光有情绪价值，难能持久~
“吴彦祖教英语，王祖贤做艾灸，谢霆锋当厨师……工作真的是难找了！”最近，社交媒体上这个段子特别火。
就在几日前，演员吴彦祖在各大社交平台开设了“吴彦祖教英语”账号，并发布多个视频。吴彦祖称他的新身份为英语口语老师，推出的“吴彦祖带你学口语”的课程，首发价398元，包含84节课。据媒体的报道，产品发布后，5天销售额已超500万元。
不过，就算是真吴彦祖也逃不掉网络销售的“惯例”。在拼多多上，花9.3元已经可以买到“吴彦祖全套教材”的售价。二手交易平台闲鱼上，类似的网盘资源价格更低。
而爆火之后就是质疑。元创数智在线注意到，已经有消费者开始吐槽，10分钟的课程其实只有5分钟是吴彦祖讲课，所谓的AI陪练，也只有语音对话。
真人吴彦祖教学，一节课不到5元
最开始，网友还以为“吴彦祖教英语”是AI生成的，在账号下发布的视频留言区，网友纷纷发出疑问：真的是吴彦祖？AI都能这么逼真了？
但是，吴彦祖下场“辟谣”了：他向大家打了招呼。
“吴彦祖教英语”账号的介绍是这样的：毕业于俄勒冈大学，雅识教育主理人之一，中英双语演说家，“最会说英语的明星”之一。
吴彦祖口中的雅识，成立于去年8月份。天眼查信息显示，雅识教育科技（杭州）有限公司有两大股东：上海玩美祖合品牌管理有限公司、雅识网络科技服务（杭州）有限公司，持股比例分别为30%、70%。
其中，上海玩美祖合品牌管理有限公司由上海斐鑫然文化传播有限公司持股46.75%，而DANIEL NEH TSU WU（吴彦祖）持有上海斐鑫然文化传播有限公司90%的股权。
“支持吴彦祖进军考研英语界。”“我一直看他脸，不会去看字幕，对练习听力确实有用。”从五花八门的评论来看，网友们对这一账号的热情很高。目前，“吴彦祖教英语”的抖音账号已经拥有粉丝超110万，小红书上也有接近60万的粉丝。
从公开信息来看，“吴彦祖带你学口语”课程由高途集团和雅识教育联合开发。抖音上，“阿祖带你学口语”账号旁就标注了太原高途云集教育科技有限公司。
“吴彦祖带你学口语”课程的首发价为398元，共计84节课，折算来看一节课还不到5元。据悉，有第三方数据平台显示，“吴彦祖带你学口语”课程在抖音平台的累计销售额已经达到230万-475万元。课程上线48小时内，销售额就突破200万元。除抖音外，课程还在高途、雅识等APP平台同步售卖，雅识APP上该课程标价498元。
不过，二手平台上已经出现了吴彦祖英语课的网盘资源，有些售价甚至低至不足1元。在某购物平台中搜索，也发现了销售吴彦祖英语课盗版资源的链接，链接显示目前已售出248件，价格仅有9.3元。
一边是盗版的烦恼，另一边来自消费者端的质疑声也来看。有消费者指出，每节10分钟的课程其实只有5分钟是吴彦祖讲课，剩下的时间由其他老师讲解知识。而宣传的AI陪练，也只有语音对话的形式，并非视频对话。在这样的背景下，明星教学更像是让人购买课程的噱头。
高途课程助教则回应，课程设计强调“明星示范+专业讲解+AI强化”，吴彦祖负责激发兴趣，荷花老师承担教学主体，AI技术提供训练支持。
从这一回应也不难看出，所谓的明星教英语，相比教得好，某种程度上更讲究的还是给消费者提供情绪价值。而明星授课往往依赖个人影响力，这种影响力也难以长期维持。热度下降后，一旦内容缺乏持续更新，这一类的课程也会面临预冷的结局。
吃阿祖流量的高途，已经连续6个季度亏损
随着吴彦祖英语课在高途App上线，高途在资本市场也吃到了情绪价值带来的红利，股价一路上涨。
2月26日，也正是“吴彦祖学英语”抖音账号发布第一条视频的当天，高途美股市场股价涨幅达到了31.23%。
据悉，高途自2022年开始布局AI。此次与吴彦祖的合作，正是高途AI布局的关键一环。当前，以DeepSeek为代表的低成本开源模型，正显著降低AI教育应用的门槛。2月中旬，高途也宣布接入DeepSeek-R1人工智能大模型，强化其在教研、教学、产品开发及内容创作等多个核心业务场景的深度应用。
加码AI教育的高途，正面临业绩困境。2月26日，高途教育发布了2024年第四季度及全年财报。财报显示，高途教育仍未摆脱亏损。2024年，高途教育实现营收45.54亿元，同比增长53.8%，但其亏损却从2023年的730万元，扩大至10.49亿元。
按季度来看， 自2023年三季度以来，高途已连续六个季度出现亏损情况。
对于业绩亏损原因，此前在2024年三季度业绩电话会上，高途CFO沈楠将其归因为两个方面：一方面是由于高途增加了对线下和留学服务的投入，造成了短期压力；另一方面，高途对上半年爆炸性商机的处理，在高速增长期的资源配置进行投入，也造成了目前的亏损。
持续亏损背后，高途教育正“重金营销换增长”。根据财报，2024年高途销售费用从去年同期的15.01亿元上升至29.64亿。
很显然，高途对AI教育的布局还处于投入阶段，尚未进入收获期。阿祖能不能为高途在全新的2025年带来业绩奇迹？目前来看，卖课的收入相对高途的亏损来说还是杯水车薪。
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