内容向上 市场影响积极 微短剧行业增长强劲

作为一种新兴的文化产业形态，微短剧近年来发展迅速，不仅内容质量显著提升，而且在推介地方品牌和文化、促进就业和消费方面起到了积极作用。专家表示，随着政策、市场等的持续推动，微短剧呈现“内容向上，市场影响积极”的态势，行业未来发展潜力巨大。

政策与市场推动内容向上

随着微短剧的逐渐火爆，国家广电总局自2022年起就持续加强监管与引导，推出系列政策规范推动微短剧向精品化发展。2024年，广电总局启动了“跟着微短剧去旅行”等一系列创作计划，并推动了微短剧播出档期化。

今年2月，广电总局又发布了进一步促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知。这一系列举措，推动了行业的规范化、精品化发展。

中国网络视听协会发布的《2024微短剧行业生态洞察报告》（以下简称报告）显示，2024年，微短剧的题材选择更加多元，以家庭、都市、情感等为代表的题材迅速崛起。同时，剧名关键词中，“霸总”相关词出现频次大幅下降，被各种悬浮夸张的“霸总”霸屏的情况正在得到扭转，微短剧创作生态进一步向上向好。

2024年，各大平台上线微短剧3万多部，涌现出一批格调高雅的高质量作品，比如由红果短剧、央视频、国家图书馆联合出品的聚焦古籍修复和文物保护的《重回永乐大典》，展示了皮影戏、相声、川剧变脸等非遗元素的《锦衣巷》等。

随着微短剧市场逐步回归理性、走向稳健，其商业模式和变现手段也日渐多元化。微短剧依托短视频平台原生账号播出，可积累沉淀粉丝、打造品牌效应，还可以为制作方拓展收益增量。据统计，许多微短剧上线抖音后的原生端收益已占整体利润的50%以上。

报告认为，“多条腿走路”的商业模式，进一步凸显了微短剧的内容价值，“内容为王”逐渐成为盈利最大法宝，而行业的优胜劣汰也让“赚快钱者”出局，注重内容品质和长期价值的制作方盈利状况逐步得以改善。

增长强劲拉动就业

微短剧的快速发展有效带动了影视行业就业机会的增长，进一步激活了人才市场。一部微短剧的诞生，涵盖剧本创作、拍摄制作、后期编辑、市场推广等多个环节，涉及的岗位种类多达十多个。多样化的职业需求，不仅直接扩大了影视行业的就业规模，还为传统影视从业者提供了转型发展的新机遇。

报告显示，微短剧2024年保持强劲增长态势，行业的发展直接或间接带动了64.7万个就业机会，预计2025年就业人数还将继续增长。

与此同时，微短剧行业也迎来积极变革。

相较于电影和长剧，微短剧因制作成本低、制作周期短，往往能快速立项开机，为影视从业者提供了大量进组机会。同时，微短剧的项目间隔周期短，一个熟练工种全年都有工作，收入更稳定。

毕业于中央戏剧学院的演员王道铁曾在电影《我和我的祖国》《志愿军：雄兵出击》中出演过角色。现在，在微短剧赛道，他已经成为头部短剧男演员，代表作包括《去有你的地方》《美人在八零》等。

毕业于北京电影学院的演员赵佳，之前一直在影视剧中饰演一些小配角。转型为短剧演员后，她出演了多部播放量破亿的短剧，成为目前广受好评的头部短剧女演员。

2024年11月，通过对招聘网站的数据分析发现，经去重后正在招聘的微短剧相关岗位数量接近9000个。旺盛的招聘需求，让不少专业艺术院校的毕业生选择微短剧作为自己的职业起点，一批95后、00后演员和导演开始崭露头角。

“微短剧+”赋能千行百业

2025年初，广电总局发布了《关于实施“微短剧+”行动计划赋能千行百业的通知》。在政策带动下，多地政府纷纷推出微短剧扶持计划，通过提供激励资金、配套扶持政策、完善基础设施建设等，打造覆盖创作、拍摄、制作、发行等全产业链条的“一条龙”式服务，推动形成产业集群效应，赋能当地数字经济发展。

自2023年起，电商和OTA平台纷纷布局微短剧市场，以提升用户粘性、拓展新增长点并推动线上销量增长。截至2024年12月，共有348个品牌参与微短剧投放，其中231个品牌为首次入局，占比约66.4%，而美妆、电商、个护清洁是合作微短剧数量最多的领域。

报告表明，微短剧成为当下文旅宣传、品牌营销新的“流量密码”，“情节化叙事+碎片化传播+精准化推荐”开辟了品牌高效触达消费者的全新路径。

目前，陕西西安在微短剧行业居于领先地位，带动了演员、汽车租赁、影棚搭建等上下游产业的快速发展，同时推动餐饮、住宿、旅游等多元业态的升级，为西安本地经济注入了强劲动力。而河南郑州目前已聚集超过290家相关企业和3万名固定从业人员，累计播出微短剧超过1000部。

“近年来，直播短视频模式对促消费的作用越来越凸显，成为中小商家经营的新阵地。”北京大学中文系教授张颐武表示。

抖音数据显示，2024年，仅在抖音平台就有370多个城市的超610万个商家门店，实现本地生活服务年交易额同比提升81%，其中320万中小商家的订单量同比增长69%。同时，2024年，达人探店为线下商家带来超过1333亿元经济收益，探店视频、直播带动商家收入同比增长53%。截至2024年11月，超过336万人通过抖音探店获得收入，中小商家实现了从线上曝光、引流，到线下消费、复购的转化，提升了实体经营收入。

张颐武建议，社会各界共同参与地方特色品牌打造，挖掘地方文化再传播，激发同城、全国潜在消费力量，实现实体经济和文旅产业融合发展。（记者 李志勇）