上一任CEO,只是简单的把产品再做了一次分类。提出了带有文件范的一个核心、两个点…最烦这种表述。
条块分割,跟我们现实的一些执行内容一样。品牌之间条块分割。就那么一个碗,各自还要拿把勺子,着实没必要。
产品定位,现实中我们买一样东西,一个品牌,大概也就买那么一款产品。比如,舒肤佳,就是肥皂和沐浴露,而且产品定位很清晰,就是抑菌。到底能不能抑菌,谁知道…
蓝月亮,人家就是把洗衣液做到极致,你要是再搞别的产品,什么肥宅、沐浴露…估计买单的人就很少。
大家都是在找细分。
SX才会一揽子品牌,搞得跟迎亲队伍一样。谁喝完喜酒,谁都不记得谁。
细分,才有利润。不然,你就做平替。
现在六神,搞清凉资产,也是不错的。
玉泽搞屏障修复,至少定位知道了。
时代变了!十年前,大家都是半吊子,你搞个迎亲队伍,吹个唢呐,人家觉得你好牛逼!这么大个迎亲队伍,一定很有钱。
现在的市场,不专业是不行的。不做细分是不行的。
还有就是供应链,那种条块分割的结果,就是营销、供应链的重复搭建。品牌再小,你如果条块分割下去,总监要有吧?营销经理要有吧?人事要有吧?线上线下营销人员要有吧?供应链要有吧?这就是重复建设!浪费资源!
上一任CEO啥都没干,只是把之前那个盘子,拿过来…一个核心两个基本点,换个说法。
回过头去…珀莱雅这些品牌,把你甩了十条街。
你还在拼迎亲队伍!
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