随着经济水平的提升，国民对身体健康方面的意识逐渐苏醒，保健酒赛道也应运而生。但近年来保健酒行业却连连出现“翻车”事件。
除了去年天价听花酒被曝出虚假宣传后，浸保健酒行业多年的劲牌有限公司（下述简称“劲酒”）还曾陷入“农药”风波。
子公司曾被检出种子、农药和肥料均有问题
近年来，劲酒一直宣传通过提供健康的产品和服务，不断提高消费者身体素质和生活质量。致力于成为世界一流的健康产品企业。
在近期的新春第一会上，劲酒还表示，企业因“用户”而存在，唯“友好”可持续，企业要以“用户友好”为基础和牵引，营造“用户友好、员工友好、社会友好、客户友好”的友好型经营生态，从而实现企业健康可持续发展。
但值得一提的是，宣称“要把用户友好放在第一位”建设友好型生态的劲酒，对用户可能并不是很友好，而其宣称的“健康内涵”也曾遭到“翻车”。
据黑猫投诉平台显示，截至目前劲酒共有13条投诉，仅有1条物流问题的投诉和1条账号突然异常的问题，其他11条均为不兑奖、抵扣券无效、中奖不发货等投诉。
去年11月5日，有消费者投诉劲酒虚假宣传，其称：“在中国劲酒的劲友家兑换5张20元的抵扣券，显示可以在劲牌商城购买时使用的，但实际购买时发现无法使用，劲牌商城与劲友家账号一致。”
近年来，众多酒类企业为了拓展其品牌影响力及市场份额，在宣传策略上投入了大量心思。除了借助网络热点进行推广之外，各种营销活动亦是频繁推出，层出不穷。
“开盖有奖”，因其能为消费者带来实际利益而广受欢迎。然而，若劲酒的消费者在中奖后无法顺利兑换奖品，这不仅与其友好型生态的理念相悖，还可能会对其品牌形象造成不小的影响。
而劲酒自称的“具有健康内涵”方面，据新浪财经等媒体报道显示，2021年10月，2021年度黄石市第三次对种子、农药、肥料进行监督检查，结果湖北劲酒在种子、农药和肥料上全部存在问题，并被责令更改。
对此，中国企业资本联盟中国区首席经济学家柏文喜表示：“这反映出企业在原材料采购和管理环节可能存在漏洞。这不仅可能影响产品的质量稳定性，还可能对消费者的健康产生潜在风险，需要引起高度重视并及时整改。”
值得一提的是，虽然相关媒体都表示此消息是在企查查平台搜索得来，但截至目前，企查查上有关消息已然消失；不仅如此，一篇于2022年1月12日发布的相关动态也已显示“不存在”。
连续四年业绩几近停滞不前
公开资料显示，劲酒的前身是1953年10月在湖北大冶成立的大冶县新建酒厂，最初以生产清香型白酒为主。
在计划经济时期，由于酒厂产品单一、经营僵化，到了80年代，劲酒的负债“成功”达到了700多万，一度濒临破产。
直到1987年，吴少勋接管了劲酒，并将劲酒加入了健康元素，才逐渐将劲酒从破产的边缘“拉”回来。
自2015年开始，劲酒开始大手笔布局酱酒，并在贵州茅台镇建立酒厂。2017年11月8日，劲牌茅台镇酒业挂牌暨二期投产。
虽然同年劲酒也正式提出“十年一酱”战略，即10年内“只酿酒不卖酒”，但可能是白酒行业的竞争愈加激烈，在酱酒、白酒老大茅台以及五粮液等白酒的竞争下，劲酒不得不打破“十年不卖酒”的豪言。
数据显示，2017年，劲牌靠104.9亿的营收跻身“百亿俱乐部”，而在2018年劲酒的销售额就下滑至102亿元。
虽然2019年，劲酒销售额小幅上涨至107亿元，但距离劲牌董事长吴少勋曾在2014年提出的，劲酒要在2019年实现年销售额162亿的目标仍旧相差一段距离。
2021年，劲酒实现销售额110亿元，仅较五年前上涨了5亿元上下；虽然2022年、2023年数据暂无从得知，但可以知道的是提升并不是很大。
据吴少勋曾在2023年坦言称：“劲牌2017年过了百亿，在茅台、五粮液、洋河之后位列第四，但不到十年时间，五粮液业绩七八百亿，汾酒、泸州老窖今年都过300亿了。但去年劲牌才恢复到2019年的水平，等于说这么多年，我们一直停滞不前。”
虽然劲酒却凭借一句“劲酒虽好，可不要贪杯”火遍全国。但实际上，劲酒自己却在白酒行业“贪了杯”，近年来，劲酒布局清香、浓香、酱香型多种香型。
2016年2月，劲酒斥资1.7亿元收购贵州台轩酒业95%股份，收购后将其改名为毛铺健康酒业；同年，劲酒收购贵州茅台镇国宝酒厂，继续布局酱酒。
2016年5月，劲酒进军清香白酒，其子公司毛铺健康酒业和西藏天佑德青稞酒业、西藏天麦力健康品有限公司，共同投资设立西藏纳曲青稞酒业有限公司。
其中，毛铺健康酒业出资3500万元，占出资总额的35%，西藏纳曲青稞酒业有限公司主要用来运作青稞酒项目。
而到了2019年，劲酒又再度进军浓香白酒，斥资25亿元在宜宾成立宜宾六尺巷酒业。截至目前，劲酒拥有“保健酒、草本白酒、中药业”三大业务板块，旗下有“中国劲酒、毛铺草本酒、持正堂”三大核心产品品牌。
想当年，吴少勋曾给劲酒制定的20年、30年规划，即“到2042年劲牌销售额要过800亿，到2053年劲牌销售额要突破1000亿。”未来能否实现，又将如何实现，还有待市场后续观察。
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