第二届微短剧大会上，关于行业趋势的探讨格外热闹。
短剧市场演变至今，在以往的短剧产品中，针对年轻用户的商业化产品相对较少。泛二次元市场本身受众基础较好，盈利模式多样，同时也受AI技术迅猛发展影响，在创作和制作上大幅降低成本与周期，动漫短剧迎来显著增长。
动漫短剧的突出表现已经引发了各方的入局。在近期抖音的一次创作者闭门会上，抖音短剧分享了一串数据：
2024年抖音动漫短剧用户付费规模超过 2000 万，从24 年 Q1开始，动漫短剧部均收益3万到9万之间不等，且节节攀升。
从真人短剧到动漫短剧
结构性机会的出现
圆桌现场，在对当下的短剧生态机会做出判断的时候，动漫短剧成了多位嘉宾提及的关键词。
B站短剧业务负责人文与非表示，在2025年B站短剧有多个探索方向。首先在真人精品短剧方向，B站希望突出平台用户喜欢消费深度内容，关注现实主义的风格。在短剧题材的选择上会与其他内容平台有明确的风格上的差异。
同时，基于B站鲜明的二次元属性，动漫短剧也会是今年B站的一个重要探索方向。无论是漫改剧，还是真人短剧动漫化都会在今年进行很多的尝试。
B站短剧业务负责人文与非
中文在线集团AI动漫部总经理周立强表示，短剧赛道早期多以真人演绎为主，在经历了一段蓬勃发展期后，其观众群体逐渐呈现出偏向30岁及以上人群的特征。而在以往的短剧产品中，针对30岁以下这一年龄层的商业化产品相对较少，动漫短剧因此应运而生。
作为动漫短剧的最早探索者之一，中文在线主导推出国内首批AI驱动的动漫短剧作品，实现单月产能超1000集、全网播放破亿的成绩。
中文在线集团AI动漫部总经理周立强
周立强表示，传统动漫的工业化制作面临着制作成本高、周期长等问题，例如制作3D动画或二维动画时，往往需要投入大量时间和资源，意味着内容成品基本与即时性热点无缘。然而，在AI技术的加持下，动漫短剧的制作周期大幅缩短，几周内即可完成一部作品的创作与呈现，这不仅满足了年轻观众对二次元文化的喜爱，也为短剧行业及时结合热点进行创新开辟了一条新的路径。
中文泛娱CEO阿弥表示，当前短剧市场中充值市场被挤压，免费市场占据了约78%的份额。在这种市场环境下，短剧行业若要实现良性发展，必须与品牌深度结合，并与未来科技深度融合。因此，中文泛娱将全力投入动漫短剧和AI短剧的发展。
阿弥表示，中文泛娱在品牌与短剧的结合方面已迭代至4.0版本，形成了较为固定且确定的合作模式，即“品牌生态剧”。在AI短剧方面，公司将先从AI宣传片、概念片、歌曲MV及AI偶像等领域入手，为短剧整体赋能，提升流量和影响力。
可灵AI品牌合作负责人王若暄就AI短剧展开，她表示，2025年AIGC技术在短剧行业的应用将从概念验证阶段迈入实际应用与商业实践的新时期。王若暄提到，2024年是AIGC技术在短剧领域初步试水的一年，平台方开始尝试利用AIGC进行内容创作和展示。而到了2025年，AIGC已开始转化为行业创作工具，AI短剧开始成为新的内容类型，也在改变短剧的商业模式。
动漫短剧什么题材表现好？
商业化如何？
针对动漫短剧的题材，周立强指出，并不是所有的题材都能通过动漫短剧再演绎一遍，用户的年龄层或者个人的情感需要不同。例如，真人短剧题材中，“婆媳”类内容大受欢迎，但动漫短剧的受众人群往往喜爱“二次元”文化，距离婆媳争斗场景的心理距离比较远，这种题材就不太适用在动漫短剧场景里面。
同时动漫短剧也有一些真人短剧难以获得的题材优势。比如玄幻、奇幻、科幻等。它们在高昂的制作成本或很长的制作周期约束限制下，并不适合真人短剧去做。但是动漫短剧在AI的加持下，在奇特景象、奇观、特效等方面，都会有优于真人短剧的发挥空间和呈现效果。
基于中文在线的探索，周立强分享了目前数据最好的AI动漫短剧的三类题材。
第一类是偏向于男性向的都市异能类。这类题材会让男主在都市的场景下获得异能，比较容易产生代入感，同时有异能的加持，爽点比较足。其次是玄幻类型。这类题材在小说当中比较盛行，动漫短剧可以让它视觉化特点体现出来。最后一点，是“脑洞向”元素，用户对同质化、常规的题材易产生抗拒。如今脑洞够大，创意够强，能够超出原有人们对于故事预期的作品其实都会是表现特别好的作品。
中文泛娱CEO阿弥认为，从网络电影到横屏短剧，每个影视赛道诞生初期全都是比较下沉的内容，后面会逐渐正规化，它每次迭代更新，更新的不是内容也不是观众，更新的是视听语言。
中文泛娱CEO阿弥
目前他发力动漫短剧是因为，短剧发展到现在，把银发受众、中年男性以及下沉市场的受众基本抓取完了，但是年轻用户，整个大盘巨大的消费体量，仅次于女性消费者的消费体量，还没有触达到。
可灵AI品牌合作负责人王若暄以快手从去年到现在的三个AIGC影视化内容举例，AIGC短剧应用的临界点已到来。
“去年6月，可灵AI上线了全国首部AIGC奇幻短剧《山海奇镜之噼波斩浪》。有行业从业者感叹'终于不是动态的PPT'了，可以演绎故事情节；再到9月份的时候，可灵AI携手9位导演共创了9支AIGC实验电影短片，被中国电影博物馆收录。这个阶段，可灵AI已经成功解决了人物一致性、对口型以及其他精细化可编辑问题，证明了AIGC是可以讲不同故事。今年，可灵AI和快手星芒短剧联合出品《新世界加载中》这样一个全球首部AIGC单元叙事集，里面有7支视觉风格完全不一样的短片，验证AI技术可以支持不同的题材、不同的视觉风格。”
可灵AI品牌合作负责人王若暄
王若暄表示，从去年6月份到今年1月份，可灵AI展示了令人惊叹的迭代速度和行业应用进展。今年开年可以看到很多行业公司已经制短剧，行业制作公司的入局也说明这本账肯定是能算过来的。比如，一部短片的制作周期可以从2个月缩短到1个月，再比如用50%以及更低的预算做到传统特效效果的70%、80%以上的效果。行业规模化的利用，已经是能讲通的了。
从品牌营销的角度，剧星传媒娱乐营销中心总经理夏良文看到了AI可能给品牌短剧带来的赋能。他表示，怎么帮品牌做短剧的系列化是很重要的命题。系列化意味着人物故事、人物关系要有一个持续的延续。但在中国做真人影视作品系列化难度最大的。如果未来跑通了AIGC这个方式，就可以很好地规避这个风险。
不止动漫短剧
短剧更多想象在哪里？
短剧行业还有很多新的想象有待挖掘，B站短剧业务负责人文与非表示，在行业合作上，短剧行业还有很多新的想象有待挖掘，如与院线电影的合作，去打造影剧联合宣发的案例。和品牌深度绑定，去做既能展现品牌价值，又能具备内容消费属性的品牌定制剧。
在特别发布环节，B站将“探照灯计划”升级为“曦光计划”，宣布将投入千万量级资金，面向短剧市场，推崇联合出品，支持精品项目。单个项目投资从十几万到300万不等，个别项目甚至不设上限。文与非强调，B站的短剧注重真实和共鸣，关注小人物故事。平台准备了资源、流量和故事方向，与创作者共同合作，包括品牌和院线资源。同时，B站不断完善商业化能力，上线小程序，拓展营收场景，将短剧商业模式从IAP升级到IAA，并探索更多创新玩法。
可灵AI品牌合作负责人王若暄在谈到精品短剧时，强调可灵AI与头部长视频平台和影视公司合作，能够为长视频甚至电影赋能。在付费短剧方面，王若暄指出激发灵感、降本增效是关键。她了解到，目前千元左右的短剧可以做到成本相对较低且质量不错，尤其是玄幻题材和动物怪兽电影等类型的成本可以大幅降低。这意味着小团队也能够制作出具有大制作水准的作品。
谈到品牌营销，王若暄表示关注到可灵AI与周大福、青岛啤酒、玛氏等一线品牌合作推出了全球首个实体量产的AI联名项目“灵蛇奇遇”，主要面向高线年轻人群和AIGC兴趣人群。她认为营销的关键在于看准人群、控制成本和投入产出比，以及与用户建立情感链接，可灵AI的商业潜力在快速释放。
中文在线AI动漫部总经理周立强指出，如今的短剧行业已经吸引了众多从业者，大家共同努力推动了行业的成长。周立强强调，每个人都能有机会在短剧创作领域取得很好的成绩。展望未来，他希望能够看到更小规模的团队甚至个体创作者，能够借助AI工具制作出属于自己的优秀影片。中文在线也将在近期发布AI工具链，降低创意人才的创作难度，不断壮大AI动漫短剧创作者社群，带来更多天马行空的好内容。
中文泛娱CEO阿弥表示，当前许多人担忧AI会取代工作，但他持相反观点，认为AI将解放创作者。展望未来，将出现许多个人工作室，这些工作室能够借助人工智能完成影视行业的整条产业链。阿弥强调，中文泛娱在人工智能领域提出了“人工智能成就每个人的才能”这一口号，公司致力于朝这个方向努力，推动更多优秀作品的诞生。
剧星传媒娱乐营销中心总经理夏良文指出，短剧在去年非常火热，品牌客户也积极参与其中。但他认为短剧将逐渐从风口走向常态化，成为品牌营销的重要手段。
剧星传媒娱乐营销中心总经理夏良文
夏良文指出，从需求端来看，客户对短剧的需求持续稳定。只要短剧能够为品牌赋能，就会有旺盛且持续的需求。然而，真正的挑战在于供给端，即能否提供足够多的优质短剧来满足品牌营销的需求。客户仍在继续观察短剧行业的发展，尤其是短剧如何更好地为品牌服务。如果能有更丰富的玩法，并持续为品牌带来积极影响，那么需求侧的旺盛和稳健是可以预期的。
短剧的新玩法将成为今年的重点。夏良文表示，在帮品牌做短剧的营销合作中发挥更大的作用中，剧星运用“长短直”方法论，帮助品牌从剧内超级记忆点打造到短剧明星合作，再到后链路转化，整个过程一定要用上艺人明星。有了明星的参与以后，可以在玩法上更多样，可以把这个短剧的内容再扩到微博平台、抖音平台做二创，去做话题发酵，最终把流量归总到品牌直播间，形成流量的变现和转化。这是剧星今年探讨短剧升级的玩法。
本文作者可以追加内容哦 !
