板电器已形成由中央研究院、数字厨电研究院、产品开发部三驾马车并驱的研发创新体系，总研发技术人员已超过900人，其中软件工程师较2023年底同比增长了10%。
今年上半年，老板电器还推出了行业首个AI烹饪大模型——食神。不同于传统厨电，AI烹饪大模型的应用为数字厨电实现千人千面提供了可能性。
第四，确立“科技+人文”发展新路径，全面推动全面数字化升级，打造新质生产力。
烹饪是文化的载体，“人本”是创新的归途。老板电器深入探索人文价值，推动品牌全面升级，并在正式提出了“享受创造”的品牌全新价值主张，它鼓励人们为自己、为社会创造出新的价值，并充分享受这一创造的过程。
科技+人文的发展路径，为深陷技术参数竞赛、终端需求低迷的厨电行业指出了一条新路。深耕烹饪领域并进行全方位的数字化转型升级，又为这条路径进行赋能，共同构筑老板电器在存量市场时代下的新质生产力。
第五，坚定、积极回馈股东，践行上市公司的责任感。
特别值得一提的是，作为上市公司的老板电器在围绕用户创新、回馈用户的同时，对股东的回馈也一直坚定而积极。据悉，2024年至今，老板电器已向全体股东派发现金股利2次，共计约9.44亿元。截至2024年中期分红，老板电器上市以来已累计现金分红金额达59.03亿元，累计分红为募集资金的653.99%。据老板电器披露的《未来三年(2024-2026)股东回报规划》显示，未来每年进行上、下半年各一次现金分红，且分红比例较2023年度稳步提升。
在复杂多变的市场环境中坚持每年2次分红，积极回报股东，这展示了企业高度的责任感及长期的战略定力。
本文作者可以追加内容哦 !
